城市體育元素對城市品牌形象提升的作用機制研究

王 恒，黨傳奇

（鄭州大學，河南 鄭州 450000）

當前，隨著競技體育賽事、休閑體育活動的蓬勃發展，體育要素帶給城市品牌形象價值正在日益凸顯出來。體育元素的注入，完善了城市體育功能、優化了城市結構空間，發展了城市實體經濟，城市體育企業知名度和城市整體形象品牌美譽度得以彰顯。體育元素融入城市形象，正成為城市經營者城市營銷的重要路徑。 在城市中明確體育元素作用，借助體育元素有效凝聚城市發展的力量，成為城市建設者的普遍共識。在我們看來，體育元素對于城市形象提升有基礎性推動作用，也在城市品牌演化中起到了整合效果。探討體育元素影響城市品牌作用機制，對提升城市形象具有理論價值和現實意義。

1 體育元素對城市品牌的基礎推動機制

體育元素包括體育精神元素、體育文化元素、項目元素，政策元素、產業元素等諸多方面，其在城市品牌發展和形象提升中基礎作用明顯。

1.1 體育精神要素激活城市人才活力

體育精神是指在體育運動中投入熱情，并持之以恒，不斷超越自我。體育精神融入城市，讓整個城市煥發出健康正向、積極奮進、動感活力的精神風貌，有力提升整個城市品牌。城市品牌發展中，重視體育精神元素融入，使之不斷與整個城市人才架構、人才引進相互融合，讓體育元素激活人才活力，從而提升整個城市的品牌形象的發展后勁。

1.2 體育文化要素彰顯城市現代意象

體育元素作為現代城市空間符號性表達，對于城市印象有極強的構建作用。當前，體育文化要素的理解，助推城市空間從環境、形體階段，轉變為整體意象把握和認知。這種對于城市意象的理解，涉及主體既包括當地市民也包括外來游客。因此，在體育元素角度出發考量城市品格，也就讓我們看到了城市在現代意義上創新發展的符號性表達，其背后所承載的恰恰是城市歷史積淀形成的城市品格及未來發展的基本路向。可以說，不管是歷史文化名城還是現代化大都市，城市居民對于某項體育運動的熱衷會感染整個城市，讓整個城市每個角落都充滿著體育氛圍，凝練成城市的一種抽象象征和符號，讓城市有別其他城市而自有其品牌價值。例如，河北正定國家乒乓球隊集訓基地的建設，讓國家歷史文化名城河北正定煥發出全新的活力。

1.3 體育產業要素盤活城市品牌競爭力

眾所周知，無論是專業體育運動設立訓練基地，還是為居民休閑提升打造的主題公園、體育賽事場館，都能極大優化城市功能，改善城市布局，提升城市品牌影響力和競爭力。而城市體育設施建設背后就是城市體育產業體系支撐。設施制造、賽事服務、通訊旅游、餐飲住宿等合作，既保證了體育賽事進行，也助推自身產業完善，同時彰顯出城市整體品牌潛力。可見，體育產業在某種程度上成了盤活城市品牌形象競爭力的有效因素，也成為支撐影響城市品牌競爭力高低的重要保障。

1.4 特色體育資源要素擦亮城市文化名片

體育資源要素是城市獨特的優勢資源，受制于地理空間優勢、自然環境、民族文化、傳統歷史等要素，使該城市具有了有別于其他城市的特色。而這種特色大多與體育賽事、體育活動相關，本身就是城市一張閃亮的名片，有利于擴大城市的形象，塑造城市的特色文化。比如，哈爾濱“國際冰燈節”、濰坊“國際風箏節”、萊蕪“雪野湖國際航空體育文化節”都是特色體育資源的典范代表。

