新常態下旅游經濟發展與特征探討

摘 要：近年來，社會經濟在快速發展的同時，市場經濟體制也在逐漸發生改變，隨著宏觀經濟概念及政策的深入推進和實施，增長速度開始放緩，將調整經濟結構、升級優化作為新常態下的發展戰略目標。旅游業作為國民經濟當中極為重要的組成部分，更是結構調整與升級過程中的核心產業，經濟體制在不斷完善的同時，其實際發展需求也有了新的變化，新的特征開始越來越突出。文章通過對當前新常態下的旅游經濟發展特征進行了分析，并針對當前的發展趨勢提出了具體實施策略，希望能夠為國民經濟健康穩定發展奠定良好的基礎。

關鍵詞：新常態;旅游經濟;發展;特征;對策

前言：新世紀以來，國民經濟結構發生了巨大的改變，也促進了各行各業的快速發展，其中旅游業作為新型產業，更是推動國民經濟增長的重要支柱產業，在不斷發展和完善的過程中，對產業經濟升級優化、拉動扶貧經濟以及綠色經濟的發展有著重要的作用。隨著新常態下市場經濟的發展轉變，也對旅游業提出了新的要求。當前國內消費環境的不斷改善，各項政策的實施，也推動了旅游經濟的發展，為了保障旅游產業健康穩定的發展，就必須要積極調整經濟結構，進一步優化升級。就目前現狀來看，國內旅游產業在快速發展過程中過于依賴相關旅游資源，且并未制定科學合理的發展規劃，這樣會阻礙旅游產業的穩定發展和繁榮。

一、新常態下應當積極轉變旅游經濟發展方式

隨著經濟全球化的步伐逐漸加快，也促進了我國社會經濟的快速發展，旅游產業也逐漸步入了蓬勃發展階段，面對市場經濟體制的轉變，為了促進社會經濟的可持續發展，就必須要不斷轉變優化旅游經濟發展方式。旅游產業因其自身的特點，涉及到的方面眾多，且與其他相關產業的關聯度很大，也是當前我國極為重要的支柱型產業，對促進國民經濟增長、改善就業狀況以及民生問題等，有著重要的作用。新常態環境下，隨著人們生活水平的不斷提高，對于旅游產業的各項服務要求也在不斷提高，逐漸朝著多樣化與個性化的消費方式發展過渡，因此，旅游產業一定要充分利用當前的旅游資源、文化優勢以及現代化技術，積極轉變產業經濟發展模式，也是當前改善優化國民經濟環境，維持經濟穩定增長以及可持續發展的新需求，更是旅游產業發展的趨勢和必然選擇。

其次，近年來，隨著互聯網信息技術的快速發展和普及，人們的生活方式也在快速發生變化，旅游產業的消費模式也在逐漸發生改變。國內旅游產業在新常態環境下，必須要積極適應當前的發展趨勢，融合其他產業的優勢和特點，逐漸打造成為生態旅游、文化旅游以及特色觀光旅游為一體的新型旅游發展模式。國內旅游業在快速發展過程中，是比較重視民族文化特色與生態環境相結合發展模式的，在世界旅游經濟當中有著舉足輕重的地位。近年來，入境旅游人次逐年增加，其次，也是世界上最大的旅游市場之一，因此，旅游產業的重要性也越來越突出。為了不斷適應全新的經濟發展趨勢以及結構調整需求，就必須要不斷改進創新相關制度體系，逐漸形成新型的旅游產業發展模式，促進旅游經濟可持續發展。再者，隨著網絡信息化的普及，人們的生活方式也發生了巨大的變化，消費形式及需求日益多樣化，因此，旅游產業必須要積極轉變發展模式。在現代社會中，隨著交通環境的逐漸完善以及人們的生活水平逐年提高，旅游已經成為人們生活當中極為重要的組成部分，個性化及多樣化需求成為發展趨勢。也越來越注重旅游活動的特色以及體驗，目前，國內旅游產業經濟正處于轉變過程當中，各項服務理念和消費者的需求存在一定的差距，現代化的技術也處于探索階段，新型旅游產品也有待開發和完善，這些都是促進旅游產業健康可持續發展的重要影響因素，因此，積極轉變旅游經濟發展方式是當前的發展趨勢，更是必然選擇。

