銳騏6 生逢其時

文 / 李琳

在銳騏6之前，2018款銳騏與納瓦拉的上市開啟了先驅效應，銳騏6的重磅推出，意在將這種細分市場的優勢發揮到最大。

喜歡超級英雄電影的人，聊起漫威最新推出的電影《毒液》，都會一臉興奮。看多了正義凜然、高大威猛的英雄形象，面目丑陋、有軟肋、有欲望的毒液的橫空出世，完美貼合了普通大眾的心理需求，成為最新票房記錄的打破者。

影片上映前的半個月，在中國“綠城”，鄭州日產傾心打造的中高端皮卡銳騏6正式上市，售價區間為8.48萬-13.98萬元。2018年，中國車市普遍疲軟的背景下，皮卡銷量一枝獨秀，保持著穩步增長，在這一背景下誕生的銳騏6如同毒液英雄一樣，被賦予了新的希望。

隨著消費市場的升級和皮卡相關政策的進一步開放，低端、粗放的皮卡產品已經無法生存，鄭州日產在此時提出“品質是基礎、顏值是剛需、舒適是趨勢、科技是潮流、駕控是根本、安全是必備”的SS六大標準，銳騏6就是這六大標準下的產物，如何讓一手好牌價值最大化，鄭州日產胸有成竹。

產品力，不斷提升

銳騏6不是鄭州日產推進皮卡乘用化的第一款產品。8個月前，銳騏2018款上市，定價區間鎖定為8.58萬-12.18萬元，更早的17個月前，高端皮卡象征的納瓦拉推出，定價區間為13.98萬-18.78萬元，在銳騏2018款和納瓦拉之間，出現的價格空白區間，銳騏6將完美彌補。

定位為高品質SUV級皮卡的銳騏6，所選擇的競爭對手不是傳統的低端皮卡?；诩{瓦拉平臺全新打造的出身，技術同步、品質同源、生產同線、服務同網的制造過程，讓銳騏6在誕生之初就擁有了中高端皮卡的標簽。

銳騏6首發12款車型，包含汽油MT版、柴油MT版、柴油AT版。以提供SUV級舒適體驗為目標，銳騏6采用了全球統一品質標準，以AVES評價基準實施質量管控。嚴格的質量管控標準為銳騏6高品質產品力的打造提供了基礎。

既然定位為中高端皮卡，那么抗打的顏值、完善的配置、優秀的品質必不可少。為了改變皮卡在消費者心中固有的笨重形象，銳騏6的造型設計更加時尚、高端。粗壯有力的六邊形鍍鉻前進氣格柵，結實飽滿的側身腰線，加之前臉“冠軍腰帶”式的設計，為整車設計貼上了硬朗、動感的標簽。

無懈可擊的外表下，銳騏6并不是空有皮囊的花拳繡腿。本著秀外慧中的理想，銳騏6擁有著靠譜的動力配置。2.5L渦輪增壓柴油發動機和2.4L自然吸氣汽油發動機為消費者提供了更多選擇。提升的功率和扭矩，既可以讓銳騏6隨心越野，也可以滿足家用。少年老成的動力配置，是銳騏6提供的安全保障。

站在巨人的肩膀上總是可以看得更遠。銳騏6在研發的過程中，吸取了之前系列產品的優勢，在舒適感和科技性的打造上更加貼近SUV的水平。雙色豪華精致座艙和領先的NVH靜音處理技術，日產獨有ZONE BODY區域車身構造的采用，以及先進的全封閉式“O”型結構車架，鍛造出銳騏6高強度的坦克級車身。LED日間行車燈、9寸多功能智能大屏、3.5寸彩色TFT儀表屏、一鍵啟動、無鑰匙進入、倒車影像、倒車雷達等先進配置，讓銳騏6成功區別于傳統皮卡的單一體驗。

把握市場，回歸皮卡

時尚、動感的設計也好，舒適、科技的配置也罷，銳騏6的推出歸根到底還是完善了鄭州日產整個產品矩陣。在銳騏6之前，銳騏2018款與納瓦拉的上市開啟了先驅效應，銳騏6的重磅推出，意在將這種細分市場的優勢發揮到最大。為了達到這種效果，銳騏6在個性化、專用車、新能源三方市場全面發力，實現了“個性需求”、“行業定制”、“綠色升級”產品布局的新突破。

為了最大限度網羅年輕化、多元化的產品受眾，鄭州日產采用了“銷售網點“、“線上體驗” 與“海外拓展”相結合的立體營銷方式。這種傳統化的店面營銷與網絡化的數字營銷相結合的營銷方式，對于快速鋪網、快速鋪貨、快速占領市場意義重大。

多樣化的布局對于銷量的提升效果顯著。截止到10月底，鄭州日產皮卡系列增勢迅猛，1-10月累計銷量37566輛，同比增長21.7%。其中，銳騏6上市僅8天，訂單輛就超過2000輛，遠超預期。

2018年，是鄭州日產深耕皮卡市場的第25年，在這一年，銳騏6的優異表現，彰顯了鄭州日產“回歸皮卡專業”的決心。如今，鄭州日產的皮卡銷量穩居國內前三，這種地位的穩固與其深厚的皮卡制造經驗、高品質的產品優勢和強大的營銷體系不可分割。

在國內，中高端的皮卡市場一直被進口品牌占據，而國產皮卡則一直側重于中低端皮卡的打造。具備合資基因和國產價格的銳騏6志在改變這種格局。正如鄭州日產副總經理張建華所說：“我們是國內最了解皮卡用戶的企業，消費者的需求在升級，皮卡的老三樣在這個時代正在升級為舒適、科技、顏值的新三樣?！变J騏6應運面世，生逢其時，大有可為。