設計發展與商業化的關系淺析

任旭澤 劉光慧 （湖南工業大學 412000）

一、藝術化的設計-受限制的商業和藝術化概念的設計

藝術與設計似乎很接近，但是又十分不同，不論藝術或是設計的共同之處一般都是觀念先行的，兩者都是先有了想法，然后慢慢的克服技術上的障礙。

商業的出現遠遠早于“設計”，以中國為例，貨幣的出現后，代替了比較原始的以物易物的方式手段，這是人類史上商業萌芽比較明確的一次鴻越。在中國古代的君主制、帝王制這些等級制度明確的時期，高低貴賤分明，人民是被壓迫的。珠寶首飾、文玩玉石、琴棋書畫等藝術品只有達官貴人或者名門子弟才配擁有，多數的東西的存在大多局限在皇宮貴族手中，在此階段，商業的發展受到很嚴重的限制，甚至商人的存在是受人唾棄的。關于藝術，雖也有能人巧匠的存在，但這類人更多的也是服務于皇室以及達官貴人的需要。因此商業與藝術在一定程度上都受到不同等級制度的壓制，無法得到真正意義上的開放、包容、釋懷和普及。

“設計”這個概念出現較晚，在農業經濟和計劃經濟時代，我們稱這一類的活動為“美術”、“裝飾”、“工藝美術”或者“實用美術”。直到工業經濟時代，由于機械工業的發達，為了批量生產生活用品和涉及所需要的印刷品，人們必須設計一個原型與后來的產品完全相同。同時，這使得社會經濟也比之前發達了很多，對于勞動、生產、生活方式的要求也趨向細化和復雜化。“設計”的概念就是在工業時代的背景下提出的，工業時期的設計包括裝潢設計、環境設計、服裝設計、造型設計等多門學科。

關于設計最具意義的一次跨越，可能會想到包豪斯。包豪斯設計學院的出現，為現代設計教育開創了一個新的里程碑。在工業化時代下機械化產品美學質量的下降和不滿，因而發起的一場藝術和手工藝的運動，包豪斯的出現解決了這個問題，探索了如何將技術與藝術完美結合的一種理念的和具體方法，也使設計師脫離出藝術家的行列。“設計”這個概念就是在這個時期提出的，這時的“設計”開始從美學中獨立出來，成為專門的一門學科。

由此，設計最早是發自與藝術和手工藝的，對象是技術與藝術，目的是為解決產品美學的不足和不滿，似乎與商業化并不具備直接聯系。

二、發展中的設計-為商業性行為服務，以功利為目的的設計

承接設計之初的理念，包豪斯的出現的確為設計作出了很大的貢獻，然而，包豪斯的此次設計之初的理念是為了解決機械化產品美學中的不足和不滿等問題，本身涉及到了商品，是否可以說，設計的出現本身與商業化就有接軌。所以，設計發自于藝術和手工藝，服務于人們的需要，也服務于商品，同時人們的需要也加快了設計的發展。

時值21世紀，人類的文明進程已經跨越了農耕時代、手工藝時代、工業時代而進入了信息化時代并邁向知識經濟時代。高科技、信息化也使得設計日新月異的變化著。之所以將發展中的設計作為一個重要的階段論述，是因為設計在不同國家的概念存在差異，但是，在不同地區設計的發展趨勢有著明顯的相同之處，表現在于商業化的關系。設計商業化是指根據時尚趨勢或者大眾審美潮流的特點而做的設計，他跟隨潮流，但不特立獨行，沒有太多的原創性設計，通常是借鑒和元素的重新組合而已。

這個階段的人們，對設計的概念可能存在誤差，一方面為了功利去一味的追求所謂的“潮流”，才導致這種局面，因為其本意就是為了物質需求，并非其審美已經達到了一定的高度，而追求個性化，個人的品味情操。另一方面，設計的發展跟社會經濟發展趨勢整體上是成正比的，但是不同地區對于設計的認知也是存在差異的，也只有在滿足了經濟、物質方面的需求后，人們對設計的認知和世界的認知有一定基礎后，才會對設計再次做出一次規劃，對精神方面的需求和個性化的追求漸漸會更加凸顯。發展中的設計包括設計商業化的階段，商業化的設計對于社會的發展起著推動性的作用。

三、更藝術化的設計-更個性化、更人性化、更藝術化

這個階段的設計是相對于現代階段的設計而對未來的設計做出的定義，作為與社會經濟、文化、科技等有著密切關系的邊緣學科－設計，這些不僅為設計的發展和傳播提供了很大的便利，也對設計提出了更高層次的新的要求。這個階段的設計是存在于相對豐裕的階段的人們和地域之間，這個階段的設計商業化氣息會逐漸減少，趨向于強調人與人、人與自然、人與事物之間和諧發展的設計。

例如奈良美智的《踩高蹺的狗》，這件作品表達的是作者的心境，對于這件作品，觀眾在解讀時會自然的投射自己的經歷，愛養寵物的人會覺得，寵物使用的東西要越來越人性化，人類用的東西，寵物也要用；商人對這件作品的理解是，踩著高蹺是吃不到碗里的食物的，有時候獲得利益就必須要放低姿態；政治家對于這件作品的理解是，即使身為一條狗，那也得站在高處。

這種設計能夠在人與人之間傳播出不一樣的心得感受，上升到需要人們去思考他所蘊含的意義，就已經上升到了精神層次，向藝術化靠攏。

四、結論

設計貫穿著人們的生活，商業化設計的主體和客體都是人，商業化伴隨著工業化的出現，為設計提供物質方面的供給，在滿足了物質需求之后，人們對設計也提出更高的要求，需要設計將人們的需求也升華到更高層次來滿足其精神方面的需求。因此，設計與商業化的關系是從逐漸緊密再到分離的過程。從社會的角度看，設計于商業化的關系是注定的，商業化注定存在于設計的發展過程之中，推動設計的發展。從兩者剛接觸開始，逐漸發展到相輔相成、相互制約的關系，然后再推動設計發展至更個性化、更高層次、更可持續。