廣汽本田 20年逐夢不止

文 / 紀旭

VE-1與世銳的發布，為廣汽本田強大的產品矩陣再添新翼，也將加速廣汽本田電動化進程，為新世代消費者帶來更環保、更智能的選擇。

站在企業20周年的新起點，廣汽本田將以用戶信賴與喜愛為動力，強大體系合力為支撐，為成為‘顧客喜愛并主動選擇的品牌’，成為陪伴用戶一生的品牌穩步邁進，讓夢走得更遠。”正如廣汽本田汽車有限公司執行副總經理鄭衡所言，2018年是廣汽本田成立20周年的大年，也是廣汽本田的新能源元年，更是三品牌全面升級的戰略之年。20歲的廣汽本田如同一個正值豆蔻年華的年輕人，風華正茂，朝氣蓬勃。

2018年11月16日，廣汽本田Honda、Acura、理念三品牌全系車型強勢出擊廣州車展，涵蓋從傳統車型到新能源車型，從A0級到高端車型，各大細分市場產品聯袂亮相。隨著全系車型完成升級煥新，將助力廣汽本田銷量再上新臺階；全體系協同發展，也將推動廣汽本田在未來車市中繼續穩健前行。

電動化戰略提速

在汽車產業發展的自然規律與政策面的大力扶持下，我國的新能源汽車市場近幾年來有著爆發式增長。新能源汽車產業已經上升至我國國家戰略性產業的高度，國家最高領導人也曾指出，“發展新能源汽車是我國從汽車大國走向汽車強國的必由之路”。從2016年的50萬輛到2018年將超過100萬輛，2年的時間有著成倍的增長，甚至有人預測，到2020年我國新能源汽車銷量將達到200萬輛。

與新能源市場呈現的階梯式增長相對應的是傳統汽車市場的低迷，今年10月，狹義乘用車銷量達195萬輛，同比下降13.2%，而新能源汽車銷量為11.7萬輛，同比增長84.8%。雖然在絕對數量上尚有不小的差距，但此消彼長之下，車企大力投入新能源領域將成為未來很長一段時間的主旋律。在此大勢下，一向嗅覺敏銳的廣汽本田自然不會甘于人后。11月16日，廣汽本田于廣州國際車展發布了首款純電動 SUV VE-1，售價22.58萬元，補貼后價格為17.08萬元起；首款插電式混動SUV世銳也于車展亮相并揭曉市場指導價：豪華版20.68萬元，補貼后價格18.08萬元起；精英版19.68萬元，補貼后價格17.08萬元起。兩款車型均可享受整車3年或10萬公里、核心三電8年或15萬公里保修政策，同時全系贈送充電樁，并可享受新能源車免購置稅、車船稅以及新能源牌照指標等國家相關優惠政策。

廣汽本田汽車銷售有限公司執行副總經理鄭衡表示：“VE-1與世銳的發布，為廣汽本田強大的產品矩陣再添新翼，也將加速廣汽本田電動化進程，為新世代消費者帶來更環保、更智能的選擇。”未來，廣汽本田將加快新能源的步伐，以VE-1和世銳兩款新車，助力更多消費者實現綠色出行夢想。

理念VE-1基于世界認可的Honda成熟緊湊型SUV平臺開發，除了延續全球車型繽智（VEZEL）被廣泛認可的綜合產品力外，它的外觀更呈現出獨有的未來感和力量感。依托廣汽本田強大研發實力， VE-1延續了Honda產品的駕駛樂趣，具備SPORT EV出色動力性能，通過設定N（舒適）、S（運動）、B（節能）三種模式可充分滿足消費者的多元化需求。VE-1搭載永磁同步電機及53.6Kwh三元鋰電池包，最大功率達120Kw/4000-11500rpm，最大扭矩達280N·m/0-4000rpm，工況續航里程為340Km，等速續航里程為430Km。

與此同時，新車還搭載了Carlife車載互聯系統，支持Android和iOS雙操作系統。為新生代消費層提供更為豐富多彩的選擇，VE-1還搭配了時尚個性化的雙色車身，彰顯年輕的活力。

此外，廣汽本田首次導入廣汽集團的產品——廣汽本田首款插電混動SUV 世銳也正式發布，它將成為助力中國合資產業30年發展征途迎來歷史性里程碑。它不僅凝聚了廣汽集團的匠心之道，也傳承了廣汽本田20年精益制造品質，并且敢于嘗新，在不改變消費者駕駛習慣的前提下，兼顧了長短途用車需求，給消費者帶來了新能源汽車所特有的綠色出行體驗。世銳不僅僅是基于國家政策打造的新能源產品，同時也是面向將來發展方向，充分考慮用戶未來汽車生活而推出的時代之作。

該車型節能高效、環保性能與駕駛樂趣兼顧。世銳搭載1.5升阿特金森循環發動機和國內首創G-MC無級變速機電耦合系統組成的插電式混動系統，配合12千瓦時電池組，可實現純電驅動、增程及混合動力多種驅動模式。其中，發動機最大功率為71Kw，最大扭矩為120N·m；電動機最大功率為130Kw，最大扭矩達300N·m，百公里綜合工況油耗為1.8L，綜合最大續航里程超過600Km，高爆發與燃油經濟性兼顧。

