體育迷與移動互聯網的雙向互動研究

宋克娟

（山東師范大學體育學院，山東濟南250014）

體育觀眾是全球范圍群體數量很大的一個類別。體育觀眾和體育迷之間有著密切的聯系，體育迷是體育觀眾中的一部分。但與體育觀眾隨機性特點不同的是，體育迷可能在一段特定時間內具有相對穩定的特點和更明顯的指向性。［1］

1.移動互聯網的傳播特點對體育迷的影響

1.1 移動互聯網的傳播特點

科技的發展使手機已經成為人民日常生活必不可少的工具，在大數據飛速發展的時代，互聯網在大眾間的普及，網絡媒體已經成為大眾獲取信息的主要途徑。其在信息傳播方面也不斷地融入獨特的互聯網思維、增加了各種各樣的互動形式，網絡媒體在體育賽事傳播中逐漸占據了主導地位，其特征分析：

1.1.1 傳播時間自由性。傳統媒體在報道賽事的過程中，經常會受到版面空間和播出時間的限制，從而無法對賽事內容進行豐富全面的報道，而移動互聯網體育傳播空間沒有界限，其消息來源渠道甚廣，且信息海量，更豐富、飽滿，也不受版面影響。［2］

1.1.2 交互性強。移動互聯網與傳統媒體最大的特點區別就在于交互性，交互性是基于互聯網技術的網絡媒體的最基本的特征。［3］網絡媒介可以讓體育迷可以實現雙向甚至多向的信息交流，體育迷們可以實現看觀看賽事邊聊天，對賽事的局勢、裁判的判罰、運動員的發揮即時發表自己的看法。

1.1.3 監管困難。因為網絡傳播成本較小，又沒有專人監管，受眾可以隨意發表自己的觀點，移動互聯網傳播的體育賽事在受到社會關注的同時，其中一些負面信息，很容易引起一些潛在的社會危害，比如體育明星的負面、桃色新聞對體育迷們的負面影響等。［4］

1.2 體育迷

體育迷作為體育觀眾的部分，雖然比賽與體育觀眾有著密不可分的關系，卻有不同與體育觀眾，對體育觀眾觀看體育的隨機性而言，體育迷具有很多不同的特性。

1.2.1 組織性。體育迷是非常主動的一群特殊受眾，移動互聯網的發展為其發揮自身的主動性提供了良好的平臺。體育迷根據自身的興趣愛好去搜索和篩選信息進行接收和傳播，并且和其他有著相同愛好的受眾在平臺互動。于是經常在的中網絡平臺上面看到類似“XXX球迷俱樂部”、“XXXX球迷之家”等組織。［5］

1.2.2 瘋狂性。“粉絲”是由英文單詞“fans”音譯而來的，而“fan”來自于拉丁語中的“fanaticus”，意指在情緒和精神上處于癲狂狀態的人。而體育比賽本身就是以身體對抗而進行的勝負比拼的激情運動，由于體育迷對自己關注的運動員或者隊伍有著一定的情感依附，體育迷的情緒容易被比賽現場的氛圍所帶動而做出一系列瘋狂的舉動。

1.2.3 從眾性。由于互聯網自身發展的特點，當有實時熱點事件出現的時候，只要處于聯網狀態下的手機、電腦、PAD就可以被其刷屏，受眾處于信息轟炸的環境下，很容易產生從眾心理，即使對其一無所知也會為了跟隨大眾，從而去搜索并關注相關信息。［6］

2.體育迷與移動互聯網的雙向互動研究

移動互聯網影響著體育迷的發展，同時移動互聯網的發展也不離不開體育迷。二者相輔相成，缺一不可，研究移動互聯網和體育迷之間的辨析關系，對雙方良性發展提供對策。

2.1 移動互聯網影響體育迷

2.1.1 心理需求變化，表達個性化

不同年齡、性別、身份的體育迷都會對媒介信息進行不同的選擇性接觸，體育受眾的個性心理日益膨脹，體現出多元化需求。相較于傳統媒體只是向受眾傳遞信息，具有權威性和強大的社會控制力，引導了廣大體育迷的從眾心理，網絡媒體的出現打破了這一局面，當體育迷認為電視媒介所傳播和宣揚對某一體育事件的觀點與自己的意見相左時，他可以通過網絡提供的媒介平臺發表自己的看法，表達出自己的個性化觀點。

