企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳意義及實(shí)踐研究

陳琳潔

（河鋼邯鋼黨委宣傳部，河北 邯鄲 056000）

新聞宣傳工作一直是企業(yè)文化建設(shè)的重要介質(zhì)，它對(duì)文化建設(shè)工作起著十分重要的推動(dòng)作用。因此，在企業(yè)文化建設(shè)中，要深入開(kāi)展和實(shí)施這一工作，以這一工作的內(nèi)容為載體，構(gòu)建優(yōu)秀、良好的企業(yè)文化形象。在新的時(shí)代背景下，很多企業(yè)迎來(lái)了建設(shè)和發(fā)展的新時(shí)期，新聞宣傳工作的全面開(kāi)展和實(shí)施，有利于促進(jìn)企業(yè)改革、強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)和發(fā)展模式，打造有利于企業(yè)發(fā)展的優(yōu)良文化環(huán)境。

一、企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳的意義

在改革開(kāi)放帶來(lái)的新時(shí)期，加強(qiáng)文化建設(shè)、構(gòu)建文化品牌，是企業(yè)穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要保障。而新聞宣傳工作在文化建設(shè)中的意義最為重要，它能為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造出重要的文化基礎(chǔ)和精神動(dòng)力。新時(shí)期、新征程、新挑戰(zhàn)、新目標(biāo)都要求企業(yè)重視起新聞宣傳工作的開(kāi)展和實(shí)施，從而構(gòu)建企業(yè)良好的文化氛圍，宣傳企業(yè)優(yōu)質(zhì)的文化動(dòng)力，推動(dòng)企業(yè)全面、穩(wěn)健發(fā)展。

（一）通過(guò)新聞宣傳，塑造良好形象

目前，我國(guó)是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主要的經(jīng)濟(jì)體制，在這一經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展和推動(dòng)下，良好的品牌形象、優(yōu)秀的文化素質(zhì)是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。通過(guò)新聞宣傳，弘揚(yáng)企業(yè)建設(shè)和發(fā)展理念和思想，凝聚企業(yè)整體力量，創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)的發(fā)展條件。通過(guò)新聞宣傳，展現(xiàn)企業(yè)良好形象、展現(xiàn)先進(jìn)生產(chǎn)工藝、展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，讓群眾了解企業(yè)、認(rèn)識(shí)企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)。通過(guò)新聞宣傳，融入文化精神，樹(shù)立專屬品牌形象，進(jìn)一步宣傳企業(yè)品牌產(chǎn)品、服務(wù)、文化。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源源動(dòng)力。

（二）通過(guò)新聞宣傳，提高強(qiáng)大動(dòng)力

新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展的紐帶。通過(guò)加強(qiáng)宣傳工作，提高職工認(rèn)識(shí)，了解發(fā)展方向、掌握規(guī)劃部署、提高員工待遇，這是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力和保障；通過(guò)新聞宣傳，讓群眾認(rèn)識(shí)企業(yè)，了解企業(yè)，增加群眾與企業(yè)的聯(lián)系，從而贏得市場(chǎng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)。因此，通過(guò)新聞宣傳，加強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)職工工作熱情，促進(jìn)整體責(zé)任和使命，形成企業(yè)團(tuán)隊(duì)命運(yùn)共同體，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的企業(yè)發(fā)展模式。

（三）通過(guò)新聞宣傳，建設(shè)文化內(nèi)涵

企業(yè)文化是拼搏的象征，是發(fā)展的體現(xiàn)，文化內(nèi)涵的集中展示。為此，通過(guò)新聞宣傳，傳播企業(yè)優(yōu)秀文化，能夠團(tuán)結(jié)和統(tǒng)一員工思想戰(zhàn)線，是他們奮發(fā)前行、努力工作、無(wú)私奉獻(xiàn)的強(qiáng)大動(dòng)力。通過(guò)新聞宣傳，讓他們認(rèn)識(shí)工作內(nèi)容、明確目標(biāo)方向、升華文化內(nèi)涵，形成發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

二、企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳的實(shí)踐策略

企業(yè)文化建設(shè)是加強(qiáng)管理的重要依據(jù)，通過(guò)新聞宣傳能夠有效促進(jìn)文化建設(shè)，創(chuàng)新發(fā)展的理念和方法，優(yōu)化發(fā)展條件、調(diào)整規(guī)劃方向，充分發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用。

（一）有效把握重點(diǎn)，強(qiáng)化文化建設(shè)

