齊齊哈爾市冰雪旅游資源優化發展研究

葛生卓，張敬夫，潘雯雯

（1.齊齊哈爾大學體育學院，黑龍江齊齊哈爾 161006；2.扎蘭屯市第一中學，內蒙古扎蘭屯 162650）

北京申辦2022冬季奧運會成功后，給我國冰雪產業的大發展帶來了強大的驅動力，使得冰雪體育旅游在全國開展得如火如荼。這對于地處黑、吉、蒙三省區交匯處，有著冰雪資源優勢和深厚底蘊的齊齊哈爾市來說，是難得的發展契機。“冰球城市”——齊齊哈爾要抓住這歷史機遇，充分發揮自身冰雪資源優勢、特色的民俗冰雪文化和冰雪裝備制造優勢，積極謀劃和深入推進冰雪產業和冰雪旅游的融合發展。

1 齊齊哈爾市冰雪旅游資源優勢分析

1.1 冰雪旅游資源發展的自然環境優勢

冰雪旅游業是冰雪產業的主要依托，自然生態環境是冰雪旅游業得以發展的堅實基礎。齊齊哈爾市位于黑龍江省西南部，地勢北高南低，中部和南部為嫩江沖積平原，西部和北部是小興安嶺南麓。冬季干冷漫長、嚴寒，江河、胡泊、濕地較多，屬寒溫帶大陸性氣候，室外結冰期較長，降雪初日與終日間隔為180天左右。齊齊哈爾冬季這些得天獨厚的冰雪資源和地理環境優勢，為濃郁的冰雪旅游文化氛圍的形成、發展提供了基礎和保障。

1.2 地域特色冰雪旅游資源比較豐富

齊齊哈爾有著800多年的建城史和255年的黑龍江省省會史，有比較深厚的歷史文化遺存，至今仍有清代的督軍署、將軍府、流人文化等豐富的史實和比較完好的遺存。同時，平原踏雪、扎龍雪地徒步觀鶴、雪地溫泉、“冰雪節”冰雪體育賽事已經成為享譽中外的旅游品牌。此外，齊齊哈爾轄區內生活著滿、蒙、回、達斡爾、鄂倫春、赫哲、鄂溫克少數民族，北方少數民族傳統的滑雪、滑冰，騎馬狩獵，破冰捕魚等都中蘊藏著的寶貴冰雪旅游資源。

1.3 具有相對完備的冰雪運動基礎設施和優勢冰雪運動項目

目前，冰雪產業已初建規模。現擁有標準室內冰球場3座，標準速度滑冰館1座，每年全市澆凍室外冰場近300塊，有碾子山奧悅國際滑雪場、明月島滑雪場、龍沙公園滑雪場、尼爾基斯滑雪場等冰雪設施。組建了齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司，打造了國家頂級冰雪裝備產業之城。近年來，齊齊哈爾充分利用傳統優勢冰雪運動項目——“冰球”來著力打造“冰球城市”品牌。在齊市建立了男子冰球、女子冰球、花樣滑冰3支國家青年隊，并通過夏冬兩季冰球季、冰球賽事的舉辦，使齊齊哈爾形成濃厚的冰球體育文化氛圍。

2 齊齊哈爾市冰雪旅游資源優化發展的制約因素分析

2.1 冰雪旅游產業結構發展不平衡

目前，齊齊哈爾市依托“冰球城市”的品牌，擴大城市冰雪體育文化影響力，市委、市政府在2018年初，又確定了冰雪體育產業“五個一”發展工程，積極促進齊齊哈爾冰雪產業的健康快速發展。冰雪產業正在快速發展，冰雪產業已經初具規模。但是，齊齊哈爾冰雪旅游產業的冰雪文化、交通運輸、酒店餐飲服務、文娛表演及旅行服務等相關產業方面也存在著產業結構失衡問題，與冰雪旅游相關活動的配套設施仍然存在著服務供給不足的問題。