2 體育元素對城市品牌系統演化的整合機制

體育元素在城市品牌整體形象整合上機制在于，提升了城市布局，完善了城市功能性，進而構建起相應的城市品牌體系。

2.1 體育元素提升城市布局，完善城市功能性

城市功能化考量城市必備功能的齊全度、網格化水平及布局合理性，也要對于購物、旅游住宿、餐飲娛樂有強有力標識系統，確保功能有效展示。同時，各功能要進行有效區域設計，形成街區化、網格化的服務格局。而城市功能布局合理性，既要考量整體布局合理性，也要注重個體位置上的科學實現，使得居民使用方便、快捷、有效。體育政策元素、體育器物類元素對于整個城市規劃、空間布局及產業調整產生積極的影響，有效地調整和優化城市功能空間，極大提升城市的品牌吸引力。例如，廣州亞運會期間，在城市建設中投入了2000多億元，擴建場館基礎設施，治理城市環境，開通六條地鐵線路，出臺80多項相關政策，有效升級改造了城市形象，提升了居民生活居住滿意度與獲得感。

2.2 體育要素整合城市品牌體系構建

城市品牌主要面對的目標群體為當地居民，旅游者，投資客以及國內外企業。文化、旅游、人文及投資類型構成了城市品牌結構和體系的基石。充分發揮上述體系中體育元素所內蘊的多元化、復雜性、綜合性特征，使其更為快速有效融入城市品牌系統整合，能夠有效壯大城市品牌形象的價值和作用。同時，城市品牌系統在文化價值統攝下，包含了該地區的區位優勢、文化資源，人才優勢等。體育要素在文化、旅游、投資等方面滲透，將城市歷史文化與現代因素有效地融合在一起，也支撐當前的城市品牌發展出現了產業型、賽事型、資源型和復合型等基本類型，拓展了城市品牌的內涵與外延。其中，產業型的體育品牌主導城市中體育元素，為城市發展和品牌形象打造提供了資本。對于新時代城市體育文化發展而言，加速體育品牌推廣布局，合理規劃整個城市中體育元素，夯實體育元素產業基礎，就能在未來的城市競爭中占得先機，讓體育品牌提升城市的核心競爭力，完善整個城市戰略價值和品牌價值。此外，對于資源性的體育品牌來說，緊盯城市目標消費群體，為外來游客留下良好城市印象，對整個城市自然、人文、地理、資源等要素全面展示，了解城市發展歷史、自身價值與文化載體融合提升。

3 體育元素下城市品牌形象的定位

從體育元素的角度出發，整個城市發展的地位和性質及建設定位，都要發生較大的變化，要切實明確體育元素支撐下城市品牌建設的基本定位。

3.1 建設城市體育休閑集散中心

具體來說，城市要承載一個地區優質信息資源，成為區域體育休閑游客集散地，為城市居民和外來游客提供相應的內容服務、休閑產業支撐。體育休閑產業的發展定位，又要求城市管理者有效衡量并測評、預計區域內的游客量、服務方式的差異、接待內容和出行方式的不同，整合城市餐飲住宿等內容，滿足個性化需求，提供多元化的服務。

3.2 建設城市交通樞紐與形象展示中心

一方面，基于體育元素融入城市形象應發生較大變化。城市形象變化代表了地區整體印象，這其中融入體育元素，就要在規劃、建設、改造中把握城市形象，展示城市風貌、文化內涵及人文素養，進入城市就能對城市形象有一個整體感知并留下良好印象。另一方面，體育元素對于交通設施和區位優勢關注度同樣重要。無論是單純的文化事業基礎上的體育運動場館建設，還是以文化產業為支柱開展體育小鎮、體育賽事推廣、體育營銷等產業鏈構建，都離不開交通優勢。因此，體育元素構建城市品牌形象，就是要認真研究整個區域交通組織情況、確定人流量去向、體育休閑線路，科學布局區域內體育設施、交通路線，有效引導體育賽事開展及全民健身運動推廣。

3.3 明確文化體驗與休閑娛樂中心定位

體育產業是休閑文化，也是體驗經濟。這需要我們在體育核心要素指引下，不斷將體育因素融入城市形象，將文化做出來，體現本地特色。具體來說，要借助于餐飲、演藝、旅游，借助于當地的風俗習慣，形成獨有的藝術形式、民風民俗。借助于藝術的形式用藝術進行演繹，體育元素融入其中，讓受眾接受。同時，也要考慮到體育賽事、風俗習慣等文化內涵，進行現代化意義的生發。同時，休閑娛樂的定位指在體育因素的休閑旅游項目中，讓游客和受眾在休閑和娛樂中真正慢下來放松心情、強身健體。

