基于新媒體環境播音主持的創新發展

王志鴻

（身份證號：1306341974****0027）

引言

我國已經進入互聯網時代，改變了傳統媒體運行方式，同時新媒體得到了快速發展，這對我國傳統媒體行業產生了一定的影響。文章以播音主持為例展開研究，播音主持要想保證自身的發展質量，就需要在新媒體環境下，對自身的發展方式進行創新，同時確定自己在新媒體時代中的發展方向，促進我國播音主持的良好發展。

一、新媒體環境下播音主持的特點

新媒體環境可以給予播音主持更多的選擇空間，在適宜環境中使用一部手機、電腦就能夠完成播音主持工作，在該環境下，播音主持領域也發生了一定的變化，其主要具備以下特點：

（一）身份多元化

在傳統播音主持的過程中，主持人必須具備較強的專業知識，并且擁有從業資格證，再根據職業的性質，對播音主持進行工作分配。但是在新媒體中，播音主持可以擁有多個身份。例如出現了一定數量的跨界主持人，這一現象也表明播音主持身份正在發生變化，同時這也是播音主持在新媒體時代下的主要特點之一。

（二）形式多元化

在傳統播音主持中，主持人主要起到銜接各個節目以及控制流程的作用，節目是整個工作中的重點內容。但是在新媒體環境下，播音主持可以與節目相互融合，將自身與節目形成一個整體，這種方式能夠提升整個節目的開展的完整性和統一性。例如，在主持新聞節目的過程中，將主持人與報道內容相互結合，就能夠讓觀眾更加全面直觀的體會到報道內容，在娛樂主持中，主持人通過參加節目環節，與嘉賓共同完成任務等方式完成節目制作，提升節目的多元性，使其全方面發展。

（三）平臺的多元化

在播音主持中，電視和廣播是主要的主持平臺，但是由于新媒體環境的到來，互聯網逐漸改變了人們的生活方式，這為播音主持提供了一定的發展平臺。目前，短視頻網站快速發展，播音主持人可以自己制作視頻，在視頻中將自己的特點充分發揮出來，這種方式也屬于播音主持平臺的一種。另外，智能手機和平板電腦的普及，讓整個播音主持行業逐漸從電視向著網絡的方向過渡，播音主持平臺涉及的范圍也越來越廣。

二、新媒體環境下播音主持的發展現狀

（一）缺乏創新能力

傳統媒體在新媒體形勢下，若想更好的謀求發展，獲得更高的收視率以及迎合受眾的不同需求，則需要提高創新意識。節目傳播模式和內容等都需要進行創新。因為主持人是直接影響到節目的質量和傳播影響力的。但目前由于大多數主持人的創新能力并不高，創新意識也沒有那么強，沒有形成自己的主持風格和特色，只一味地進行模仿，最終導致觀眾失去觀看興趣，進而導致收視率的降低。

（二）信息的獲得門檻低

在新媒體形勢下，信息技術得到了廣泛推廣和運用，使得信息呈現出多樣化的特點，資源也更加豐富，這就導致人們獲得信息的門檻降低，很容易找到所需要的信息。但對播音主持的要求卻愈加嚴格，若仍舊用傳統的舊方式進行信息的傳播，則很容易使觀眾遺忘或忽略，甚至制約播音主持的專業能力的提升。

（三）信息傳播模式單一

傳統的傳播模式在當前的新媒體形勢下，已經不適合當前時代的發展要求，已出現滯后性的現象。與此同時，傳播渠道增多、媒介消費也更加多樣化，人們獲得信息的渠道也不再局限于幾種，如果播音主持行業仍舊停滯不前，不積極進行創新，依舊運行過去單一的傳播模式，則很難吸引觀眾的注意力，使得節目效果大打折扣。這是目前播音主持行業需要重視的問題。

三、新媒體環境下播音主持的創新策略

（一）滿足觀眾需求

播音主持節目制作的主要對象是觀眾，因此在實際制作節目的過程中，需要充分了解觀眾的想法，分析觀眾的喜好需求，這種方式能夠提升節目在觀眾中的歡迎程度。在新媒體環境下，播音主持是否能夠長期穩定的發展下去，與節目制作質量具有緊密聯系，節目在播出過程中必須具備一定的收視率。節目制作人員在保證自身節目制作質量的同時，還需要保證觀眾的口碑。例如，在制作播音主持節目的過程中，需要將觀眾需求與節目相融合，讓節目更加符合大眾的口味，而不僅僅針對一小部分人群，這種方式能夠提升節目的知名度。對于節目制作來說，要盡量滿足觀眾的需求，但是無法滿足每位觀眾的需求，這就要求制作人員不斷變化節目的內容和形式，將觀眾對節目的滿意程度做到最大化，在傳統節目的基礎上對其進行改編創作，加深節目內涵。

（二）充分利用新媒體技術

新媒體時代中最明顯的變化之一就是新媒體技術的出現和使用，這對播音主持工作來說，是一種新型的發展模式，因此必須對其進行充分合理的應用。例如，播音主持節目可以利用網絡直播，與觀眾進行互動，利用這種方式保證節目與觀眾之間的聯系，通過彈幕，主持人員和制作人員第一時間了解觀眾的真實想法，觀眾可以針對節目播出內容提出建議，或者與主持人互動，以上方式都需要在新媒體技術的基礎上展開。節目制作人員可以通過互動的形式，了解觀眾對節目和自身的看法，在后臺給予解答或者是回復，打破了傳統媒體播出形式。例如，在節目播出過程中設置相應的抽獎環節，設置抽獎條件，吸引觀眾加入到抽獎活動中，使節目制作人員與觀眾充分互動，這一過程可以將傳統媒體與新媒體相互結合，使觀眾在觀看節目中能夠保持較強的積極性，另外，主持人將自身風格與節目相互融合，可以使整個節目構建完整，讓節目更加的協調和完善。

結語

綜上所述，在新媒體環境下進行創新，可以保證播音主持在當今時代下的發展質量。在此過程中，將觀眾作為主體，滿足觀眾對播音主持的需求，提升觀眾對播音主持和節目的認可程度，并不斷提升自身的業務水平，這種方式能夠為我國播音主持在新媒體環境中的發展提供條件。