關于新聞媒體承擔責任的分析

劉曉瑾

（河北省廊坊市固安縣融媒體中心，河北 廊坊 065500）

當今媒體在發展過程中，其所承受的壓力越來越大。這種壓力來自于當前媒體市場化運作模式的改變。媒體減負輿論導向和經濟創收的雙重責任，因此在一定程度上為了經濟利益的實現，必不可免出現輿論導向失實的現象。媒體對于利益的單方面盲目追求，導致媒體在進行輿論引導時，往往是出于利益的考慮，因此對于報道的內容和輿論導向并沒有加以詳細的考量。基于經濟利益的驅使，從而導致輿論導向出現問題的行為使得媒體這樣的過程中責任感逐步喪失，最終失去了群眾的信任基礎。

新聞媒體要肩負起社會責任，必須政治家辦媒體，堅持正確導向。新聞媒體是一種特殊的職業。新聞媒體是加工精神產品的生產基地，所生產出的精神產品，一旦走上社會，就會或深或淺地影響受眾的意識。從社會責任的高度出發，必須堅持政治家辦媒體的原則。應該說新聞媒體登什么不登什么，實質就是把握輿論導向問題，那么這個導向只有政治家才能把握好。如果不是政治家辦媒體，就可能出現“四大公害”問題，就會造成“謬誤出于口，則亂及萬里之外”的后果，我們已經有過這方面的慘痛教訓。所以，必須是具有良好政治素質，具有很強政治鑒別力，具有政治敏銳性的政治家，才能在復雜多變的形勢面前，始終保持清醒頭腦，才能牢牢地把握正確輿論導向的主動權，才能以高度的政治責任感來踐諾社會責任。媒體不是不講經濟效益，關鍵是要處理好社會效益與經濟效益二者之間的關系。處理不好，就會出現偏差，甚至出現嚴重的問題。市場經濟條件下，媒體確實面臨著選擇。媒體作為一個獨立的機構需要生存和發展，通過類似于廣告這樣的經營手段獲得進一步發展的動力，應該說無可厚非。因為，媒體具有雙重屬性的特點，既有其社會屬性，也有其產業屬性。各媒體不是都有廣告等經營活動嗎？但是，這些經營活動并非無章可循，隨心所欲；而是有一系列“游戲規則”，需要嚴格遵守。可是，有一些媒體卻無視規則，在新聞傳播和廣告經營過程中卻忘記了自己的責任，發布虛假新聞，刊登虛假廣告，把贏利作為重要目標，甚至于第一目標；為了爭取廣告客戶，采取一些不妥當的做法以提高收視率、收聽率，甚至不惜靠一些低俗的“噱頭”，迎合一些觀眾、聽眾，淡化甚至忘記了媒體輿論引導的作用，節目娛樂化，娛樂節目低俗化，偏離了寓教于樂的原則，更有甚者，有些媒體出現了新聞娛樂化的現象。這無疑是非常危險的一種傾向，它不僅危害了整個媒體，同時也在危害它自己。虛假廣告也許能使一個媒體短期內收到一些效果，但是如果多次出現這樣的情況，最終將被社會所唾棄，整個老百姓身邊的市場也會遠離它，而一個真正負責任的媒體是不會干這種事情的，這等于自掘墳墓。新聞媒體要肩負起社會責任，必須站在時代高度，樹立大局意識。站在時代的高度，就是不但要放眼中國，還要放眼世界；不但放眼當前，還要放眼未來。做到高屋建瓴。

信息多源傳播造成的傳媒競爭壓力，媒體如果盲目跟風，就很容易形成集體無意識“喧嘩”。隨著信息多源傳播越來越多出現在人們的視野里，作為傳播載體的媒體面臨著更大的壓力。在傳播渠道不斷擴大的現階段，媒體在追求獨家新聞傳播的同時，自覺不自覺地出現盲目跟風、不理性的炒作行為。一些報紙等新聞媒體在海南香蕉事件中的表現，充分暴露出當今某些新聞媒體缺乏起碼的社會責任意識。它們既沒有履行真實客觀報道的義務，對網絡上流傳的消息進行甄別調查，同時又沒有保持沉默，致使這一假消息給廣大農戶帶來了巨大的損失。新聞媒體及其從業人員應當認真反思，在履行自己職責的同時，如何承擔社會責任。和其他意識形態規范相比，新聞輿論具有非強制性、潛移默化和特有的彈性，會在人們社會化的過程中逐步發揮其影響力，所以新聞媒體的輿論引導至關重要。媒體應正確地引導輿論，使信息多源性傳播形成合力。

媒體從業者在新聞傳播活動中，對新聞事件的社會價值做出正確的判定，如果社會價值遠高于新聞價值，媒體從業者應首先從社會價值考慮新聞傳播的可行性，做出恰當的判斷。

新聞傳播是靠人來完成的，每一個新聞媒體都有它的利益主體。利益主體的價值觀念會通過信息的傳播表現為媒體的價值觀念。所以要規范新聞媒體的行為，就必須理清新聞媒體的利益主體，規范利益主體的行為。以個人為主體的新聞媒體，主要是表達個人的意愿，展示個人的興趣。由于沒有正式的組織，沒有嚴格的審查程序，信息的發布具有隨意性。媒體所表現出的利益也只是個人的利益。當個人利益與公眾利益沖突時，媒體往往選擇了個人。

所以這類新聞媒體最難規范。國家要通過加強法制宣傳，提高網民的素質來規范“自媒體”發展，同時加大技術的研發力度，從新聞技術上，限制不良信息的傳播。

完整的組織結構與規章制度是確保信息正常傳播的基礎，新聞媒體應加強自身的制度建設，建立一個包括信息采集、審核、發布與監控的完整的信息傳播流程。無論是職業的新聞傳媒還是非職業化的傳媒機構，都應盡可能建立一個完整合理的組織結構，完備的信息發布制度，各部門嚴格按照國家有關法律法規，采集、審查、發布信息。媒體只有承擔起自己所應負的社會責任，才能走向成熟，才能樹立起良好的公信力和影響力，使自己在多源性傳播競爭的環境中脫穎而出。這就不光反映在新聞性的報道中，在娛樂性節目以及廣告類節目中，同樣不能缺失社會責任，不能讓這類節目成為社會責任的“盲區”，不能成為媒體打“擦邊球”的地帶。

總之，媒體對自己應有一個正確的社會定位，即客觀、正義、仁愛、誠信，勇于擔當社會責任的媒體自由，才是媒體所真正追求的自由。