全媒體背景下加強城鄉(xiāng)文化認同的路徑研究*

趙 越

(北華大學，吉林 吉林 132013)

促進城鄉(xiāng)之間的文化認同，是推動實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，形成城市與鄉(xiāng)村各方面融合與協(xié)同發(fā)展的重要前提。但由于歷史、文化、經(jīng)濟、思想觀念等方面的原因，使得城市與鄉(xiāng)村文化之間存在很大差異，阻礙了城市文化與鄉(xiāng)村文化之間的交流和理解，同時也阻礙了城鄉(xiāng)文化認同的順利實現(xiàn)。隨著科學技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟水平的提高，以現(xiàn)代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的全媒體時代的到來，極大地豐富了信息傳播方式。以新媒體為引領(lǐng)的現(xiàn)代信息交流和傳播手段，滲透到社會生活的各個角落。文化認同的基礎(chǔ)是文化的傳播，而文化傳播又依賴于一定的傳播途徑。因此，從一定意義上說，全媒體時代的到來，為城鄉(xiāng)之間文化的傳播帶來了新的契機，有助于促進城鄉(xiāng)之間的文化認同。

一、文化差異對城鄉(xiāng)文化認同的阻礙

以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村生活為基礎(chǔ)，以漫長悠久的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活歷史為土壤，形成了鄉(xiāng)村文化。一方面，鄉(xiāng)村文化具有獨特的思想觀念、心理意識和行為方式，影響著浸潤其中的人民的思想、情感、行為；另一方面，鄉(xiāng)村文化還包括那些歷經(jīng)歲月積累的鄉(xiāng)村風俗、制度、特色活動、生活器物等。雖然，從現(xiàn)代化的視角來看，鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代社會有一定的差距與隔閡，但從根本上看，鄉(xiāng)村文化發(fā)生發(fā)展于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活，以農(nóng)業(yè)文明為源頭和土壤，保留著大量中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的元素，具有很高的思想、文化價值。

以工業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，以文化、知識、藝術(shù)、科學、技術(shù)等推動現(xiàn)代社會發(fā)展的重要因素為主要內(nèi)容，形成了城市文化。從根本上看，城市文化是以鄉(xiāng)村文化為源頭的，它在發(fā)展之初，繼承了鄉(xiāng)村文化中或者說農(nóng)業(yè)文明中的思想觀念、價值取向、思維習慣，以及生活方式。但隨著工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，城市文化中工業(yè)文明的色彩逐漸加重，其中很多鄉(xiāng)村文化元素，被工業(yè)文明的元素所取代或改變。

雖然，通過以上分析，我們知道，從根本上說，城鄉(xiāng)文化之間具有一定的同源性，但隨著時代的發(fā)展，二者之間的差別越來越大，這種巨大差距是城鄉(xiāng)文化認同的重要阻礙。

二、全媒體時代對城鄉(xiāng)文化差異的消解

現(xiàn)代技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等技術(shù)越來越先進和普及，在信息傳播領(lǐng)域，逐漸形成了包括傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)的多種媒體形式，即所謂的全媒體。并且，以互聯(lián)網(wǎng)和移動終端為基礎(chǔ)，以微博、微信、貼吧、視頻直播平臺等等為形式的新媒體，已經(jīng)逐漸成為當下信息傳播、文化交流的重要媒介，為城鄉(xiāng)人民的生活、工作、學習、娛樂帶來了便利和豐富的內(nèi)容。城鄉(xiāng)人民之間的信息傳播空前頻繁與深入，尤其是鄉(xiāng)村的生活、文化向城市傳播的機會和途徑大大增加，這在很大程度上消解了城鄉(xiāng)文化之間原有的差異，在一定程度上推動了城鄉(xiāng)文化之間的認同。

三、全媒體背景下城鄉(xiāng)文化認同路徑的構(gòu)建

(一)奠定城鄉(xiāng)文化認同的價值基礎(chǔ)

擁有共同價值追求的人群，更容易建立起文化認同。因此，在全媒體背景下，加強城鄉(xiāng)文化認同，首先要做的就是奠定城鄉(xiāng)文化認同的價值基礎(chǔ)。具體來說，可以從兩個方面著手。第一，提高城鄉(xiāng)人民對社會主義核心價值觀的認識。社會主義核心價值觀，是全國人民共同的價值觀，自然也是生活在城市與鄉(xiāng)村這兩種地域內(nèi)的人民共同的價值觀，這是城鄉(xiāng)文化認同最基礎(chǔ)、最根本的價值取向。第二，構(gòu)建具有城鄉(xiāng)文化共有特色的價值觀。城市文化和鄉(xiāng)村文化并不是完全割裂的，雖然具有很大差距，但它們之間也有很多共同點。提煉并加強這些共同點，使城鄉(xiāng)人民認識到他們共有的價值追求，可以為城鄉(xiāng)文化的認同奠定更牢固的基礎(chǔ)。

(二)提高鄉(xiāng)村人民的現(xiàn)代媒介素養(yǎng)

在全媒體社會背景下，城鄉(xiāng)人民幾乎擁有完全平等的信息獲取途徑，但由于鄉(xiāng)村人民的文化水平相對較低，很多鄉(xiāng)村人民對新技術(shù)的了解不夠充分，對新媒體的使用技巧缺乏熟練掌握，在很大程度上影響了他們通過新媒體獲取信息、了解城市文化，以及傳播鄉(xiāng)村文化的能力。所以，應該積極培養(yǎng)和提高鄉(xiāng)村人民的現(xiàn)代媒介素養(yǎng)，提高他們對新媒體的利用率。

(三)構(gòu)建城鄉(xiāng)文化傳播全媒體矩陣

綜合利用微博、微信、自媒體平臺等豐富的新媒體信息和文化傳播形式，組建起包括傳統(tǒng)媒體與各種形態(tài)的新媒體在內(nèi)的全媒體矩陣，暢通城鄉(xiāng)文化傳播與交流的渠道，是加強城鄉(xiāng)文化認同的有力手段。從實踐方面看，城市人民對鄉(xiāng)村文化的不了解、不熟悉，是影響城鄉(xiāng)文化認同效果的重要因素，因此，應該加大鄉(xiāng)村文化的傳播力度，具體來說，鄉(xiāng)村地區(qū)應該從政府層面上統(tǒng)籌安排，制定鄉(xiāng)村文化傳播的具體規(guī)劃，推動鄉(xiāng)村文化在城市中的傳播和影響，改善城鄉(xiāng)文化傳播不對等的局面。

總之，在全媒體社會環(huán)境下，加強城鄉(xiāng)文化認同需要從多個方面入手實施，通過奠定城鄉(xiāng)共同價值基礎(chǔ)、提高鄉(xiāng)村人民現(xiàn)代媒介素養(yǎng)、構(gòu)建城鄉(xiāng)文化傳播全媒體矩陣等方式，全面推動城鄉(xiāng)文化之間的認同。