旅游宣傳中存在的問題及策略研究
——以商洛地區為例

魏浩浩

(商洛學院經濟管理學院，陜西 商洛 726000)

一、商洛地區旅游文化概況

近年來，商洛在全省率先同步組建了市、縣區旅游發展委員會和七縣區旅游公安、工商、巡回法庭，將牛背梁、木王、天竺山等景區管委會統一劃歸縣區旅游發展委員會管理，將部分旅游執法權限委托到鎮辦，有效理順了旅游管理和執法體制并被省旅發委在全省推廣。

旅游產品量質提升成果豐碩，陜南唯一5A級景區金絲峽全面完成災后提升重建并于4月份順利開園，牛背梁、天竺山全面完成5A級創建年度計劃，鎮安塔云山三期、木王山提升如期完成，金臺山順利通過4A級景區創建驗收；全年新增3A級景區8家，3A級以上景區總數達到34家，接連的投入也確實帶來了不俗的效益，2017年全市共接待游客4780萬人次，綜合收入260.5億元，同比分別增長27.98%和30.4%，而商洛旅游風景與文化也頗受游客好評。

二、商洛地區旅游文化發展現狀

調查發現，商洛地區景區豐富和旅游資源的巨大優勢，以及文化旅游收益的不斷進步，但盡管如此綜合2016年旅游數據，我們可以看到的是麗江市僅以旅游資源收入就達608.76億而山西晉中市更多達650億之多，憑借旅游資源的收入就占全市GDP的60%反觀商洛2016年綜合收入是699億而旅游收入僅有199.8億，雖然我市在2017年旅游經濟收入增加至260.5億元，但同時我們再一次做出比較卻還是差距巨大，旅游資源同樣豐富的商洛地區因何如此，就不得不值得我們做出深入思考，問題出在何處。

三、商洛地區旅游宣傳現狀和問題

(一)旅游宣傳現狀

1.名人效應：關于商洛知名度的調查，我們發現其最主要的推動力是賈平凹以及其文學筆下的商洛人文環境，隨著近年來，賈平凹的知名度提高，以及其文學價值影響不斷增加，商洛人文環境越來越被外界所熟知。

2.舉辦活動：近年來，商洛地區通過多次的舉辦較大型的活動吸引游客以及提高知名度，以去年為例就有，六月龍蝦美食節，十二月國際美食節。

3.宣傳片：制作商洛及各景區的宣傳片。

4.標語推廣：在各高速公路等主要交通路線，打出標語宣傳推廣商洛經濟。

(二)旅游宣傳中主要存在的問題

1.認識上的偏差。在旅游宣傳上，我們可以看到商洛地區在旅游宣傳中主要有兩個偏差：一是沒有真正認識到旅游宣傳的重要性，沒有很大力度的對宣傳進行投入；二是宣傳與銷售脫節，為宣傳而宣傳，缺乏銷售意識，沒有把宣傳當做市場促銷的手段。

2.旅游宣傳缺少文化內涵。“文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是蒼白的、簡單的、不持久的。我們看到商洛地區目前對于旅游景區的宣傳主要還是以標語，大巴廣告以及旅行社提供景區介紹等為主要方式，以分類廣告形式出現在都市類報紙和視頻宣傳等展現旅游文化、景區特色、旅游常識、歷史文化的高雅文字型廣告并不多見。

3.宣傳方式單一，專業水準差。本地區最主要的旅游宣傳方式集中在旅游宣傳印刷品和標語上，其他的諸如電視廣告、影視宣傳等宣傳方式很少見，并且大多數旅游宣傳品也缺乏針對性，風景多、人情少、靜態多、動態少。

四、解決措施

(一)故事營銷

以閬中為例，《閬中之戀》在2013年拍攝完成，一經播出就備受好評，僅在網絡就有上億的播放量，這為閬中旅游品牌的塑造起到巨大的推動的作用，效果可想而知，僅2013年至2017年短短四年間閬中就從40億的旅游收入升至破百億大關。

由此可見，為景區講好一個故事就是為這座景區賦予了靈魂，從而對旅游景區的知名度提升有著事半功倍的效果。

(二)新媒體傳播

1.微博營銷。微博操作簡單，成本低卻效率高，其較高的流量，廣大的受眾群體使之成為近幾年眾多企業個人實現營銷的有效手段。

主要方式有三：

(1)微博大v文章圖片宣傳。政府可以尋找微博粉絲眾多，流量較多的微博大亨，體驗漫川關旅游并配以在微博發表文章圖片宣傳景區旅游文化。

(2)設立專門的微博營銷號，并在小長假，寒暑假前后，切合時期實際的緊靠微博熱搜，發表商洛地區的景區宣傳微博。

(3)積極以景區為主體，參與微博舉辦的一些活動積攢人氣。

2.熱門小視頻軟件營銷。西安永興坊摔碗酒的火爆，可以說為各地古鎮等小型旅游給予了極大宣傳啟發，而永興坊摔碗酒的火爆離不開其在“抖音”app的熱門宣傳，當摔碗酒火了之后緊隨著的是永興坊旅游的人數增加和蓬勃發展。

商洛地區可以借鑒永興坊旅游宣傳的成功案例，在各大熱門小視頻app尋找熱門小視頻“網紅”發布以景區為背景的小視頻起到宣傳的效應。

3.視頻軟件投放廣告。隨著移動視頻的興起，移動設備觀看電影電視劇早已經成為新時代年輕人的方式，而年輕人又是旅游的“生力軍”值得注意的是由于在此類視頻客戶端投放廣告成本較高，為了經濟效益，我們可以在小長假等旅游熱門期，投放一些較短但優質切合年輕人喜歡的景區旅游廣告，達到利益最大化。

(三)明星效應

依托已有豐富的旅游資源，邀請一些流量明星在此地舉辦演唱會、見面會以及綜藝等達到聚集人氣宣傳景區的目的，針對青少年的旅游心里，深入分析，推出青年喜愛的旅游營銷方式和發展方向，將為營銷策劃達到事半功倍的效應。