淺析《明星大偵探》熱播背后的關系因素

李晨瑜 （中南大學 410012）

一、《明星大偵探》概況

（一）節目簡介

每期節目有六位明星玩家，一位偵探和五位嫌疑人。嫌疑人中有一名真正的兇手，明星玩家通過現場找尋線索、發現真兇。整個游戲大致分為四個環節：劇情載入、現場搜證、集中推理以及投票。《明星大偵探》節目形式來源于韓國綜藝《犯罪現場》，不同的是劇情完全本土化。該節目自2016年3月27日開播以來廣受好評，現已播出到第四季。

（二）流量統計

截至2018年12月31日，《明星大偵探》官微粉絲量231萬、微博話題閱讀129.3億、微博討論1710萬，在網絡媒體中的反響劇烈。四季節目豆瓣評分分別為9.1/9.0/9.1/8.8，打破往屆季播綜藝高開低走的魔咒。《明星大偵探》無論是在熱度還是觀眾評價都是十分可觀的，而節目的成功與公共關系的有效處理密不可分。

二、一切皆關系

大偵探節目組作為傳播主體，較好地協調節目與其他各個主體之間的關系，使得《明星大偵探》廣受好評。

（一）節目與政策關系

2018年9月18日，國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席關于做好廣電工作提出系列要求：牢牢把握正確輿論導向，嚴格審核，堅決防止泛娛樂化等傾向；大力推進節目創新創優，多出弘揚社會主義核心價值觀、弘揚主旋律、傳播正能量的原創節目。1

《明星大偵探》作為一檔具有兇殺案情節的綜藝節目，起初明顯不符合要求，但是節目組巧妙的轉化了與政策相矛盾的問題，即通過案件表現社會熱點問題。譬如在“酒店驚魂”這期節目中，兇手的動機是為了給被校園霸凌的妹妹報仇，由此引出主題“反對校園霸凌”。同時在兇手被捕后，主持人又帶領大家進行深度反省，不應用自己的方式解決問題，而應該采取法律手段。由此既反映了社會熱點，同時科普了法律知識。往期節目也反映了環境保護、走失兒童、關愛抑郁癥患者、人工智能等一系列問題，同時原創表情包，注意到圖片盜版問題，可以說是有效處理節目與政策關系的范本了。

（二）節目與經典作品關系

探案類節目的推理性與邏輯性使觀眾融入難度較大，所以《明星大偵探》大部分節目劇情改編自小說、電視劇、電影或者經典典故，譬如肖申克的救贖、瑯琊榜、暮光之城、蝴蝶效應等等。改編劇情降低了觀眾的觀看難度。同時應用“多看效應”理論， 所謂“多看效應”就是對熟悉的東西更容易產生好感的現象。2經典劇情的改編更容易吸引受眾，從而擴大用戶群體。但是節目組的改編并不是生搬硬套，劇情、人物都可以在原著中找到影子，但是又各不相同，提供熟悉的陌生感。

喜歡的感受可以用一個公式歸納出來即“喜歡=熟悉+意外”。通過經典劇情的改編，節目組提供了熟悉感。而每期節目反映不同的社會現象，邀請不同的嘉賓又具有意外之喜。熟悉與陌生的合理搭配也是節目的看點之一。

（三）節目與廣告關系

廣告植入難一直是各類節目的痛點問題，強行植入會影響觀眾的觀看體驗，一筆帶過又達不到宣傳效果。《明星大偵探》節目組首先使廣告成為道具，如OPPO手機是拍攝線索的工具，同時精心設計廣告語“靈動光圈隨光變，線索再暗看得見”，既突出了產品特點，達到理想傳播效果，又不至于引起觀眾反感。3不能融入劇情的廣告則采用花式口播，如“線索千絲萬縷，飄柔一順到底”“抖音越玩越嗨，辦案腦洞打開”等。廣告詞將產品與節目無縫對接，不會引起受眾視覺疲勞，同時此種廣告宣傳方式也變成了大偵探節目組的特色。