在新聞宣傳工作中，要注意把握工作重點(diǎn)，立足企業(yè)自身建設(shè)，構(gòu)建良好發(fā)展環(huán)境。因此，在工作實(shí)施中，要將黨建工作放在核心位置，并作為新聞宣傳的重要內(nèi)容來(lái)開(kāi)展，使其作為促進(jìn)文化建設(shè)工作的基礎(chǔ)。發(fā)揮新聞宣傳工作的作用和價(jià)值，加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳工作，滲透企業(yè)發(fā)展的各個(gè)角落；新聞宣傳要把握好企業(yè)奮斗目標(biāo)，把握重點(diǎn)內(nèi)容，進(jìn)一步發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的引導(dǎo)作用，充分發(fā)揮新聞宣傳效果和作用。

（二）深入挖掘資源，譜寫(xiě)真實(shí)環(huán)境

有效挖掘優(yōu)質(zhì)素材是這一工作開(kāi)展的基礎(chǔ)，也是挖掘企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容。例如關(guān)注安全生產(chǎn)工作，它是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。新聞宣傳可以就此開(kāi)展宣傳，從而提高安全生產(chǎn)責(zé)任意識(shí)，促進(jìn)安全管理和建設(shè)，為員工創(chuàng)設(shè)安全生產(chǎn)氛圍。通過(guò)挖掘資源和素材，實(shí)現(xiàn)全方位多角度的探索與宣傳，加強(qiáng)宣傳效果，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)工作，促進(jìn)企業(yè)安全、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）拓展宣傳方式，擴(kuò)大影響力度

在新時(shí)代發(fā)展背景下，企業(yè)要不斷創(chuàng)新新聞宣傳方式方法，擴(kuò)大影響和力度。例如，新聞宣傳工作要重視創(chuàng)新應(yīng)用平臺(tái)，使用各種新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳領(lǐng)域，使這一工作也能跟隨時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，跟隨大眾的需求來(lái)開(kāi)展。通過(guò)各種新媒體資源的使用，實(shí)現(xiàn)更加廣泛、有效的傳播力度和效果，創(chuàng)新方式方法，更加有利于新聞宣傳的作用和意義。使用新媒體，新手段制作有趣又有深意的短視頻或圖片、動(dòng)漫，讓新聞宣傳既形象又生動(dòng)的展現(xiàn)其作用、讓廣大員工和用戶更直接有效的理解和接受，為企業(yè)文化建設(shè)創(chuàng)設(shè)良好的內(nèi)外整體環(huán)境。另外，新聞宣傳要重視和強(qiáng)調(diào)人性關(guān)懷，凸顯職工的地位和價(jià)值，在宣傳工作中重視與職工互動(dòng)與聯(lián)系，使全體工作人員都能夠參與企業(yè)的文化建設(shè)。發(fā)揚(yáng)模范奉獻(xiàn)精神，凝聚員工整體創(chuàng)造力，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的重要作用。這樣一來(lái)，不僅可以通過(guò)新媒體搭建新平臺(tái)，宣傳企業(yè)理念、人文環(huán)境、發(fā)展方向，還可以重視職工地位，提高職工主體意識(shí)，通過(guò)新形勢(shì)新方法加強(qiáng)宣傳企業(yè)整體風(fēng)貌素質(zhì)，逐步滲透到文化建設(shè)中來(lái)，讓新聞宣傳更真實(shí)、更有價(jià)值、更有意義，從而全面提高新聞宣傳影響力。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的核心與關(guān)鍵，是長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展的保障。開(kāi)展新聞宣傳工作能夠有效推進(jìn)企業(yè)的文化建設(shè)，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，必須重視新聞宣傳工作的開(kāi)展和實(shí)施，弘揚(yáng)企業(yè)精神文化，創(chuàng)建企業(yè)良好品牌和形象，提高自身文化建設(shè)的發(fā)展水平，提高團(tuán)隊(duì)向心力、凝聚力、生產(chǎn)力、責(zé)任意識(shí)和奉獻(xiàn)意識(shí)；加強(qiáng)和重視新聞宣傳工作的開(kāi)展和實(shí)施，提高新聞宣傳工作的作用和價(jià)值，通過(guò)新聞宣傳構(gòu)建文化氛圍。企業(yè)要把握好發(fā)展方向和發(fā)展理念，重視創(chuàng)新發(fā)展，重視安全生產(chǎn)，重視人文關(guān)懷，深化新聞宣傳工作的內(nèi)涵和作用，創(chuàng)造出有利于企業(yè)文化建設(shè)的良好氛圍，從而有效促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展步伐。