基于非遺傳承的旅游文創產品設計

修智英 侯雪茹

摘 要： 本文從非遺文化傳承角度進行文創品牌相關設計研究，結合實踐案例分析設計策略，運用視覺專業方向理論，思考文化傳承與產品結合的方式方法。

關鍵詞： 文創產品;非遺;傳承設計

當國家經濟水平達到一定程度，文化建設的腳步也漸漸顯現出來，在產品設計的各個行業掀起一波中國風熱潮，由漢字的變化形式到傳統中國色彩的運用，很多品牌設計師從表現形式上展現出代表中國特色的設計圖稿，但是文化底蘊鮮有做到深入淺出的，文化的內涵在于歷史的沉淀、后浪的革新，在挖掘傳統文化元素時，我國非物質文化遺產的展現形式多種多樣，資料富足，能夠為傳統文化展現產品有底蘊的設計提供深厚的根基。

1 非遺傳承下旅游文創產品設計思路

1.1 非遺項目源頭挖掘

針對每個有特色的非遺進行歷史信息挖掘和文化內涵挖掘，從非遺項目最早的源頭為著手點，多維度理解非遺項目的價值和傳承意義，根據非遺項目的分類進行不同方式的保護和傳承，深層探索每個項目的文化意義。

1.2 精粹非遺文化內涵

通過挖掘非遺項目的歷史資料，提煉和總結相關研究內容，構建可持續性傳承的內涵，結合當代生活方式傳遞非遺的新內涵表達形式，從人文角度解析傳承的實際意義，簡化歷史文化故事情結，展現具有代表性的文化體系。

1.3 提煉非遺元素

從文字延伸、民族色彩、典故形象、藝術形式等方面提取非遺項目中涉及到的重要非遺元素?？梢猿橄蟾爬?，亦可精細刻畫，根據項目不同的內涵決定表達形式，設計易識別的代表性品牌形象，結合現代藝術特色，融合新時代色彩調和模式，達到古藝術新感覺的效果。

1.4 概括文創品牌概念

每一個悠久的品牌都是會講故事的品牌，從整體結構的完整度到細節的布局拼湊成故事畫面，別具一格的特色概念和色彩表達更能吸引消費群體。建設一個文創品牌的過程就是用品牌文化影響消費者的過程，品牌概念和傳達的含義要完整且具有項目特色。

1.5 基于文化傳承的設計

設計師要從深入了解非遺文化為基礎，建立有中國式思維的人文化設計圖稿。既要理解青少年人群對個性設計的追求，又要滿足中老年人群對文化沉淀的渴望。適用多年齡層人群的消費觀，挖掘感同身受的切入要素，通過多樣的設計表現形式達到深入淺出傳承文化內涵的目的。

1.6 品牌形象推廣

文創品牌的推廣是品牌服務+文化傳承的推廣。運用活動的多種形式進行體驗式推廣，解析非遺文化的同時建立文創產品的品牌效應。物料展現即是文化的傳播又是品牌的弱化形象。運用手工體驗、表演互動、半創造性產品、娛樂游戲等體驗式活動加深消費者對于非遺文化的認知，同時了解文創品牌的內涵。

2 關于烏拉滿族剪紙非遺旅游文創產品的設計

2.1 拉哈文創品牌

品牌名稱來源于滿族傳說中著名的盜火女神拖亞拉哈，她關心民間疾苦，為了給人間帶來火種和溫暖奉獻自己，是滿族人民心中地位崇高的女神。

2.2 烏拉滿族剪紙歷史溯源

由滿族人信奉的薩滿教延伸祭祀用的一些圖案形成了烏拉滿族剪紙特有的圖騰和表達形式，后被用來裝飾品，一直延用至今，其獨特的抽象神明刻畫和大膽的線條機理表達了滿族婦女對于生活的無限遐想和未來的希望之光。

2.3 烏拉滿族剪紙非遺文化內涵

原始的表達方式是平面挖空式，但其傳達的滿族文化內涵是立體且富有張力的，從滿族人民信仰到生活方式的刻畫，具有深刻的延伸教育意義。最早滿族的祖先開始用紙刻畫各種簡單形象到如今巨細的思想傳達展現了整個民族發展變化中經歷的歷史巨變。

2.4 非遺元素的提取與創新

關于非遺元素的提取有多種形式，可以提取滿族經典剪紙形象，也可以運用烏拉滿族剪紙的剪裁手法和表達形式，重新創造設計圖案以便于貼近消費者的生活和感悟。本文中設計提取了烏拉黃氏傳承人最新創作的100個狗的形象，還提取了赫舍里氏經典系列中的《滿神》《三仙女傳說》《鷹首女神》《東北十大怪》等形象，運用現代紅色和白色加黑色的現代化色彩表達。

2.5 品牌概念表達

通過拉哈品牌的神明形象展現女性奉獻、美麗、自由、突破束縛的勇敢形象，引發現代女性的精神層面共鳴，從傳統形象中感知新時代發展的內涵價值。產品的系列圖案代表現代生活再創造的豐富含義，用多種剪紙形象針對不同消費群體更深層的刻畫能引起思想延伸的畫面。

2.6 托哈品牌設計展示

LOGO運用滿文和中文地域化變形的方式，設計品牌視覺形象，進行品牌系列延展。既有文化內涵，又具有現代藝術元素，顏色現代且鮮亮。

2.7 品牌延續推廣

在品牌影響深化過程中可以用展架海報等形式加深文化體會，通過介紹滿族剪紙的非遺文化歷史來傳達品牌形象的含義，對于沒有足夠時間體驗的顧客起到提高文創品牌知名度的作用。設立剪紙體驗區，邀請傳承人現場指導顧客剪制運用滿族剪紙手法刻畫的經典形象或顧客心中想要刻畫的形象。制作完成的剪紙可以帶走作為品牌和文化的地域性擴展推廣和思想傳承的延伸。

3 結語

把文化的培養注入到設計師的課程中即有益于我國品牌設計水平的提高，能夠擴大文化傳承的深度和廣度，提高青少年對文化的認知水準，加大力度保護和傳承我國非遺文化是我們的使命，作為設計從業人員應有的文化內涵和底蘊，傳承中發展，傳承中延伸。從中華民族傳承至今的非物質文化遺產中提煉精髓、開發和保護這份光輝的遺產是本文研究的基本思路，從新商業模式下設計和開發非遺旅游文創產品，是我國青年傳承文化的新里程碑，維護中華民族瑰寶是我們義不容辭的責任。當今社會不僅要堅持保護非遺，更要從根基做起，從政治、經濟、教育、媒體多方位引導文化傳承的精神思想，調整和改革文化產業經濟體制，監督和推進非遺傳承的商業化過程，審視文創產品設計與開發過程中的問題，堅持運用現代化理論建立完整文化產品的商業體系和運營模式，發展旅游經濟效益，支持非遺旅游文創品牌，探討年輕化群體的審美方式，了解中青年個性化購買需求，彰顯各地域非遺文化特色，傳承非遺設計價值。