每周劃重點

9.02-9.08

LPL與NIKE發布聯名隊服、助威服和AF1

【一句話：缺少符號造成了設計上的蒼白，也暴露了電競文化不清晰的現狀。】

9月8日，在英雄聯盟八周年狂歡盛典上，LPL攜手耐克發布了16支戰隊、主題為“全為更高境界”的NIKE X LPL聯名隊服、S9 全球總決賽粉絲助威服以及LPL X NIKE Air Force 1 Low 聯名運動鞋。

據了解，FPX、RNG和 IG三支隊伍將會穿著新款隊服出征S9全球總決賽，新款隊服將在新賽季中成為官方隊服。

此次聯名隊服的發售引起了不小的波折。大部分不滿集中在隊服的設計上：除了NIKE和俱樂部的LOGO外，設計元素的空白讓很多粉絲難以接受。有從業者甚至談到了NIKE對LPL甚至電競文化的不尊重。

一個常識是，關于合作隊服的相關事宜應該早已在合同中擬定。相信合作雙方都不存在不尊重的情況，畢竟是按談好的規則辦事。但設計上的空白其實意味著電競領域文化符號的缺失。

一個簡單的例子是，NBA衍生出了多個文化符號，比如AJ。這些受粉絲認可的符號最終落在衍生品上塑造了NBA商業化上的成功。

但對電競而言，在隊服好看與否之外，文化符號其實關乎一個更重要的問題，那就是電競文化到底是什么？指向了哪些人？代表了什么精神？

如果不能建立清晰的電競文化，那么電競就別想復制NBA和NIKE的商業奇跡。

2019電競上海大師賽11月開幕

【一句話：如果上海市能夠打造成熟的賽事IP，無疑會加快其“國際電競之都”的建設。】

9月4日，2019電競上海大師賽新聞發布會在靜安大寧會議中心舉行。該賽由上海市體育總會、上海市靜安區政府共同主辦，上海市電子競技運動協會等承辦，將于11月28日在上海新靜安體育中心拉開帷幕。

據悉，2019電競上海大師賽將分為電競賽事、產業論壇、全民嘉年華、影像展覽四大板塊，比賽項目包括《地下城與勇士》、《守望先鋒》、《魔獸爭霸Ⅲ》以及《英雄聯盟》，總獎金池為500萬元。

世博會、F1，上海市一直在積極地落地各種頂級文娛IP，豐富城市的文化、時尚氣息。但嫁接IP的前提往往是無法塑造IP。在打造電競標簽這件事上，2019電競上海大師賽或許給出了另一個解。

在電競領域尚且沒有與F1同等重量的IP時，如果上海市能夠打造成熟的賽事IP，將加速其“國際電競之都”的建設。在成本可以接受的范圍內，這并不是沒有可能。

虎牙直播與MTG達成合作，將和ESL合作舉辦本土賽事

【一句話：ESL能給虎牙的流量生意幫襯多少呢？】

9月2日，瑞典數字娛樂公司MTG宣布與虎牙直播簽署了一份投資協議。通過收購部分ESL股權，虎牙將與MTG旗下ESL成立合資公司。交易總金額達3000萬美元。

據MTG的官方公告，ESL與虎牙計劃舉辦ESL品牌的中國本土電競賽事，可能包括CS：GO、DOTA2、《守望先鋒》等項目。

直播平臺的渠道身份注定了其在內容版權這件事上不會比視頻平臺好過太多。然而，在短期內推動用戶付費這件事上，斗魚和虎牙都步履維艱。這時，從控制成本的角度看，資產內容似乎成了一個可嘗試的選擇。

但在頭部電競項目紛紛建立起聯盟的當下，能否拿到足夠的資源將決定賽事是否能夠吸引到足夠的流量，進而決定B端是否買單。雖然CS：GO和DOTA2賽事在國內的市場仍然空白，但即便壟斷了這兩個市場，虎牙又能獲得多少流量呢？

福布斯中國評選出電競領域十大意見領袖，Uzi、PDD等人入選

【一句話：在商業價值上，如果能抹平Uzi和李佳琦的差距，也許就能抹平S系列賽和NBA的差距。】

9月5日，在美妝、時尚、母嬰、生活方式和電競五個垂直領域，福布斯中國通過收集與分析國內主要KOL營銷平臺的數據，與眾多品牌方和由品牌方、新媒體營銷廣告中介與MCN組成的評委團交流溝通，最終在每個領域里評選出10名，一共50名意見領袖。

其中電競領域入選的10位KOL分別是（按拼音順序排序）：高振寧（Ning）、簡自豪（Uzi）、劉謀（PDD）、明凱（ClearLove）、任怡旭（旭旭寶寶）、蘇漢偉（Xiye）、王柳羿（Baolan）、徐志雷（BurNIng）、禹景曦（若風）、張翔玲（小蒼）。

