論微信公眾號在思想政治教育工作中的創新應用

李 俊

(黑龍江教育出版社有限公司，黑龍江 哈爾濱 150070)

一、微信公眾號在思想政治教育工作中的應用價值

在信息技術、網絡技術的高速發展之下，新媒體成為當代人獲取資訊與信息的重要方式，也是抒發表達自我的重要渠道。在這一格局之下，企業職工干部的思想也受到了微信公眾號等新媒體的影響。企業應該在把握這一背景趨勢的同時，充分發揮微信公眾號的優勢。本文將微信公眾號在思想政治教育工作中的應用價值歸納為以下幾個方面：

首先，微信公眾號的用戶粘性較強，為思想政治教育工作的開展開辟了創新性的工作平臺。微信公眾號多是企業建立的，與企業經營管理、員工的實際需求緊密相關，這使得微信公眾號成為職工干部與企業聯系的重要紐帶。在思想政治工作中，可以將具體的教育工作內容有機融入其中，在開辟平臺的基礎上，提高思想政治教育工作的整體水平。

其次，微信公眾號能夠提高信息傳播的準確性與效率性。微信公眾號的推出一改過去單向宣講的模式，企業可以依托這一平臺發布信息，而政工人員也可以在關注職工思想發展情況的同時補充相應的信息，為思想政治教育工作的開展提供雙重保障，提高信息傳播的準確性。不僅如此，企業、政工人員可以通過微信公眾號及時傳達先進的思想理念，縮短信息傳達的時間，提高工作的整體效果。

再次，微信公眾號有利于信息的存儲查詢，對教育信息的再傳播具有重要作用。微信公眾號與微博等無用信息較多的平臺相比，具有發送文字、圖片、語音等多個方面的功能，能夠提高信息在發送上的生動性、形象性。同時，微信公眾號還能將已發送的信息儲存下來，讓職工干部通過轉發，實現思想政治教育信息的再傳播，擴大教育工作的整體范圍。

最后，職工干部也能加入到微信公眾號平臺，真正參與到思想政治教育工作中。在微信公眾號的支持下，職工干部既是信息的接受者，同時也是編輯者與發布者。職工干部可以從自身出發，發布正向的信息、思想觀念，增強其在思想政治教育工作中的影響力。

二、微信公眾號在思想政治教育工作中的創新應用對策

微信公眾號在企業思想政治教育工作中的運用具有重要的作用與價值，企業政工人員應該本著創新的理念，提高微信公眾號的整體應用水平。在實際工作中，企業可以從以下幾個方面入手：

(一)創新推動內容，實現專業運營

目前越來越多的企業提高了對微信公眾號運營的重視程度，在思想政治教育工作上，企業也安排了一定的人員去布置搭理。但是在實際運營情況上卻并不理想，多是由非專業人員兼任，在信息發布上較為因循守舊。為了改善這一情況，企業應該以創造優質內容、提高公眾號傳播力為目標，加強對微信公眾號的整體運用水平。

企業在此過程中可以構建專業化的運營團隊，提供公眾號運營在人才、資金與技術上的多重支持。另外，企業可以聘請專業性的寫手，鼓勵職工干部、政工人員踴躍投稿，穩步推進思想政治教育工作的全面開展。

(二)定位推送時間，加強工作影響力

微信公眾號的開發運作是在手機客戶端的支持下實現的，雖然這為信息的推送與閱讀提供了便捷，但是這種推送并不是無節制的，否則只會造成職工干部的厭惡情緒，并且通過精品信息的投放，將訂閱數量積極轉化為閱讀數量。

在此過程中，企業的政工人員應該把握微信推送的時間，實現精準定位的推送時間。絕大多數企業的員工在白天都是在上班，只有在用餐的間隙或者是在睡前才有一定的時間閱讀信息。企業可以在把握職工的這一特點的基礎上，在這幾個時間段進行信息推送，增強微信公眾號的社交粘性。

(三)加強職工互動，了解對象發展需求

微信公眾號本身就具有較強的互動性，這種互動性甚至超過了平臺的閱讀性。企業在思想政治教育工作中應該充分運用這種互動性，加強與職工干部的“一對一”的交流溝通，了解每一個訂閱用戶的信息查看情況，有針對性的進行人工或者是自動回復。

另外，企業還應該將職工干部作為信息傳播的支點，在加強信息推送趣味性、知識性的同時，提高職工干部信息分享的概率，鼓勵這些對象將思想政治教育的內容分享到自己的朋友圈，加強閱讀的廣泛性，從而提高企業思想政治教育工作的傳播效果。

除了上述對策之外，企業政工人員還應該加強對所有用戶的細分，根據不同崗位、不同部門的員工進行信息分享，在了解職工干部思想發展訴求的基礎上，保證對微信公眾號利用的完善性與全面性。

三、結論

總而言之，微信公眾號是新媒體高速發展下的產物，這一產物的出現為企業思想政治教育工作的開展提供了新的平臺。在微信公眾號的支持下，企業政工人員不僅能夠傳播及時準確的信息，同時還能加強與員工之間的聯系。企業應該加強對微信公眾號這一平臺利用的重視程度，通過信息的優化推送、定時推送，在細分職工干部的基礎上，提高微信公眾號在企業思想政治工作中的影響力。