打造群眾文化活動品牌，促進群眾文化事業健康發展

盧紅軍

(吉林省梅河口市文化館，吉林 梅河口 135000)

隨著文化與政治、經濟的融合，文化在國民經濟中的地位越來越重要。文化館是地方群眾文化服務機構，屬于公益事業單位。文化館需要承擔起群眾文化活動品牌的建設工作，對群眾進行核心價值觀教育，營造積極、健康、向上的文化娛樂氛圍，在滿足群眾日益提高的文化需求的基礎上促進區域經濟健康發展。

一、打造群眾文化活動品牌的重要性

首先，社會經濟發展的需要。文化活動品牌是人們精神需求和心理需求的濃縮，是社會文化主流意識的體現。文化活動品牌對社會的影響力極大，在促進區域產業發展的同時，能教育人、引導人，具有極高的經濟價值。

其次，群眾的精神需求?？萍寂c經濟的發展，群眾的生活日益富足。群眾對生活的追求不再局限于溫飽，而是健康的身體和精神的滿足。文化館應該承擔起群眾精神文化追求的責任，以群眾興趣為切入點，結合區域特色打造文化活動品牌，以滿足群眾的精神需求。

再次，傳承優秀文化的需要。隨著網絡的開放，信息的自主，一些不良的思想正在侵入群眾的頭腦。鋪張、浪費、享樂、拜金等不良思想降低了群眾的生活品味，也影響群眾的身心健康。打造文化活動品牌，可以堅持文化自信，引導區域文化活動傳承中華優秀傳統文化，提高群眾精神品味。

二、打造群眾文化活動品牌的原則

首先，遵循文化的發展規律。群眾是文化活動品牌的主體，是建設者，也是實踐者。群眾文化隨著歷史的發展而進行，體現的是群眾的理想和追求。群眾文化活動吸引社會各行業、各階段的人參與，群眾在參與過程中陶冶情操，提升生活質量，滿足精神需求。

其次，堅持統籌兼顧原則。群眾文化活動的范圍非常廣，文化館在打造文化活動品牌時要綜合各方面因素，統籌兼顧，以創設有區域文化特色的地方文化活動品牌。

三、打造群眾文化活動品牌，促進地方群眾文化事業健康發展的路徑

(一)進行文化活動品牌的大力宣傳

在文化活動品牌建設過程中，要進行硬件軟件設施的共同建設，要加強文化活動品牌的宣傳工作。文化館作為文化活動品牌建設的主管單位，要邀請區域著名表演藝術家等提升活動影響力，以凝聚文化活動品牌的價值。在宣傳方式上要選擇線上線下一起宣傳，以實現宣傳的全方位多角度。具體實踐中可以借用報紙、電視媒體、新媒體、手機終端、公眾號等進行宣傳，以使文化活動品牌建立起來，并走出去。文化館要及時更新理念，為更多群眾提供展示的機會，以促進文化活動品牌建設，促進文化活動健康繁榮發展。

(二)利用文化館資源，將文化館資源與歷史資源進行融合

發展是社會主義在新時期的要求，文化館作為基層群眾文化活動組織單位，需要夯實隊伍，鼓勵群眾參與到文化館的文化活動品牌建設中來。可以通過歌曲、舞蹈、民樂、東北秧歌等形式進行地方特色文化活動建議，以形成品牌。文化館要加強自身資源的利用，通過一定的影響力，在滿足群眾的文化需求的求知、求樂、求美的目標的基礎上，激發群眾參與品牌建設的熱情，以擴大文化活動品牌建設的影響力。同時，歷史在發展過程中在區域內沉淀了人民的智慧結晶——文化，文化館工作人員要將歷史文化與館內資源進行融合，打造獨具特色和內涵的地方特色文化活動品牌，以將區域優秀歷史和文化重新展示在群眾面前。

(三)以文化館為載體，鼓勵群眾積極參與

一個品牌的創立、建設，不是一個獨立的環節，也不是一個單位或個人能完成的。在打造群眾文化活動品牌時，可以以文化館為載體，通過調動群眾，將豐富內涵、多樣形式、廣泛影響的文化活動進行集中，以選擇群眾喜愛的有品牌活力的活動進行重點發展，以創建品牌，突出發展。一項文化活動得以順利開展，并形成品牌，離不開群眾的支持。品牌的形成離不開群眾的肯定，只有讓群眾參與到文化活動品牌的建設中，才能讓文化活動更有活力，才能促進群眾文化事業健康可持續發展。如，可以文化館牽頭創設百姓舞臺、社會劇場等，目的是吸引群眾的目光，激發群眾的參與性。要將文化活動品牌建設與節目習俗進行結合，既能弘揚中華傳統優秀文化，又能增加文化活動品牌的內涵的競爭力，使文化活動在創新的基礎上更接地氣，并不斷提升品牌價值。文化館可以借助演出形式，將區域歷史文化與節目進行結合，以體現文化品牌活動的區域特色。

總之，打造群眾文化活動品牌是基層文化館的重要職責。文化館要承擔起這項責任，做好這個項目，通過對文化活動品牌建設的大力宣傳，通過凝結群眾的力量和智慧，充分利用文化館資源，并與社會歷史資源進行結合，創設有區域特色的，代表區域文化水平的創新性文化活動品牌。