精準扶貧視野下益陽傳統手工藝的傳承與發展研究

張 旻

（湖南工藝美術職業學院，湖南益陽 413000）

2013年11月，習近平總書記在湖南湘西考察時提出“實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧”的重要指示，此后，習總書記在云南與貴州考察工作中進一步提出“貴在精準，重在精準，成敗之舉在于精準”的精準扶貧理念，這是一種針對不同貧困區域環境、不同貧困對象，運用科學有效的程序實施精確識別、精確幫扶、精確管理的治貧方式。在2015年11月召開的中央扶貧開發工作會議上，明確指出要將民族手工藝等特色文化資源做好資源轉化，修復和傳承民族文化，找到內生式的扶貧模式。而益陽市是一座歷史悠久的文化古城，益陽人民在千百年中創造了豐富多彩傳統手工技藝，其中，已經有3項入選國家級非物質文化遺產，3項入選省級非物質文化遺產，9項入選市級非物質文化遺產，還有18項縣級非物質文化遺產項目。而目前來看，除了黑茶的手工制作等技藝，其他的傳統手工技藝很少被人所知，更沒有轉化為特色產業，以此推動欠發達地區的經濟增長，同時，益陽的很多優秀手工藝的傳承也面臨巨大的挑戰，鑒于以上原因，本文以益陽地區的傳統手工藝為研究對象，以中央、湖南省精準扶貧政策為依據，探討精準扶貧視野下益陽傳統手工藝的傳承與發展途徑。

1 依托高校資源，打造益陽傳統文化的傳承紐帶

益陽地區傳統手工藝逐漸式微的原因包括，隨著我國經濟的轉型，很多傳統手工藝失去了其存在的土壤，比如益陽油紙傘在20世紀50年代曾盛極一時，當時益陽有40多家大小油紙傘生產廠家，從業人員數千人，年產紙傘100萬把，但到80年代，大批油紙傘工匠轉型，益陽市內的大小傘廠相繼倒閉，這項傳統手工藝傳承的紐帶也被切斷了，益陽小郁竹藝也由于在市場規?；偷托实氖止ぶ谱髦g還未找到平衡點而沒有大規模推廣。而地方高校作為區域文化的集中體現與推動者，對這些傳統手工技藝的有著不可推卸的保護責任，如益陽地區的湖南工藝美術職業學院，就為國家級工藝美術大師劉宗凡設立了竹藝大師工作室，以學校為平臺進行益陽小郁竹藝的保護傳承，另外，新成立的手工藝學院，以傳統工藝的傳承與保護為己任，正在深入挖掘高校傳承傳統手工藝的途徑與思路。今后可以開設相關專業或者社會培訓，利用該校精準扶貧聯盟成員的身份，不斷擴大益陽傳統手工藝的影響力與號召力，通過開設展覽、體驗培訓、保護傳承人等手段，利用高校的智力資源發掘傳統手工藝與現代設計之間的聯系，找到其切入市場的合適途徑，讓青年一代學生更多地了解益陽傳統手工藝。這些手工技藝形式獨特，地方文化特色鮮明，但是缺乏面向外向市場的洞察力，而要完成這個轉型不是傳統藝人一己之力所能完成，需要利用高校的智力與技術資源，成立益陽傳統手工藝研發中心，研究新的創意設計與開發思路，才能幫助傳統手工藝走出困境，也才能使更多的人了解并熱愛這個行業，推動傳統手工藝與現代經濟發展的接軌。

2 發展旅游文化產業，推動傳統手工藝的生產與消費

益陽是一座山清水秀的古城，有著較為豐富的旅游資源，但是長期以來，益陽在湖南省屬于經濟欠發達地區，旅游知名度也遠遠落后于張家界等知名景區。益陽的農家樂旅游歷史比較悠久，也在上世紀繁榮過一段時間，但隨著人們消費觀念的轉變，單一的垂釣、打牌、吃農家飯等景區運作模式已經不能滿足現代旅游者的需求，游客向往更深層次的文化體驗與文化獲得感。一方面，益陽的自然生態優勢、特色手工藝優勢養在深閨人未知，另一方面，益陽的旅游亟待可以代表地域特色的旅游名片，來提高當地旅游的知名度與文化深度，而一個地區的傳統手工藝正是最能代表當地民俗文化，展現當地居民生活歷史與地域特色的有效元素，如果能將其與旅游結合，形成諸如黑茶小鎮、油紙傘小鎮、竹藝小鎮、陶瓷小鎮等等，就能將原本走馬觀花式的旅游變成文化體驗的深度旅游，不同的村鎮在旅游策劃、景觀設計、旅游產品設計等方面都打出自己鮮明的旗幟，使普通游客過目難忘，增加“故地重游”的幾率，使目標客戶可以品賞、把玩、參與制作等環節，讓這些具有特色的手工藝制品既可以成為游客可以帶走的旅游商品，也成為有朝一日可能出現在更廣闊藝術品市場的“潛力股”。