二、新常態下旅游產業發展特征

1.新常態經濟下，旅游需求發生轉變

近年來，社會經濟在快速發展的同時，人們的生活水平也在不斷提高，旅游體驗、旅游消費形式等發生巨大的變化，國內旅游業、出入境游人次也在不斷增長，極大地促進了我國旅游業的快速發展。我國從全球最多出境游人次逐漸朝著全球最多入境游人次發展，也使得我國旅游產業逐漸邁入了全新的階段，旅游產業也在積極創新和完善各項內容，旅游消費從以往的觀光旅游逐漸過渡到休閑、運動、觀光以及度假等多樣化形式，消費需求及模式也逐漸朝著深層次方向發展。小眾旅游、大眾旅游等已經逐漸成為當前的旅游消費發展主流，也逐漸衍生出自駕游、探險游、度假游等一系列全新的旅游形式，消費形式也越來越豐富多樣化，人們越來越注重個性化需求。旅游產業也從以往傳統的景觀欣賞朝著體驗型方向轉變，旅游新常態成為當前發展趨勢。

2.旅游營銷模式發生改變

隨著人們的生活方式逐漸發生變化，旅游消費形式也有了全新的變化，在某種程度上，也極大地促進了旅游產品的不斷涌現，全新的現代化交通工具和信息技術也在不斷升級和完善，促使營銷模式與產品不斷創新。以互聯網為基礎的新型經濟環境出現，旅游服務類型以及渠道呈現多元化的發展趨勢。再加上資本方面的影響，旅游產業資源進行了整合，對新常態下旅游產業的發展提供了新的契機。就當前營銷方式來看，旅游營銷模式也在快速發展變化，越來越多新的營銷模式與體系不斷涌現，逐漸形成渠道營銷、游客營銷以及員工營銷等多種營銷模式。

（1）渠道營銷：隨著旅游市場的快速發展，旅游景區結合旅行社共同開展營銷是當前極為重要的一種營銷模式，相關工作人員結合自身的市場狀況，對所劃分的區域進行跟進營銷，并做好相關產品的推廣規劃。新常態環境下，媒體營銷、網絡營銷等也逐漸成為重要的手段。媒體營銷方式主要是結合當前的電視、媒體以及電臺等媒體渠道，對產品進行宣傳，促進會展交流，不斷提升旅游產品以及旅游景區的知名度。近年來，隨著網絡信息技術的普及，以互聯網為基礎的新媒體渠道傳播信息速度快，且傳播層面廣，能夠更加全面地展現景區特色，隨著網民的不斷增長，網絡營銷也逐漸成為首選推廣模式。互聯網下的旅游模式也越來越繁榮，在資源整合、減少成本以及滿足個性化需求等方面都有著極為重要的作用，傳統營銷方式也逐漸被取代，隨著社交平臺的廣泛應用和發展，也為旅游產業的發展提供了新的契機，越來越多的人在旅游過程中愿意分享自身的旅游經歷和體驗，這樣對旅游品牌的宣傳也有著重要的影響。而微信公眾號等相關自媒體平臺也為景區傳播和服務提供了新的方式，消費者可以通過關注微信公眾平臺，及時獲取相關景區動態、旅游路線以及相關服務等，這樣也能夠與景區增加互動交流，也帶給消費者更好的服務體驗。因此，充分利用微信平臺，能夠使得營銷更加精準化，提升旅游景區的競爭力。