橫向對比，電競領域的簡自豪（Uzi），美妝領域的李佳琦，時尚領域的方夷敏等人并列各垂直領域最有影響力的KOL，但電競卻并沒能創造和后者同樣巨大的商業利益。

我們常說頂級電競賽事擁有遠超NBA等頂級體育賽事的流量，但卻沒能擁有相匹配的商業價值。或許，這份榜單給出了背后的原因。

09.09-09.15

Team Liquid 原DOTA2陣容離隊成立全新俱樂部

【一句話：如果不作出改變，在DOTA2的體系里，俱樂部的生存空間也許會越來越小。】

9月13日，Team Liquid官方宣布原DOTA2陣容離隊成立全新俱樂部。TL創始人Nazgul表示TL不會離開DOTA，將招募新選手重新組隊。隊員與TL官方均未透露離隊原因。

和很多北美的頂級俱樂部一樣，Team Liquid一直涉獵多個電競項目。考慮到之前DOTA2分隊的成績和人氣，這次原DOTA2陣容離隊也許挑明了一個問題：如果在DOTA2體系里，俱樂部不作出改變，那么將具備越來越小的空間。未來也許會出現越來越多的“OG”。

在改變這件事上，也許體育經紀是一個可以嘗試的方向。

李寧為Team Griffin推出特別版隊服

【一句話：不管是為了避開Nike，獨占曝光，還是兼顧了更多的曝光渠道，贊助Team Griffin都是一個好選擇。】

9月10日，中國服裝品牌李寧發布了為LCK戰隊Team Griffin推出的世界賽特別版隊服。在今年的S9全球總決賽上，Team Griffin將穿著印有李寧LOGO的隊服登場。今年6月，Team Griffin與中國非凡體育簽署了服裝贊助協議。

LPL新賽季官方隊服推出后，所有的討論都集中在審美方面，而被忽略的李寧其實也是極其重要的一個問題。

在當下的環境下，要么李寧和Nike同時出現在LNG隊服的左右兩側，要么李寧尋找新的贊助標的以實現隊服贊助的邏輯。對于后者而言，所有的LPL戰隊都不適合。

韓國賽區的Team Griffin之所以能成為好的選擇在于，首先實力夠強，其次性價比足夠。

起碼，通過贊助Team Griffin，李寧可以同時出現在LPL、LCK和S系列賽的賽場上。不管是為了避開Nike，獨占曝光，還是兼顧了更多的曝光渠道，贊助Team Griffin都是一個好選擇。

拳頭游戲同Azteca Deportes、Arena Cinemex合作，將LLA搬到墨西哥城

【一句話：或許，電競執行公司真的只是產業發展過程里的一種過渡形態。】

9月13日TEO訊，拳頭游戲宣布與墨西哥電視體育網絡公司Azteca Deportes和連鎖電競館Arena Cinemex建立多年合作關系，共同打造英雄聯盟拉丁美洲聯盟Liga Latinoamérica（LLA）。

這筆交易將幫助聯盟下賽季從智利的圣地亞哥運營基地搬到墨西哥城，同時提高賽事制作的質量，為聯賽觀眾提供具有特色的現場直播。同時還能夠通過Azteca Deportes的媒體渠道拓寬LLA內容的覆蓋面。

據悉，盡管常規賽將移師至墨西哥城，但拳頭游戲仍然計劃在整個拉美地區舉辦線下總決賽。今年早些時候，拳頭游戲合并了智利的Copa Latinoamérica Sur （CLS）和墨西哥的LigaLatinoamérica Norte （LLN），LLA就此誕生。

問題的關鍵不在于地區的選擇，而在于合作伙伴的選擇。目前，電競賽事的制播要么由游戲公司自己組建的團隊負責，要么由專業的賽事制作公司負責。兩種模式下，游戲公司都要承擔巨大的成本。

但傳統體育的賽事卻是另一個模式。比如，NBA的制播就完全交給了TNT和ESPN。在IP具備足夠價值，TNT和ESPN相互制約的情況下，電競里的制播成本變成了NBA連年溢價的制播權收益。

體育賽事也好，電競賽事也好，在制播上或許都不具備技術的專有性。因此，將制播交給直接接觸用戶的平臺，往往能夠撬動更大的利益。從最終的收益看，依賴制播技術專有性且不直接接觸用戶的賽事制作公司也許是產業發展中的過程形態。

KPL宣布與廣州體育學院合作，為選手提供學歷教育

【一句話：“事后補救”之外，電競也存在著“事前預防”的可能，NCAA也許是一個可以借鑒的模式。】

9月10日，KPL官方宣布與廣州體育學院達成合作，致力于職業選手的再教育工作。KPL職業選手在滿足一定的條件下，將有機會進入廣州體育學院進行深造。

騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易加表示，希望借助這個合作，來幫助部分電競選手完成學歷教育，“通過學歷教育幫助電競運動員實現整體綜合素質的提升，以便未來他們長期社會發展過程中有更長生命周期的競爭力。”

當電競越來越強調專業性時，選手的退役再就業問題就越發重要。雖然具體的制度尚未公布以至于我們還不知道“部分”選手如何確定，但能提前考慮到這點也是一種進步。不過，對電競而言，也許存在著另一種可能。

不像國內的運動員必須從小接受訓練，電競選手似乎存在著另一種成長路徑：在不耽誤學業的情況下完成訓練。畢竟電競更看重手眼協調和對游戲的理解，并不像傳統體育一樣依賴長年累月養成的肌肉習慣。

這也意味著“事后補救”之外，存在著“事前預防”的可能，從這點看，NCAA也許是一個可以借鑒的模式。