4 基于體育元素的城市品牌形象提升對策

體育元素下城市品牌形象提升，重點是提升城市體育元素質量，拓展城市品牌形象吸引力。同時，要提升體育產業的規模，擦亮城市體育名片。

4.1 提升城市體育元素質量，拓展城市品牌形象吸引力

一是確保體育元素先進科學。借鑒國內外城市體育發展的經驗，結合自身城市特色，頂層設計體育發展規劃。既要通過設置意見箱、網絡App等模式，多渠道地收集市民訴求，廣泛征求市民對于城市發展和體育元素品牌建設方面意見。也要結合城市的人文景觀，考慮到受眾的需求，為城市體育發展出謀劃策，打造具有自己城市特色的品牌標識，向國際推銷城市體育的品牌形象。二是調整和優化體育元素布局。既與城市發展科學合理的布局相適應，緊緊地滿足市民對于城市發展的需要，也要重視場館建設與城市發展整體規劃合理性，結合區域特點，重點發展特色的體育元素區域性體育休閑場所。例如，上海市結合自身的特點，開展了“一區一品”的體育賽事建構模式。在協調城市功能的基礎上，緩解了中心城區承載壓力，改善了賽場周邊的生態環境，提升了居民的滿意度。三是規劃引導富有特色的體育文化賽事活動。加大基礎設施投入力度，建設高水平的體育場館，配備先進的體育器材舉辦，國際性的體育賽事，提升整體的體育產業規模，推廣全民健身運動，促進和引導市民全面參與進群眾體育賽事中來。打造適合居民交流的社會空間，滿足社會上不同階層之間的運動、健身、休閑觀賞需求，打通城市體育發展“最后一公里”。

4.2 提升體育產業規模，擦亮城市體育名片

第一，頂層設計，尋找適合自身的體育項目，壯大城市的經濟實力。為此，要做到科學合理地布局，統一的規劃。結合自身的區位優勢、人口密度、經濟發展現狀以及文化歷史情況，探討并制定適合當地的體育發展戰略和規劃，切不可盲目的從眾引進體育運動項目。第二，加大與體育相關基礎設施建設。完善體育為中心的服務網絡，實現健康產業在服務大眾上的有機質量提升，強化體育產業從業人員的素質，制定和完善相關的培訓體系，讓體育產業服務規范化、標準化、程序化。第三，堅持統籌規劃，加快體育特色小鎮的建設。既要做到統籌當地體育產業空間設計、生態環境、經濟發展情況綜合考慮，也充分利用當地的體育項目出臺支持政策，發展體育休閑業。發揮政府部門職能，提供相

應制度保障，通過簡政放權，創新行政審批流程，引導和支持特色小鎮建設。在財政支持、基礎設施，土地征用、制度供給等方面都給予相應政策傾斜，促進產城融合。重視政府引導作用，發揮市場配置作用，凸顯企業主體地位，實現社會資本、政府引導、多元參與的全新模式，提高城市體育形象建設的效度。第四，突出產業集聚，打造體育產業鏈條。圍繞新理念、新機制，聚集高端體育產業要素，突出體育產業項目發展，優化體育產業鏈條，推廣城市體育產業形象。借助產業融合的優勢，引導體育產業融合互聯網技術跨界發展，融合房地產、文化、養老等形成新的業態。

5 結 語

體育元素對于城市發展既具有基礎性推動作用，也在城市品牌系統演化中具有整合作用。在未來，我國體育元素下城市品牌形象提升，要明確自身體育休閑集散中心、文化體驗與休閑娛樂中心、城市交通樞紐與形象展示中心的定位，通過提升城市體育元素質量，打造體育產業鏈條，拓展城市品牌形象吸引力，擦亮城市體育名片。