新媒體環境下廣告設計的特性探析

徐孟甜

(江蘇師范大學科文學院，江蘇 徐州 221116)

根據研究相關資料，新媒體背景下意味著媒體工作要具備價值(Value)、原創性(Originality)、效應(Effect)、生命力(Life)等特點，注重共享性、交互性與即時性，多元化的內容，多元化的傳播方式等都是在新媒體環境下對廣告設計的要求。本文就新媒體環境下廣告設計工作中存在的不足，新媒體環境下廣告設計的特點以及未來發展趨勢三方面進行分析。

一、新媒體環境下廣告設計存在的不足

受傳統廣告模式的影響，目前在廣告設計領域仍存在著諸多問題，主要包括以下兩點。第一，廣告設計的內容與形式沒有貼合用戶需求，傳統的廣告模式中，消費者是站在被動地位的，但在新媒體環境下，消費者是占據主體地位，用戶的意見與信息反饋對廣告設計工作有著巨大的影響。第二，無法適應新媒體環境下的快節奏，新媒體為廣告領域帶來了廣闊的發展前景，同樣新媒體下信息數據的海量性也是不容忽視的，在這樣的環境下，意味著廣告設計工作要更加迅捷、更加有創意，不僅僅追求信息的一目了然，還要注重信息內容能夠吸引消費者的眼光[1]。

二、新媒體環境下廣告設計的特性

(一)廣告設計更加注重人性化

新媒體環境下的要求是要體現“以人為本”的設計理念，注重人性化是新時期下廣告設計的核心，現階段廣告設計注重從消費者的角度進行思考，考慮消費者的實際需求，注重以人為本的設計理念。根據廣告的性質以及投放時間段、空間段，存在部分消費者對廣告的態度是消極的現象，在這樣的背景下，廣告設計要更加注重人性化，不僅僅通過單純的文字或圖片進行傳播，而是要注重人性化的設計理念，例如在廣告位置的選擇上保證不干擾用戶，內容上可以使用戶在閱讀完廣告后，不僅獲知了廣告傳達的信息，還可以學習到知識或者收獲與愉悅感。

(二)表現形式與表現內容更加多元化

在傳統媒體傳播環境中，廣告設計只局限于電視、報紙等，但在新媒體環境下，信息技術的發展為廣告媒體的傳播增添了多種渠道，計算機網絡平臺、手機以及各種終端平臺成為了廣告生存的新空間，在這樣的環境下，廣告設計的表現形式變得多種多樣，不再拘泥與傳統的版面排版，更加多元化。廣告設計的表現內容同樣呈現多元素融合的特點，分析主流廣告設計產品，大多都包含了現階段年輕人喜歡的主流因素，廣告與消費者生活的融合性逐漸提高[2]。

(三)信息化、數字化技術的應用

二十一世紀是信息化的時代，信息化、數字化技術在各個領域得到了廣泛的應用，在廣告設計領域同樣不例外，加之新媒體是基于電腦、電視、手機等終端，通過互聯網、衛星、局域網等技術，向消費者提供各種數據信息，所以，在新媒體環境下，信息化、數字化技術的廣泛應用是其主要特點。與傳統廣告設計工作流程相比，現階段廣告設計工作幾乎完全基于計算機軟件進行，還可以利用大數據技術、云計算技術等先進技術為消費者消費、出行、購買力情況等數據進行收集、整合，分析出消費者真正需求的、喜歡的廣告形式，利于廣告設計工作的開展。同樣廣告設計人員在新媒體信息化背景下，其內容、格式的設計要迎合不同新鮮事物，注重廣告設計的與時俱進性。

三、新媒體環境下廣告設計的發展

上文中提到，新媒體領域的發展是基于信息技術的發展，隨著信息化技術的不斷進步，新媒體環境下的廣告設計會變得更加智能，更加貼近用戶實際需求，而其廣告傳播形式也由傳統的少數幾種變為多種多樣，移動終端、電影、電視劇、游戲等各個領域都將成為廣告投放的載體，但需要注意的是，無論是通過何種方式、何種內容傳播，都要注重其數量，確保廣告不會造成用戶反感。同樣新媒體環境下的廣告設計會更加注重與用戶的交互性與用戶的體現，真正將消費者放在主體地位，使觀眾能夠帶入到廣告中去，廣告設計更加人性化[4]。

四、總結

綜上所述，新媒體環境下對廣告設計領域無疑是帶來新的發展前景，在這樣的大環境下，廣告設計首先要注重創新，設計內容能夠迎合大眾眼光，內容要新穎獨到，在廣告形式上要注重與傳統形式的結合，不僅做到電視等傳統媒體設備的傳播，還要注重各個新興網絡門戶廣告內容的投放，注重多元化的傳播方式，此外還要注重新興文化的帶入，在廣告設計中注入流行文化，能夠吸引不同年齡段、不同興趣愛好的用戶的眼球。最后，廣告設計工作者要抓住新媒體發展的機遇，直面挑戰，注重時代性、創新性、多元性，為廣告領域的發展做出貢獻。