跨境電商企業的自主品牌營銷策略

曹錦錦

(石家莊學院文學與傳媒學院，河北 石家莊 050000)

一、企業實施自主品牌營銷的作用

(一)具備價格優勢

在跨境電商的發展環境下，企業積極建立自己的品牌并開展自主營銷是有著多種作用的，首先可以讓企業發展具備價格優勢。如果跨境電商可以樹立自己獨特的品牌，在能在市場銷售以及廣告宣傳上省下很多錢，將這些資金投入到企業其他領域中。這樣可以在合理范圍內對運營成本實施控制，促使企業實現經濟效益最大化的發展，進而提升產品整體的價格利益[1]。從產品價格進行思考，可以得知自主品牌能好于無品牌的產品，能在市場中獲取更多的影響力以及份額，以此讓企業得到更豐富的市場利潤。同時，如果跨境電商可以樹立自己的品牌也能減少在傳統銷售模式中需要花費的中介費，促使企業在獲得更多市場利潤的同時也能讓利給產品的消費者。

(二)強化市場競爭能力

跨境電商從國際貿易獲得了時間等方面的直接便捷性提升，并高度優化了國際貿易的繁瑣進程，對商貿發展起到積極影響。如果跨境電商企業能樹立自主品牌的意識，可以在市場發展中形成獨特的品牌影響，也能對整體商貿發展起到影響。企業積極建立自己的品牌并開展自主營銷可以在合理范圍內對運營成本實施控制，提升產品整體的價格利益，以此給企業發展注入更多的活力。通過建立自主品牌企業能獲得更大的定價空間，在實現合理定價的基礎上給消費者讓利，這樣可以獲得消費者對品牌的喜愛以及青睞，提升整體市場競爭能力。……