（四）節目與嘉賓關系

主持人一定程度上決定了節目的效果，《明星大偵探》采用固定嘉賓+流動嘉賓的模式。畢業于北京大學法律系的撒貝寧負責幽默搞笑和主題升華，而何炅則負責整體流程的把控，二者搭檔使節目有條不紊的進行。4此外，固定嘉賓還包括白敬亭、王鷗、吳映潔等當紅明星，并且個人定位清晰，提供較為一致與連貫的感受。節目組與固定嘉賓熟悉度高，也可以利用嘉賓特點開展特殊設計。作為當紅流量小生，白敬亭愛鞋形象深入人心。節目組多次將白敬亭相關線索寫在鞋墊上，有效利用了嘉賓固有關系，讓觀眾迅速獲得綜藝點。第一季《沖不上的云霄》中，撒貝寧作為偵探誤認為白敬亭是兇手，白敬亭要“監獄”欄桿的畫面引起熱議。節目組獲取到這類信息，迅速進行關系創建。在其后的三季節目中白敬亭由于撒貝寧的錯誤引導被誤抓3次，被網友戲稱為“背鍋俠”。固有關系妥善管理利用，新關系也在不斷策劃中，對于關系的有效處理使《明星大偵探》節目深入人心。

三、一切以公眾利益為出發點

（一）注重社會效益

通過綜藝節目來展現社會主題具有審美教育作用，審美教育主要是利用以情化人、寓教于樂的方式達到教育目的。通過節目了解到環境破壞、網絡暴力產生的連鎖反應，更容易觸動觀眾。社會效益的傳播同時給《明星大偵探》帶來了良好的口碑，實現了在利他的過程中利己。

（二）滿足娛樂需求

1.冷幽默使人忍俊不禁

節目組采用冷幽默的方式將推理節目做出綜藝感。玩家姓名大有文章，譬如撒貝寧扮演的數學家名為“撒德巴”，名字來源于哥德巴赫猜想，又可以理解為“傻的吧”；再如學生名為“白讀書”，醫生名為“梅毛冰”。金句頻現也是一大特點，一句“我就是那芳心縱火犯，燃燒了每一個階段少女的芳心”引起網絡熱議，而此種冷幽默恰好符合青年受眾的需求。

2.合理把控娛樂與劇情關系

由于網絡綜藝大火，電視臺綜藝《我是大偵探》應運而生卻收視慘淡，豆瓣評分僅僅為6.0。原因林林總總，譬如嘉賓大幅更換，監管增加嚴格等等。最重要的原因是節目定位發生改變，《明星大偵探》定位為“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”，而《我是大偵探》則是“50%跌宕劇情+25%綜藝搞笑+25%智能推理”，刻意的擴大了劇情，相對弱化了綜藝感和推理力。4

現階段青年人更加偏愛有一定深度的綜藝節目，但并不代表要將綜藝節目完全變成社會現象的表述手段，綜藝節目觀眾的實際需求還是在于獲得娛樂感受。《我是大偵探》忽視娛樂與劇情的關系，導致網轉臺的失敗。而《明星大偵探》則從觀眾根本需求著手，在社會主題與綜藝搞笑之間游刃有余。

（三）提升觀看體驗

沉浸式體驗是探案類節目重中之重，《明星大偵探》采取實景搭建方式來提升體驗度。每期節目現場道具超過三千件，線索相關道具超過三百件，360度無死角拍攝，多層次展現劇情走向，追求創設最真實的情境。5服裝、道具等設施也是完全融入情節，根本出發點就是給觀眾極致的視聽感受。觀眾跟隨玩家的視角實時跟蹤探案，增加了觀眾的沉浸程度。同時觀眾可以全程參與節目，部分觀眾會在播出前被邀請進行體驗，以保證案件邏輯嚴密。播出中可以實時參與案件偵破，票選自己懷疑的嫌疑人。線上可以通過系列APP“我是迷”參與游戲，最大程度的保證了觀眾的參與度。

四、結語

在綜藝節目嚴格管控的背景下，《明星大偵探》將具有兇案情節的劣勢轉變為反映社會現象的優勢，利用公共關系的思維處理與各個主體之間的聯系，從公眾的角度出發，做到了利他而又利己，堪稱公共關系處理范本。

注釋：

1.IT之家.廣電總局局長對湖南廣電提要求：進一步治理真人秀，防止泛娛樂化[DB].https：//www.ithome.com/0/385/156.htm

2.朱吉紅.發揮“多看效應”，為你愉快生活順利工作加碼 [J].農村百事通，2013（23）：66.

3.楊藝璇.探析網絡綜藝節目廣告植入新模式—以《明星大偵探》為例[J].營銷探密，2018（07）：69.

4.錢張若男.《明星大偵探》和《我是大偵探》的對比研究 [J].傳播力研究，2018（13）：14-15.

5.楊梓，鞏淼森 .沉浸式劇情真人秀的符號特征研究[J].大眾文藝，2019（01）：175-176.