在鄉村振興的背景下，益陽已經在重新整合農家樂，重新規劃、設計了益陽周邊的小鎮、村落等，如“互聯網小鎮”紫薇村，南縣涂鴉村等，也舉辦一些音樂節等活動，這些具有鮮明時代特色的旅游策劃方案確實可以吸引游客的關注，但是在精準扶貧的大背景下，如果能從傳統手工藝的振興與傳承上去做些文章，可以提高當地居民（村民）的地域認同感，同時可以以旅游來帶動傳統手工藝再次回歸人們的視野，比如益陽的明油紙傘，在制傘工藝上不輸于國內其他的民間制傘，但是名氣卻遠遠落后于其他地區。如杭州將本地區的傳統手工藝如制傘、皮影、雕刻集中展示于博物館，并為每種手工藝傳承人布置開放式的工作室，開設各種定期與不定期活動，邀請青少年進行體驗，拜師學藝。益陽市也可以在益陽博物館或者其他公共場所設立此類固定或者非固定的手工藝展示區域，以展示益陽下轄的縣、區、鄉鎮、村等的特色手工藝與民俗民風，整合各縣區現有的旅游資源，形成體驗式的文化旅游名片，以吸引更多的游客前往體驗。這是一種蒲公英式的傳遞，將文化的種子通過南來北往的游客進行傳遞，在手工藝人的打磨中，在傳統手藝的展示中，從贊嘆欣賞到躍躍欲試，從拜師學藝到創新設計，這中間還有很多問題需要解決和探索，但是與文化旅游進行結合，無疑是傳統手工藝生存的良好開始，這是當今世界經濟發展趨勢和我國經濟社會發展戰略為欠發達地區的發展提供的重要機遇：一方面，世界經濟呈現出消費文化化的發展趨勢，創意資源、文化資源成為該地區經濟增長的重要生長點，而傳統手工藝的精美與歷史文化淵源具有天然的文化與消費優勢；另一方面，我國“一帶一路”的發展戰略，使得一些過去位置偏僻、交通落后的邊遠民族地區從“邊緣區”變成了“前沿區”，諸如茶馬古道（安化）、絲綢之路等將成為國家重點建設的區域，這不僅為這些原本欠發達的地區帶來沿線基礎設施互通互聯，同時也將極大促進該線地區民俗文化產業、旅游文化產業等新產業業態的形成與發展，益陽應該抓住這個機遇，在一帶一路思路的發展戰略下，整合優勢資源，突出自己的特色旅游資源，依托茶馬古道等已經耳熟能詳的景區，將益陽的旅游資源“打包外推”，讓游客認識到這里不僅有山清水秀的自然資源，更有傳承千年的精致手藝，形成益陽市文化旅游與手工藝傳承協同發展、互相促進的良好態勢。

3 打造“互聯網+ 傳統手工藝”的新媒體平臺，增強品牌符號

在這個“互聯網+”的時代，還要為傳統手工藝拓寬營銷渠道，才能拯救傳統手工藝的日漸式微，讓更多的人了解傳統手工藝，整合、梳理現有的益陽傳統手工藝門類，設計相關的視覺形象，形成“益陽禮物”的網上展覽館、體驗館，對接線下的旅游活動，通過網站、微博、手機APP、公眾號等新媒體傳播途徑，全方位的展現益陽傳統手工藝的魅力。

在這個集約化生產的產業時代，擔心規模生產對傳統手工藝的影響是必然的，但是傳統的運作模式無法形成偏遠地區支柱性的產業效應，而在“互聯網+傳統手工藝”的新媒體平臺上，容易挖掘到潛在的目標客戶群體，也便于借助圖片、動畫等視覺傳達系統對不同地域的人造成視覺與思想的共鳴，使傳統手工藝超越時間、空間，方便的走進大眾的視野，在此基礎上，不但可以助推益陽傳統手工藝的營銷力度，也讓這些手工藝孕育的土壤——益陽相關的鄉鎮、村落等走進大眾的視野，自然會拉動益陽的特色鄉鎮旅游產業，創造經濟增長的有利條件。

4 結語

在國家實施精準扶貧的戰略下，益陽理應抓住這個利好機會，搶救那些即將湮滅的傳統手工藝，依托高校資源，尋找智力支持；發展文化旅游，實現協同發展；打造網絡平臺，增強品牌影響力，使傳統手工藝在各方加持努力下，重新綻放光彩，成為益陽人永續永生的文化財富。