中國網絡直播平臺研究

劉笑叢

摘 要 隨著互聯網技術的快速發展，網絡直播平臺出現并呈現爆發式發展態勢，為互聯網經濟帶來新的增長點，但隨著一些問題的出現，很多網絡直播行為引起了社會廣泛關注，對社會穩定產生不良影響。文章重點探討中國網絡直播平臺問題。

關鍵詞 網絡直播平臺；互聯網；研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0115-02

1 中國網絡直播平臺發展現狀

2016年是中國網絡直播元年，是2016年最具標志性的互聯網產品，網絡直播平臺從常見的手機App成為人們討論最多的話題，也是這一年，網絡主播從一間小小的直播間走向中央大舞臺，迅速成為各種發布會的主角之一，有“網紅直播團”之稱，并且金融市場開始瘋狂追捧網絡直播平臺[ 1 ]。

網絡直播盈利方式主要是網絡主播通過直播各種演出來吸引網民注意力并獲取打賞為主，但是，由于網絡直播平臺是一種新興產業，起步晚、發展時間短而且缺少戰略性、策略性的指導，在發展初期平臺缺乏對主播資質、直播節目作出科學的監管，沒有及時找出存在問題并加以解決，導致后來黃色、暴力等直播節目屢禁不止，造成不良網絡直播風氣。

網絡直播環境一直存在較大的問題，現階段，相關機構已經介入并制定了完善的管理制度、加強執行力度，如發布不符合規定的網絡文化活動檢查名單、公開網絡主播黑名單等，有效改善了網絡平臺與主播的相關問題，一定程度上糾正了網絡直播平臺的不良之風。

近年來，新聞出版廣電總局出臺《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》的通知，明確規定網絡直播平臺必須“持證上崗”，并且需在當地省級以上新聞出版廣播電視部門報備、登記即將在直播平臺直播的節目。其次，對網絡直播平臺的署名也進行了明文規定：不經批準和允許，任何單位與個人不能在網絡上使用“TV”“廣播電視”“電視臺”等專屬名詞來開展業務。網絡直播平臺必須時刻遵守相關法律法規與規章制度、加強內部整頓。

2 中國網絡直播平臺火爆的原因分析

1）主播對網絡直播平臺的使用。網絡主播們，只要有計算機、智能手機等設備就可自行下載安裝自己感興趣的直播平臺客戶端，打破時空的限制實時向受眾分享自己的經歷、感受。網絡主播們還能利用自己的專業技能、擅長領域，如唱歌、吃飯、打游戲等來獲得收入，主播門通過直播平臺向受眾展示自己的技能，與粉絲互動，從而獲得打賞，充分體現自己的價值，利用自己的商業價值與廣告商合作推廣來賺取額外收入。另外，很多草根主播通過直播平臺向受眾展示自己的生存技能、生活日常、地域特色等內容，吸引大量的粉絲關注，從而成為“網紅”，從而改變自己的物質條件、生存方式。

2）受眾對網絡直播平臺的使用與迷戀。我國互聯網受眾數量多、規模龐大，很多人都喜歡觀看網絡直播來豐富自己的閑暇生活、獲取自己需要的信息等。受眾在觀看網絡直播時，不僅能收獲主播的分享，滿足自己窺探別人隱私的好奇心，這也是隱私直播受到廣泛追捧的原因之一，還能在觀看直播時向自己喜歡的主播贈送虛擬禮物，送禮物數量多、頻率高受眾的名字會在電腦或手機屏幕上出現，也能利用留言的方式與主播互動，從而找到集體認同感、歸屬感。如果某個主播或者某場直播符合受眾的日常口味，受眾則會選擇關注該主播，為下一次觀看直播創造快速、便捷的途徑，通過這種途徑主播會積累大量的粉絲受眾。

3 中國網絡直播平臺存在的問題

1）門檻低。申請成為主播的流程無需用戶任何資料，只需一臺電腦、一部手機就可進行直播，這樣的低門檻為普通人創造了躥紅的機會與平臺，但也暴露出諸多問題，讓網絡直播平臺上的一些行為成為社會各界吐槽、反感的問題，對社會的穩定與發展產生不良影響。

2）直播內容雜亂。大部分直播平臺對直播內容是沒有任何限制的，這也就意味著什么內容都可以進行網絡直播，這就給一些不法分子可趁之機，他們在直播平臺上肆意公開直播那些雖然法律沒有明文禁止，但不適宜直播的內容。

3）曖昧經濟。我國大部分直播平臺的盈利方式都是受眾打賞，不管是平臺還是主播個人都是通過粉絲購買道具打賞的方式來獲得經濟利益，所以，主播們通常會使盡各種手段讓粉絲充值買禮物打賞自己，其中，尤其以女主播更受歡迎，而在直播的過程中，主播通過會和粉絲玩曖昧，利用花言巧語騙取粉絲的信任與打賞，且成為直播平臺選用主播的重要標準。這些曖昧行為與語言極易對青少年成長產生不利影響。其次，青少年缺乏社會經驗，很容易崇拜、迷戀主播，從而盲目購買道具進行打賞。