2.1.2 社會身份變化，生活方式豐富

網絡體育傳播媒介的盛行打破了受眾被動接受體育信息的局面，許多平臺通過網絡媒體推出了各種各具特色的運動社區，比如keep、悅跑、咕咚等，不僅使更多的體育迷關注自己的平臺，也使其找到伙伴更多的滿足體育迷的實際需求。體育迷還可以通過運動社區找到同樣興趣愛好的伙伴，通過線下比賽、聚會等方式，拓寬生活圈子，改變生活習慣，更好地促進各項體育項目在群眾中的普及。

2.2 體育迷促進移動互聯網

2.2.1 帶來無限商機，創造更高價值

互聯網以其高效、便捷的信息傳遞能力，特別實在傳播體育資訊上，互聯網的優勢格外突出。體育迷的數量數以億計，成為體育市場極具潛力的存在，特別是互聯網在為體育迷們提供最優質的的內容的同時，體育迷在互聯網瀏覽體育新聞的瀏覽量多，也就意味著巨大的經濟市場，給互聯網創造了更高的價值。［7］

2.2.2 促進網絡平臺技術更新

體育迷對于移動互聯網推出的應用需求不僅使互聯網獲得紅利，也近而促進了互聯網技術的更新與發展。隨著數字技術的進一步發展，利用互聯網來報道體育賽事將會發生更多的變化，比如更快捷的瀏覽技術、自媒體以及超鏈接技術等。

3.小結

3.1 促進媒介間融合，資源全方位融合

網絡媒介的興起，是媒介在共生過程中隨著技術的發展而產生的創新形態。互聯網應當成為媒體乃至人類社會變革的推動力。由于網絡媒介較強的拓展性這一特點，可以將報紙、廣播、電視等媒介融合起來，讓體育迷們通過手機、電腦、PAD等，隨時隨地的觀看體育賽事。

3.2 創新融合互聯網思維改變傳統觀念

“互聯網＋”時代，跳出傳統體育媒體宣傳的新聞報道方式尤為重要，提升體育新聞的趣味性和可讀性，用內容來吸引體育迷。由于網絡傳播不受發行時間或播出時間的限制，信息更新及時，同時，利用網絡的優勢，加強信息鏈接，信息更新及時，深層次的挖掘新聞信息。［8］

3.3 重視網絡媒體對輿論引導，充分發揮網絡凝聚力

互聯網自由性的特點，使其在網絡平臺發布豐富、及時的內容以及適當的身心愉悅效果備受體育迷喜愛。而未形成正確價值觀的青少年占大多數，互聯網發表言論自由的特點對青少年產生直接影響。所以，加強網絡監管，充分發揮網絡凝聚力，弘揚社會主義核心價值觀，正確引導輿論是體育網絡平臺長遠發展的關鍵。

3.4 滿足體育迷需求

受眾不僅僅是信息的接受者，也是信息的消費者。信息時代的體育迷興趣趨于多元化，而體育迷對體育賽事的接收是分散的，有的受眾是單純的欣賞體育運動的藝術性，而更多的更看重比賽結果，因此，掌握模糊體育迷的需求，生產能夠吸引受眾的內容，以此來不斷發展和壯大自己，是網絡媒介發展的關鍵。

在信息化時代，體育產業是由于其具有高滲透性的特點，中國體育產業也在逐步改變互聯網的形態，規模雖然在不斷擴大，但是與美國等發達國家相比還是比較落后的，然而短暫的落后恰好說明了進步空間的巨大性。因此，研究移動互聯網與體育之間的雙向關系將成為兩個行業互融互通發展的關鍵。