河南省歷史文化名城文化旅游競爭力評價

鄭群威，姚 望，蓋媛瑾

(1.重慶師范大學地理與旅游學院，重慶 400047；2.貴州師范學院旅游文化學院，貴州 貴陽 550018)

1 引言

隨著旅游發展趨勢的不斷變化和社會人口素質的不斷提升，文化旅游受到了包括旅游者和旅游企業的青睞，由于其自身具備文化保護和形象塑造的作用，也受到了各地政府的重視。中國數千年的歷史文化賦予了我國文化旅游發展的基礎和多種方向發展的可能性，河南省是我國歷史文化悠久的省份，具備大量的地上地下文物和無法量化的歷史文化內涵。截至2017年，河南省已經有8座國家級歷史文化名城，在優秀的先天資源稟賦之下，利用并發展好河南省文化旅游是在背景趨勢之下的合理舉措。而目前對河南省歷史文化稟賦較高的國家級歷史文化名城進行文化旅游的競爭力評價，是河南省進一步發展文化旅游的基礎，對構建省內文化旅游線路以及文化旅游市場開發和資源配置均具有重要意義。

2 國內外相關研究綜述

競爭力是地區產業發展和素質的重要標志。文化旅游競爭力自身是一個開放且復雜的系統，諸多學者根據不同的理論和不同的需求重點構建出不同的評價體系，邁克爾.波特等人研究了省級行政單位產業競爭力的內涵，通過優化省區的產業政策帶動地區企業經濟發展[1]；Garelli等人探討了經濟理論模型研究產業競爭力的相關理論[2]；陳曉聲等人通過中觀層次的產業競爭力研究并區分了產業競爭力類型[3]；Arturo等運用主成分分析法確定評價體系的權重[4]；丁蕾等從硬競爭力和軟競爭力兩個角度，構建了包括7個方面競爭力的城市旅游競爭力評價指標體系[5]。目前學界關于產業競爭力以及產業評價方法等方面的研究成果較為豐厚，但是有關于“文化旅游產業”的研究目前相對較少。Khalid在其著作《文化可持性》中提及，但并未定義和更深的研究[6]；Bob對“文化旅游”進行了概念的界定和內容的分類[7]；李庚香認為“文化旅游產業”是一門創意產業[8]。國內亦有許多學者對文化旅游產業進行界定，雖然隨著文化旅游內容的不斷豐富，文化旅游產業的定義一直沒有較為明確的說法，但邵金萍所界定的文化旅游產業就是以文化為內容、以旅游為依托的綜合性產業[9]的文化旅游產業概念基本符合當前河南省文化旅游發展狀況，因此，本文以其界定概念為基礎開展研究。

研究在界定概念的基礎上，擬定出文化旅游競爭力評價模型，運用指標定量分析，對河南省7個國家級歷史文化名城的文化旅游競爭力作出客觀評價。

3 文化旅游競爭力評價體系構建

遵循綜合性和可操作性的原則和評價目標與方法相一致等原則，依據河南省各地市發布的2017年統計公報得出的數據，并參考相關文獻[5]，構建河南省文化旅游競爭力評價指標體系。本文將文化旅游競爭力的評價目標分為產業規模、產業業績、發展環境3個方面，共18個可以定量獲取的指標，并將所有的二級指標都進行編號(表1)。

4 評價方法

4.1 指標權重的確定

由于數據指標單位的不統一，會對計算結果產生影響，因此，首先需要對評價指標進行無量綱化處理：

(1)

式中，Xi為第項評價指標的實際值，Ti為第i項評價指標進行無量綱化處理后的值。

評價指標權重是各個指標在旅游文化產業競爭力綜合評價指標體系中相對重要性的數量表示，其設置的科學性與合理性是反映和客觀評價旅游文化產業競爭力的重要保證，指標權重的計算是旅游文化產業競爭力綜合指標體系研究的核心內容。因此，本文采用層次分析法確定各指標權重，并引用T.L.Satty提出的“1-9 比率標度法”表進行定量評價，通過兩兩逐對做出指標的比較的重要性，完成參數模型，如表2。

表1 文化旅游競爭力評價體系

依據20名旅游學科領域的專家、文化旅游研究者以及從事文化旅游相關工作人員，對一級指標和二級指標的重要性程度做出判斷，構建出的重要性判斷矩陣，利用SPSS12.0軟件進行矩陣隨機一致性檢驗CR最大值為0.0079，組合一致性檢驗最大值為0.0091，均小于0.1，整體具有較好的一致性，說明該模型構架合理，并利用數據導出各項指標的權重。

