傳統文化對企業形象設計的影響分析

施儀利

（重慶航天職業技術學院，重慶 400021）

企業形象代表著企業的綜合實力，是企業最寶貴的無形資產，對企業的發展有著巨大的推動性作用。隨著社會經濟的快速發展，企業間的競爭也愈加激烈，而企業要想在市場中名列前茅，就必須有好的企業形象做襯托，這樣才能加大企業的影響力和號召力。而我國民族傳統文化作為國家特有的文化藝術，在企業形象設計中的運用能夠將傳統藝術與現代理念完美結合，促使設計更具時代特色。

一、傳統文化概述分析

傳統文化是中華民族文化藝術的發源體，在時間和歷史的見證下，其傳統藝術已經成為了我國的無價之寶。現階段，隨著藝術作品的不斷繁衍，設計的廣泛性也逐漸蔓延到全世界各個領域中，而我國作為全世界傳統文化傳承最為完整的第一大國，也是全球文化階層中最具價值的文明古國。傳統文化是當代人的精神財富，主要以“德”和“仁”的理念進行傳承，這也是我國所倡導的核心思想，因此，繼續發揚我國優秀的傳統文化非常重要，對構建和諧文明社會有著巨大的推動性作用。

二、傳統文化與企業形象之間的關系

隨著社會經濟的快速發展，人們在生活、文化、生產及技術等因素的影響下，其價值觀發生了巨大轉變。結合西方企業形象設計可以看出，英國工業改革過程中，主要以效率和利潤為主，在這種價值觀的影響下，不僅缺少文化內涵，同時缺乏人性化思想。因此，對于我國現代企業形象設計而言，一定要汲取教訓，設計的內涵應從文化角度出發，吸取傳統文化中有代表性的文化元素加以利用，這樣才能在全世界的設計舞臺中占據主導地位。可見，傳統文化元素是促進企業形象設計更加本土化的重要途徑，兩者之間相輔相成。

三、傳統文化在企業形象設計中的重要性

企業形象設計一直都是人們長期以來所關注的重要話題，需要設計師們不斷完善才能滿足時代的發展需求。現階段，雖然多數企業形象設計的主要目標是結合大眾的標準進行設計，但并沒有考慮企業形象問題，導致整體設計過于通俗。例如，雕牌洗衣粉有一則廣告是這樣的：“你今天泡了么？你又漂了么？”，這則廣告當時受到廣大群眾的批判，其主要原因是廣告既沒文化又沒內涵。而哇哈哈這則廣告確深受廣大群眾喜愛，由于廣告的本質是從百姓的角度出發，由“喜”而“樂”，雖然通俗但卻典雅，既傳統又有個性。

四、傳統文化對企業形象設計的影響

（一）構圖技巧的應用

信息化時代的到來，拓展了信息傳遞的空間，而企業要想在多種信息渠道中脫穎而出，就必須要有足夠的吸引力，因此，設計有個性的企業形象非常重要。就現代企業形象設計藝術來講，西方設計水平已經取得了很高的成就，甚至我國大多數的設計都是模仿西方而來的，但這種模仿的藝術太普遍，更不利于我國設計行業的發展，只有打造屬于自己國家的品牌，才永遠不會被超越。所以，我國設計師一定要認識到傳統文化元素的重要性，將傳統元素與現代設計理念完美融合，進而設計出屬于中國獨有的企業品牌。例如，在企業形象設計中，可以結合傳統文化藝術作品中的構圖技巧，如《家國夢圓》作品中，從字面上就已經深刻表達了其中的涵義，既滿足了我國東方文化的風格，又可以在現代設計理念中充分體現民族傳統文化藝術的氣息，而我國傳統藝術作品中線的組織是其它國家無法突破的，所以，在企業形象設計中的應用更具代表性。

（二）傳統元素漢字的應用

漢字作為我國的主體字，從古至今都充滿著別具一格的藝術魅力。漢字最初由象形文字演變而來，根據象形文字的形態逐漸形成今天的漢字，設計師們可以深入了解漢字的原始形狀進行設計，同時也可根據甲骨文、篆、隸、楷等特征融入到現代設計中，這種傳統元素的應用，能夠為現代企業形象設計開辟新篇章，促使藝術作品更具活力，不僅為廣大群眾提供了豐富的視覺元素，同時拓展了設計行業的創造空間，更是屬于我國獨一無二的品牌。例如，在設計“龍井茶葉”的標志時，可以將茶葉擺放出“一”的字樣，這樣既簡單明了，又能突出龍井茶在我國名茶中的地位，具有王者風范。

結束語：

綜上所述，雖然時代的發展已經對藝術設計提出了更高的要求，也使得設計理念發生了很大轉變，但傳統文化元素作為我國流傳下來的瑰寶，應不斷被發揚和傳承，而作為企業形象設計工作者，一定要掌握傳統藝術技巧，并在設計中發揚其理念，不斷深入鉆研傳統文化元素的特點加以完善，促使企業形象設計不僅要凸顯傳統文化的氣息，同時也要突出時代感，進而提高國家整體設計水平。