4）主播整體素質偏低。網絡直播平臺的高出鏡率為主播們提供了大量的媒體化機會，但是，大部分主播都沒有經歷過專業的媒體素養培訓。主播們為了完成平臺分配的任務，千方百計迎合受眾口味，推出各種刺激、新奇的內容與表現形式，只為獲得直接的盈利，并沒有承擔媒體人該承擔的責任與義務。

5）侵權問題。很多主播利用網絡直播平臺陷入版權糾紛，對他人作品造成侵權。2015年，上海耀宇文化傳媒公司起訴斗魚直播平臺，聲稱自己獲得了DOTA2亞洲邀請賽在其旗下火貓TV進行直播，但斗魚未經授權卻直播此項賽事內容，屬于侵權行為。而斗魚認為，雖然自己進行了此次比賽的直播，但卻采用的是DOTA2客戶端觀戰功能，解說和比賽畫面也完全不同，因此沒有構成侵權行為。類似案例還有很多，一些學者認為，對于電子競技網絡直播來說，主播的直播行為實質上就是作品創作行為，觀眾欣賞的是主播游戲技巧和在直播過程中的互動過程，主播直播完成，代表著作品創作完成，根據著作權規定，則會自動生成著作權，而還有學者持有否定意見，這與網絡直播版權管理不到位有著密不可分的關系。

4 中國網絡直播平臺的發展對策

1）加大對網絡主播的監管力度。相關部門必須結合現階段網絡直播平臺的傳播內容與特性的實際特征來制定行之有效的法律法規。嚴格審查直播內容，一旦發現存在色情、暴力元素，必須予以嚴懲，制定并出臺有利于規范直播平臺行為的網絡監管制度。互聯網管理部門應聯合各網絡直播平臺協會制定科學的直播人員準入門檻，執行注冊制，并對所有主播進行監管。各個網絡直播平臺也要團結一致，在對主播進行詳細調查、摸底之后再選擇是否與其簽約，嚴禁錄用并封殺那些具有多次不良直播記錄的主播[ 2 ]。切忌只用簡單封號的手段來對待問題主播。最后，網絡直播平臺是網絡直播內容的主要提供方，必須加強對簽約主播的業務能力、職業素養的培訓，提高直播人員整體素質，從根本上杜絕網絡直播中的低俗化行為。

2）加強對直播內容、類別的監管。每一天、每個直播平臺都有無數的直播信號，我們無法做到逐條監管直播內容，但必須加強對直播內容的類別的約束。各直播平臺應該有責任意識、擔當意識，切忌為追求經濟利益而忽略對直播內容的要求。其次，直播平臺無法禁止未成年人觀看，那么，就要做好內容的分級工作。另外，網絡直播平臺要加強對“網絡噴子”“網絡推手”的識別與管理，一旦發現，必須嚴懲。

3）建立健全違規舉報處罰制度。必須嚴厲懲處那些違反法律、情理及社會公德的直播行為，直播平臺要創建成熟的分級監管機制，管理直播人員，一旦發現違規內容，必須給予封停處罰。管理員接到受眾舉報后應第一時間加以核實，并迅速給予回應，若舉報真實，則給予舉報者一定的獎勵。由此可見，相關部門、直播平臺、網路主播、受眾應同心協力，共同營造良好的網絡氛圍。

4）營造良好的行業競爭環境。從目前實際情況來看，要引導和支持成立網絡直播行業協會等相關組織，制定行之有效的行業自律規范，實現對網絡直播低俗化內容、行為的約束。嚴厲打擊平臺間的不正當競爭，規范行業行為、完善行業結構。網絡直播平臺也要塑造自身形象、發揮自身優勢，為用戶量身定制個性化的用戶體驗[3]。如電子競技類直播中，不管是戰旗、斗魚還是熊貓TV，都將自身的特色、優勢充分發揮出來，形成良性競爭，從而防止由于惡性競爭對整個行業發展產生不良影響，共同營造良好的行業競爭環境。

5）加強版權管理。科技創新是發展的動力，而知識產權保護則是科技創新的重要保障，網絡直播平臺是依托于互聯網產生的一種新業態，需要積極完善和健全相關法律法規，加強對網絡直播版權的保護力度，營造良好的法治環境。為了避免版權被侵犯，網絡直播平臺應當積極豐富和優化自身直播內容，制作獨家的直播節目，從被動轉變為主動，保證IP和知識產權有著較高的辨識度，以此來提升客戶粘性，讓主播的粉絲轉變為平臺的粉絲。網絡直播平臺可積極借鑒騰訊、新浪等門戶網站爭奪NBA、西甲等熱門體育賽事轉播權的方式，引入招投標等市場化運作方式，保證直播版權競爭的公平、公正和公開。

5 結論

現階段，雖然我國網絡直播市場具備良好的發展態勢，但也面臨嚴峻的挑戰。在今后發展過程中，相關部門、網絡直播平臺、網絡主播、受眾應共同發力，打造綠色、健康的直播平臺，推動互聯網經濟的健康、可持續發展。

參考文獻

[1]張旻.熱鬧的“網紅”網絡直播平臺發展中的問題及對策[J].中國記者，2016（5）：64-65.

[2]潘娣.網絡主播熱度化下的冷思考[J].今傳媒，2016（6）：47-48.

[3]金俠飛.我國網絡直播平臺可持續發展方式探究[J].科技傳播，2016（6）：89，101.