4.2 綜合評價得分

上述構建的指標體系之中，每一個單項的指標都是反映了文化旅游競爭力的不同評價，本文采用了多目標線性加權函數法得出指標體系下的綜合評價。公式如下：

(2)

式中，F為文化旅游競爭力的最終得分，Mk為體系中單項的指標得分，Wk為該指標的權重，Pi為一級指標的權重，q則是體系中單項指標的個數(在本體系中，單項指標個數有19個)，m指一級指標個數(在本體系中，一級指標有3個)依照以上過程及方法，得出河南省歷史文化名城文化旅游競爭力評級得分(表3)。

表2 賦值

表3河南省歷史文化名城文化旅游競爭力評級得分

城市產業規模得分產業業績得分發展環境得分綜合得分排名鄭州1.62.731.445.771洛陽2.882.240.165.282南陽-0.56-0.280.68-0.163開封0.56-0.35-0.56-0.354安陽-1.2-0.63-0.08-1.915濮陽-1.28-1.54-0.92-3.746商丘-2-2.17-0.52-4.697

5 河南省歷史文化名城文化旅游競爭力分析

從表3中可以看出河南省七座歷史文化名城得分差異明顯，呈現有顯著等級差異。城市文化旅游競爭力綜合得分呈現整體性，產業規模得分、產業業績得分以及發展環境得分具有同一性。

鄭州市和洛陽市綜合得分顯著超過省內其他歷史文化名城，各項得分較高，文化旅游競爭力較強，綜合排名靠前。鄭州市作為河南省省會，是河南省的文化中心和政治中心，屬國家中心城市，城市規模和經濟環境等硬性實力在省內首屈一指，地理區位在河南省中心位置，且交通發達。鄭州市文化旅游資源豐富，其祭祖文化和少林武術文化享譽海內外。洛陽市歷史文化悠久，有“九朝古都”之稱，歷史文化資源豐富，配合該市自然景觀資源，形成了諸如“牡丹文化”、“宗教文化”、“墓穴文化”等一大批知名度較高的文化旅游品牌。鄭州市和洛陽市在文化旅游領域居于全省領先地位。

南陽市、開封市以及安陽市在全省文化旅游競爭力居于第二層次。南陽市擁有多方面多層次的文化旅游資源，包括佛文化、藥文化、楚文化以及三國文化等大量優勢資源，但并未在國內外形成知名文化旅游名牌。開封市具備其得天獨厚的文化旅游資源優勢，文化旅游資源優質且集中，宋文化傳播力度廣，且可挖掘的文化前景廣闊，但受制于發展環境。安陽市具備國內外知名的殷商文化、青銅器文化以及享譽國內的紅旗渠文化等大量文化旅游資源，再加之自身具備的優秀自然資源景觀，可開發前景巨大，產業規模和產業業績有大量提升的空間。這三座歷史文化名城應突出自身優勢，彌補自身劣勢，補齊自身短板，文化旅游競爭力有巨大提升潛力。

濮陽市和商丘市在河南省文化旅游競爭中居于末尾，各項一級指標得分均居于全省歷史文化名城末端。濮陽市歷史文化悠久，其龍文化與姓氏文化都是優秀文化旅游資源。商丘市的書院文化以及商文化具備悠久的文化歷史和巨大的開發潛力。兩市由于經濟實力的局限，沒有形成文化旅游產業規模，市場影響力較小。

6 結論與對策

通過近年國家和地區統計數據，得到河南省七個國家級歷史文化名城文化旅游競爭力分析結果：省內各歷史文化名城發展現狀有明顯差異，文化旅游競爭力水平呈現不均衡，多地區文化旅游產業規模小，發展環境有待進一步提升。

鄭州市與洛陽市應鞏固加強自身文化旅游品牌形象，挖掘更深的文化潛力，與周邊城市合作，提升自身文化競爭力，擴大地區文化旅游的內涵。南陽市、開封市與安陽市應利用自身優勢文化旅游品牌，改善發展環境，擴大旅游產業規模，從而擴大優勢實現文化旅游產業競爭力的提升。濮陽市與商丘市應與其他競爭力較強區域加強合作，不斷挖掘自身發展潛力并擴大自身的文化旅游競爭力。各城市之間應加強集體文化品牌意識，不同文化歷史名城之間應加強合作與宣傳，通過統一的布局與宣傳，推廣河南省文化旅游的品牌形象，提升區域范圍內的競爭力，實現區域間的合作共贏。