新媒體廣告的“原生之困”與管理創新

徐孟甜

(江蘇師范大學科文學院，江蘇 徐州 221116)

一、新媒體廣告及其“原生之困”

新媒體廣告作為網絡時代的特殊產物，憑借先進的網絡技術以及大數據技術的支持，在廣告傳播領域取得了重大的發展，并且給人們的生活帶來了很大的變化。但是，新媒體廣告與傳統的廣告是具有本質上的區別的。這種區別我們將他概括為新媒體廣告的“原生之困”。

二、新媒體廣告管理創新之選擇

(一)推行新媒體廣告公信力評估管理制度

無論是新媒體，還是傳統的媒體，媒體的公信力對于媒體發布信息的傳播以及帶給人們的影響都是很大的。我們只有在傳播信息之前樹立起媒體的公信力，才能夠更好地面向大眾傳播我們的媒體信息，才能夠更加為廣大公眾所信服。在今天，由于新媒體產業的興起是十分迅速并且影響十分廣泛的，因此，在新媒體領域中更好地發展廣告成為我們不容忽視的一項重要問題。新媒體廣告在今天雖然具有“原生之困”的這一種說法，在廣告形態這一方面還不能夠良好地進行區分，但是，在廣告的內容上，新媒體廣告可以達到明確識別的效果。這種明確的新媒體廣告內容體現在每一條新媒體廣告都是與特定的品牌所掛鉤的，因此新媒體廣告必須具備其鮮明的特點，才能夠達到很好的傳播信息的效果。針對這種基本情況，我們曾經提出了新媒體環境之下廣告的演進取向，即走品牌傳播的路線。

由于新媒體廣告與傳統的媒體廣告相比具有很強的廣告互動性，因此對于決定受眾可以進行廣告信息的自由選擇是十分有幫助的。廣告主也可以通過新媒體進行自主性地傳播廣告信息。這極大地促進了廣告主傳播廣告的收益，并且在擴大廣告影響力的方面上能夠有很大的提高。除此之外，新媒體廣告通過其在民眾之間建立起來的公信度，能夠達到很好的信息傳播的效果，對于公司品牌的推廣以及擴大品牌的影響力都具有很大意義。在新媒體已經具有公信力的基礎上建立一套行之有效的評估管理制度，能夠幫助新媒體產業更好地發展自身的廣告產業。

(二)輿情大數據有機融入評估體系

網絡技術的快速發展與應用，不僅僅將世界帶入到信息時代，還將世界帶入到大數據時代。在這樣的時代之中，大數據產業的發展是極為迅速的。由于大數據技術的廣泛應用與發展，使得越來越多的傳統廣告公司紛紛進入新媒體行業中去。以大數據技術為技術支撐的新媒體行業，在網絡時代背景中的發展可謂是如魚得水。在這樣的時代背景之下，很多傳統公司紛紛轉型成為科技服務公司，并且在各大公司中對于新媒體行業也看的十分重視。尤其是近年來興起的新媒體廣告新型廣告公司，在新媒體發展的基礎上促進自身以及新媒體的發展，其收益是十分大的。在這樣的技術條件之下，我們應該采取合理辦法將大數據技術應用到目前的評估與管理體系中去。只有將輿情大數據妥善地應用在新媒體公司的評估之中，才能夠更好地促進公司及其相關產業的共同發展。

(三)評估發布與執法監督形成銜接

在上述內容中我們已經提到了有關新媒體廣告公信力評估以及大數據技術的應用問題。接下來所說的評估發布與執法監督便是將這兩種基本管理方法進行融合的產物。我們身處于依法治國的社會主義國家之中，對于法治是不容忽視的。在新媒體中傳播廣告、運用輿情大數據的過程中必須要嚴格遵守憲法與法律的約束。廣告的傳播，本身就是一個將信息向大眾進行公開的過程，因此對于信息的準確性的判斷就必不可少的牽扯到輿情評估之上。如果使用正規新媒體平臺進行虛假信息的傳播，這對于新媒體平臺來說其破壞力是巨大的，對于廣告主來說也會有很大的損失，因此，在使用新媒體傳播廣告的時候一定要遵循法律規定，合理的使用輿情的力量，在遵守法律的前提之下進行廣告的傳播，以此獲得自身企業或者品牌的推廣與發展等。

三、總結

目前已經是一個網絡將世界連接成為一個整體的網絡時代。在這個網絡時代中，人們對于信息的獲取方式產生了很大的變化，從傳統的廣播、電視、報紙等傳統媒介逐漸發展成為使用新媒體進行信息的獲取與傳播。在這種形勢之下，廣告的傳播途徑也在發生巨大的變化。廣告正在從傳統的媒體傳播朝著新媒體媒介的傳播方向發展。在互聯網時代中，新媒體的迅速興起以及其本身具有的眾多優點，使新媒體更好地促進信息的傳播成為可能。我們要在新媒體中努力發展廣告，就得堅持創新的原則，在實踐中不斷積累經驗，并不斷地更新廣告在新媒體中的傳播與應用機制，最終鞏固廣告在新媒體中的傳播與發展。