購物狂歡節：一種想象平等的消費策略

郎靜

（河北大學 藝術學院）

2018年，雙十一天貓購物狂歡節兩分多鐘100億的成交額和一天2135億的成交額，再次讓世界感受到了“中國力量”；雙十一的狂歡余溫還未冷卻，雙十二又再次熱鬧地接踵而至！

李大釗曾在1918年一戰勝利后的一篇演講詞中，通過對比世界軍國主義的失敗，將一戰的勝利指認為是一次“庶民的勝利”；而隨著社會語境從革命話語轉變為消費話語，到了我們今天的當下，我們通過網絡購物狂歡節再次體會到了一種“全民勝利”的快感。

這是一個很有趣的文化現象，我們知道天貓購物狂歡節的主力軍是70、80后，有著穩定工作且過著機械、庸常、朝九晚五生活的上班族。他們工作的目的是為了賺錢養家，在這個過程中他們或許要忍氣吞聲、小心翼翼，生怕一個不小心觸怒了上級、老板而丟到自己的工作，但購物節“買”的行為恰恰給他們提供了一個釋放自我的異托邦之所。異托邦是相對于烏托邦而言，簡單來說，烏托邦是在現實中無法實現的理想空間，我們只能在虛構的文本中感受到它的情狀；而異托邦則是在現實中得以實現的一個“異位”空間，在那里人們可以暫時獲得一種主體性幻覺。而在由網絡購物狂歡節所打造的“異托邦”里，上班族成為了這個空間的“主人”，笛卡爾的名言“我思故我在”，在這里變成了“我買故我在”。

所以購物狂歡節與其說是“全民的勝利”，不如說是“資本的勝利”，人們只有在花錢的時候才會去想象性地抹平自己的階層差異。上司和下級、老板和雇員，當他們以“消費者”的同一身份奮戰在購物狂歡節零點來臨的那一刻時，他們的階層差異便也在狂歡中神奇地消失了；但吊詭的是，在“買”的那一刻結束之后，人們還是要回到現實當中，等待他們的依舊是要忍氣吞聲和小心翼翼的庸常、乏味的工作。

在消費社會的語境中，資本占有者成功地用“資本”將一個個普通的日期打造成了一個個具有“儀式感”的購物景觀，人們在其中樂此不疲地享受著“主人”的快感；但當雙十二走近我們時，我們是否還會記得1936年的12月12日那個作為歷史幽靈的“事變”呢？