2.2 冰雪品牌文化的的塑造性欠缺

冰雪品牌有其獨特的冰雪文化內涵，從某種意義上說冰雪旅游本身就是一種大規模的冰雪文化交流。只有把冰雪品牌塑造典型的文化個性，才能達到促銷的目的，通過品牌文化來強化品牌力，從而謀求更多的商業利潤和經濟價值。齊齊哈爾市雖然冰雪產業發展得較早，冰雪產業相關產品種類也較為豐富，也塑造了“冰球賽事”、“冰雪裝備產業”、“冰雪體育運動人才培養之城”等冰雪品牌。但與東北其他地區的沈陽、哈爾濱等城市相比，齊齊哈爾市在其冰雪品牌的冰雪品牌文化塑造上缺乏個性和創新，冰雪品牌文化的影響力和知名度也不高，使齊齊哈爾市冰雪旅游市場缺乏一定的竟爭力。

2.3 地域冰雪旅游資源的開發和宣傳力度不夠

赫哲族的“狗拉雪橇”，鄂倫春族有皮爬犁等民族特色的冰雪項目是齊齊哈爾冰雪旅游的根基，關東文化、流人文化、雪地溫泉、雪地徒步觀鶴等是齊齊哈爾冰雪文化的地域特色，但有特色的民族、地域特色傳統項目和文化缺乏保護和開發，很多有特色的民族項目和特色項目已經面臨消亡。同時，在冰雪旅游宣傳的投入力度還有待提高，一些對內宣傳還是對外宣傳，冰雪品牌或產品缺乏創意和扁平化的文化氛圍，對冰雪體育和冰雪旅游愛好者缺乏吸引力，起不到激勵和鼓動廣大群眾參與進來，制約了冰雪旅游產業的發展。

3 齊齊哈爾市冰雪旅游資源優化發展策略

3.1 發揮地域資源優勢，科學規劃和管理

憑借齊齊哈爾深厚的冰雪運動底蘊和悠久的歷史冰雪文化，充分挖掘地方特色的冰雪民族民俗風情，利用得天獨厚的冰雪資源優勢及傳統運動項目優勢，結合自身特色、加強宣傳力度，搶抓機遇，抓好冰雪文化與地域文化資源的結合積極謀劃和深入推進體育事業和體育產業融合發展。此外，還要加強對齊齊哈爾冰雪旅游資源的規劃和管理，著力整合冰雪旅游資源，優化環境，打造精品旅游線路，改善現有的軟、硬件接待條件，推出齊齊哈爾自己特色的冰雪旅游產業文化品牌。

3.2 加強國際冰雪交流，提高品牌知名度。

學習國外先進冰雪旅游管理經營經驗，利用2022北京申請成功冬奧會的契機，使齊齊哈爾的冰雪旅游與世界接軌。同時，打造頂級冬、夏兩個冰球賽事，承接一些國際冬季賽事，以賽事推動冰雪服務業繁榮，提高齊齊哈爾市——“冰球城”的知名度和影響力，吸引了國內外廣大冰球愛好者和冰球俱樂部來鶴城參賽、消費，依托碾子山奧悅國際滑雪場和齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司，要不斷加強與國際知名滑雪場和滑雪俱樂部、滑雪裝備企業的密切合作，打造國際品牌滑雪度假勝地，進而促進冰雪旅游的升級和全面發展。

3.3 加快冰雪旅游產業集群的均衡發展

依托齊齊哈爾高校、體育局、旅游局，建立產、學、研為一體的冰雪旅游體育、管理、服務人才培養模式，打造一支高素質、專業化的冰雪旅游產業服務經營、管理隊伍。政府應制定總體規劃，利用相關專項政策、資金支持冰雪旅游產業的發展，吸引各方的資金參與到齊齊哈爾冰雪旅游產業集群發中來，建設世界一流的滑雪場，滑冰館及各種運營服務配套設施，打造極具地域特色的齊齊哈爾冰雪旅游產業文化，塑造齊齊哈爾冰雪旅游產業集群的精品品牌。

4 結語

正如習近平總書記充滿思辨的科學論斷，“冰天雪地也是金山銀山”。齊齊哈爾市如何有效地抓住這一個歷史機遇，依托冰雪旅游產業，科學謀劃冰雪旅游經濟，推動冰雪體育產業的跨越式發展，從而實現冰雪產業由“冷資源”到“熱經濟”的轉變，推動地方社會經濟和文化的發展。