世銳將通過廣汽乘用車的新能源產品銷售渠道、廣汽本田的電商及大客戶渠道進行銷售。世銳不僅僅是基于國家政策打造的新能源產品，同時也是面向將來發展方向，符合用戶未來汽車生活而推出的前瞻之作。

廣汽本田此次推出的VE-1、世銳兩款新能源產品，分別采用了純電動和插電式混合動力的技術路線，在順應汽車發展規律的同時也滿足了“雙積分”政策的要求。廣汽本田在新能源發展道路上邁出實質性的步伐，為消費者提供了更多元化的用車選擇。

三品牌并駕齊驅

從Honda、理念到Acura，廣汽本田持續推出三品牌全陣營產品，提升產品價值，不斷為市場注入新活力，提供高品質產品和精細化服務，滿足不同層次消費需求。

第十代雅閣（ACCORD）自4月份發布以來，憑借全面革新的年輕化產品魅力，銷量一路攀升，截至目前，累計銷量突破77000輛，其中10月銷量達到19041輛，奪得中高級轎車市場銷量冠軍；新一代凌派上市一個月銷量達到11567輛，單日最高訂單近2000輛；冠道（AVANCIER）以精準定位，創新性地推出了“大五座”獨特空間布局，迎合中國消費者需求，以超越同級的寬適空間、尖端科技、澎湃動力等產品優勢，成為SUV市場的明星車型；新奧德賽（ODYSSEY）自7月15日上市后，其“辣趣”價值觀受到更多年輕家庭消費者認可，引領MPV市場；飛度(FIT)持續開展年輕潮玩新玩法，與年輕人融合到一起，獲得了“平民超跑GK5”的美譽，10月，飛度（FIT)和CITY鋒范累計銷量雙雙突破百萬輛。

作為運動豪華汽車品牌，廣汽Acura在秉承精湛的造車工藝與追求極致的同時，也在不斷豐富產品陣容以滿足中國年輕消費者的需求。車展前夕，在麗江舉辦的GAC Acura Night上，廣汽Acura第三款國產戰略車型ALL NEW RDX正式上市，市場建議指導價為32.8萬-43.8萬元，并提出全新品牌理念“I am different異行者”。ALL NEW RDX搭載革命性的2.0T 直噴VTEC渦輪增壓發動機和同級惟一10AT變速箱的動力組合，匹配Acura的獨門秘笈——第四代SH-AWD?系統，帶來非同尋常駕駛體驗。

創新營銷持續升級

對于品牌而言，創新的營銷是其與消費者最重要的價值溝通手段。廣汽本田一直以來十分重視與年輕用戶保持緊密溝通，針對每一款車型的定位與不同人群，實施多元化的營銷策略，賦予產品年輕化的形象，拉近消費者距離。

本次廣州車展，理念品牌推出全新WOW STATION價值體驗平臺，開啟樂趣、享悅用車體驗。在未來，廣汽本田還計劃在WOW STATION中實現對全新發布的VE-1的購車下訂、充電停車、高速繳費、商超消費、汽車維修等便捷的服務功能，全面滿足消費者的日常用車生活。

Honda品牌以多層次，數字化精準營銷，持續深化產品定位。第十代雅閣（ACCORD）嘗試了全新的數字營銷方式，選定了內馬爾、章子怡和蝙蝠俠三大全球高能量IP，結合產品賣點進行全新的營銷傳播，匹配目標消費群體的興趣愛好。新飛度（FIT）點對點契合年輕消費群體特征，在10月打造了一場百萬粉絲趣玩趴，并成功挑戰吉尼斯世界紀錄TM榮譽，拉近了新飛度與年輕人的距離，滲透產品價值。繽智（VEZEL）潮拍藝術營銷，聯手全球知名潮流創作人，打造以“潮拍”為主題的藝術項目，與新生代潮派消費者產生深度共鳴；新奧德賽（ODYSSEY）辣趣主題營銷，圍繞“辣趣”家庭進行全新營銷策劃,為消費者帶來獨有的個性化生活體驗，實現精準的“品位營銷”策略。

產品實力與品牌魅力并存，這是廣汽本田在營銷上的先天優勢，而作為與年輕消費者溝通的重要環節，廣汽本田對于互聯網營銷的理解更為前沿，為全面提升互聯網新時代下顧客購買的喜悅，廣汽本田商城即日起正式上線。這是基于最新的互聯網技術，并結合廣汽本田多年電商經驗，為汽車電商量身定做的營銷平臺，希望打造用戶訪問、搜索、下單、售后多環節廠店合一的“一站式服務體系”，以快速解決互聯網時代用戶的購車、用車需求。同時，通過線上下單、線下提車的完整銷售閉環，幫助線下提高經營能效，讓電商為服務加速。未來，該線上商城不僅是廣汽本田新能源車銷售的重要渠道之一，也將會是個性化營銷及售后服務的體驗渠道。

立足20年新起點，逐夢前行。廣汽本田通過在品牌運營、產品技術、安全性能、環保布局、渠道建設、品質服務等全領域的不斷進化，全面展現年輕化、高效化、品質高端化，應對新生代消費需求的更迭，迎接全新的市場競爭格局。