（2）游客營銷模式：注重以游客為中心的營銷模式，重視游客的體驗感，充分利用旅游資源，從而創造更多的經濟價值。可以根據景區的發展狀況，充分利用相關軟件以及app，及時獲取游客信息數據，并對其進行整合，便于為產品開發、設計營銷提供相應的策略，實現個性化服務，也是成本相對較低、且經濟高效的新型營銷模式。

3.新常態下積極優化旅游產業發展新戰略

隨著經濟全球化的步伐不斷加快，也為國內旅游業的發展帶來了新的機遇，在很大程度上，也帶動了周邊地區經濟的快速發展。也出臺了一系列相關政策，促使旅游產業逐漸成為國民經濟當中極為重要的支柱型產業。而外部發展環境的改變也為旅游經濟的發展注入全新的活力，在宏觀經濟的影響下，行業內的合作競爭逐漸成為全新的發展模式。為了更好地適應社會經濟的發展，就必須要不斷調整和完善旅游業發展新的戰略目標，強化公共設施建設，促進旅游行業創新發展，進一步完善相關制度體系，不斷提升旅游產業的發展規模，服務質量以及經濟效益，這也是新常態下旅游業發展的趨勢及新風向標。

三、新常態下旅游產業的發展趨勢與策略

1.積極推動旅游經濟轉型，拓寬旅游市場

隨著社會經濟的高速發展，在新常態環境下，旅游消費逐漸傾向于豐富多樣化，不管是健身、娛樂、生活還是休閑等方面需求逐漸朝著個性化方向發展。旅游產業要想在激烈的競爭環境當中站穩腳跟，就必須要全面分析當前的旅游消費市場以及需求，因地制宜，全面熟悉該區域內的旅游消費特點，并及時整合相關資源。此外，當地政府相關部門應當大力支持旅游產業的升級轉變，逐漸改變以往被相關體制束縛的局面，對經營性以及公益性旅游景區進行分類改革。根據當前的市場發展方向，對旅游產業的發展路徑進行系統化布局以及科學合理化建設，推動旅游產業差異化、高品質以及集群式發展，創造更大的旅游市場，不斷推動旅游產業集中轉型，從而實現旅游市場化、系統化發展與管理。

2.促進旅游產業融合，不斷創新改進旅游經濟新模式發展

在新常態環境下，國內旅游產業也逐漸迎來全新的發展階段，也充分利用旅游產業的資源優勢，不斷加強旅游產業與商、農、林、金融、文化體育方面的融合，逐漸形成區域化發展，創造新的產能。此外，旅游產業本身也應當積極提升自身綜合水平，為游客提供更好的服務、產品以及營銷手段，全面建設旅游品牌，根據區域內的經濟、文化習俗發展特點，積極發展旅游休閑度假、運動以及城鎮化新型旅游經濟模式。

3.積極創新旅游產業生態平衡圈

為了促進旅游產業穩定健康發展，就必須要積極融合生態群落發展理念，全面分析當前的社會環境、空氣質量以及自然環境等，并結合當前現代化技術進行改進創新，優化文化及管理手段，并積極圍繞全新的旅游發展目標，建立旅游體驗圈，對相關產業資源進行整合優化，對以往資源爭奪的局面進行改進，從而實現資源共享，共同發展的生態圈，從而實現旅游產業的健康良性發展。

四、結束語

新常態是當前國民經濟發展的形勢以及未來發展方向，對相關經濟政策的發展和調控有著重要的作用，也影響著旅游產業的未來發展。所以，旅游產業要以互聯網技術為基礎，全面把握當前旅游產業的新特征以及未來發展趨勢，充分發揮旅游產業自身的優勢和資源，以消費者需求為發展目標，積極擴大內需，調整消費結構，從而實現國民經濟可持續發展。

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作者簡介：韋晨（1984- ），女，漢族，江蘇連云港人，碩士，江蘇省南京工程高等職業學校，講師，研究方向：旅游規劃與管理