女性自媒體的傳播策略

黃若佩

摘? 要? 隨著新媒體發展，微信公眾號成為女性自媒體的重要平臺，其中微信公眾號“她影”將女性主義融入影評中，引導女性自我意識覺醒，拓寬女性話語空間，是極具代表性的女

傳統媒體生態下，由于性別文化的浸潤，女性媒體易受到較大束縛。新媒介技術的發展，“突破了信息傳播媒介的范疇，逐漸建構起一種新的草根階層的話語體系，從而質疑、挑戰和顛覆權威價值體系的媒介形態。”隨著新媒體的發展，一些情感、兩性、時尚、美容、心理等女性自媒體興起，拓展了女性的話語空間。在眾多的女性自媒體中，微信公眾號“她影”作為一個將女性文化融入影評中的自媒體 ，從影視作品出發，致力于引導女性從影視劇里看見女性，擴展女性話語空間，是極具代表性的女性自媒體。在“她影”的傳播中，也凸顯了一些女性自媒體的傳播策略。

1? 實現精準傳播的準確定位

1.1? 定位依據：基于使用與滿足理論

使用與滿足理論說明，廣大受眾在選擇接受信息源渠道的同時必然會考慮媒介是否滿足自身需求，在使用過程中也會直接影響受眾對媒介的期待值與使用習慣。因而，研究受眾需要，進行內容精準定位，顯得十分重要。

在眾多話題中，影視無疑是女性十分關注的一個話題。一方面，影視與明星掛鉤，明星易積聚“流量”，特別是在“流量小生”進入影視圈，與此相關的信息傳播會引起更多女性受眾的關注;另一方面，電影作為獨具表現力的一種藝術形式，深受大眾喜愛。對于女性而言，觀看一些優秀的影視作品，既是打發閑暇的方式，也是提升藝術鑒賞水平、審美水平的途徑之一。基于女性受眾的觀影需求，微信公眾號“她影”應時而生。

1.2? 準確定位： 從影視劇里見女性，見眾生，見人性

“她影”定位“從影視劇里見女性，見眾生，見人性”，內容多關注影視領域，通過“演員”“電影”“電視劇”等話題篩選了一部分對此感興趣的女性受眾，從女性視角出發，對其中涉及的兩性關系、女性成長與社會等與女性密切相關的議題進行表達。

2? 貼近女性受眾的選題呈現

對于傳播者來說，如何選取話題，是吸引受眾的關鍵。作為女性自媒體，切合其自身定位，“她影”的話題選擇主要集中在兩個方面：

2.1? 影視相關話題

作為影評類自媒體，“她影”的傳播內容主要與影視相關，希望從對影視作品的探討中引導受眾形成良好的審美與鑒賞水平，同時引導女性自我意識的形成與表達。“她影”的選題中，既有一些熱門影視作品，如熱門韓劇《漢謨拉比小姐》、奧斯卡最佳影片《水形物語》等;也有一些經典作品，如《亂世佳人》《大話西游》《成為簡奧斯汀》等，引導受眾重新回顧此類經典作品，形成良好的藝術審美。

2.2? 貼合社會熱點話題

“她影”推文中多選擇與女性生存困境相關的一些社會熱點話題，如生育、婚姻、工作、性騷擾等，如《如果男人把婚姻當做施舍，女人是不是也可以呢？》一文就近年來網絡上推崇的知性凍齡女神俞飛鴻與竇文濤、馮唐的一次關于婚姻的不同觀點的討論展開，從女性角度出發，批判了“婚姻是對女人的施舍”這一觀點。這些話題由于與女性生活密切相關，戳到女性內心深處的某個痛點，因而具有吸引女性受眾的天然優勢。

2.3? 張揚女性話語權的立場表達

所謂女性主義，是指為婦女爭取平等權利與機會的一種信仰和行動，或者說它是一個社會變革的建議，以及力求結束婦女壓迫的運動。作為女性自媒體，“她影”的傳播多從女性主義出發，探討女性社會地位、獨特經驗、生存困境等方面，其推文呈現出明顯的女性立場，主要體現在以下幾個方面：

2.3.1? 肯定女性作為獨立主體的社會價值

自上世紀30年代開展女性獨立運動以來，經過近一個世紀的發展，女性的社會地位逐漸提高、社會價值逐漸被認可。然而由于傳統性別文化的浸潤，不論女性的社會角色為何，其社會價值依然會被與男性、婚姻、生育、家庭等捆綁，其作為獨立主體的社會價值不被尊重。作為女性自媒體，“她影”的很多推文聚焦于這一點，肯定了女性作為獨立主體的社會價值，引導女性受眾重新審視自身，回歸獨立主體。

如面對社會上否定女性本身作為獨立主體的觀點，“她影”推出《勢均力敵的愛情里，不該有一方只能被稱作xxx的夫人》一文，以楊絳先生為例，認為其作為一位偉大的作家、文學翻譯家、外國文學研究家，其作為一個獨立個體所取得的成就早就已經脫離了僅僅是xxx的妻子這個附庸身份，批判了當今社會將女性從屬于男性地位的觀念，肯定了女性的獨立地位和價值。

2.3.2? 倡導女性自主、自覺的婚戀關系

盡管上世紀即倡導婚姻自由、戀愛自由，然而在傳統觀念的影響下，很多女性在婚戀關系上仍舊受到來自社會和家庭的很大侵擾和壓力，并未擁有自主、自覺決定自己的婚戀關系的權利。

基于此，“她影”推出多篇原創文章，結合影視劇中的相關現象，引導女性去自主、自覺決定自己的婚戀關系，如：《天佑海希：當完美女性向世界說出不混的宣言》一文，通過描述天佑海希這樣事業至上卻無比熱愛生活的女性，強調婚姻并不是女性唯一歸屬，不婚的女性依然有熱愛生活、過得多姿多彩的權利;《你家長為什么會從嚴謹早戀到瘋狂催婚》則聚焦女性被催婚現象，《掙脫家暴深淵的反噬，我花了23年》則通過對影視劇中一些家暴、出軌等現象的描述和分析，鼓勵女性從婚姻困境中掙脫出來，等等。

2.3.3? 為女性權益發聲

現實生活中，女性由于其性別關系易受到種種不公正待遇，“她影”也多次推文為女性的種種不公正待遇發聲，引導女性自我意識覺醒，反抗不公正現象，同時呼吁社會應給與女性權益與尊重。

如《這個“無底線”的孕婦，撕開的不僅是假裝不存在的女性歧視》一文批判了當前就業環境中存在的因女性生理因素或對女性存在性別偏見等因素形成的就業歧視;如《懟性騷擾這件事上，我只服這個法官小姐姐的三堂必修課》則關注女性被性侵這一現象，批判了性侵對女性造成的傷害，以及社會輿論的二次傷害，鼓勵女性勇敢為自己受到的傷害而站出來，等等。

4? 結束語

當其他女性自媒體深耕于時尚、心理、健康、兩性等話題時，微信公眾號“她影”獨辟蹊徑，精準定位“從電影中見女性，見人性，見眾生”，從女性立場出發，對影視作品及其相關話題進行解讀，拓寬女性話語空間，其獨特的傳播策略也讓其在眾多女性自媒體中獨樹一幟。但是要實現其真正的為女性發聲，促進女性自我意識的覺醒以及全社會對女性的尊重與理解，“她影”的受眾群體不應該再局限于女性群體，也要爭取到男性群體的支持，在全社會內促成女性主義的傳播，“她影”的傳播之路依舊任重道遠。

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