淺析故宮博物館文創產品中的新中式風格包裝設計

費依楠 劉遵月

【摘 要】本文對新中式風格在包裝上的設計表現和未來發展趨勢，以及故宮博物館文創包裝設計中出現的“新中式”風格所帶來的視覺效果進行了調研，論述了新中式風格在故宮文創包裝設計中產生的價值，并分析了故宮文創包裝設計中出現的新中式色彩元素、對傳統材料與工藝的應用;提出了新中式元素是現代包裝設計中永不衰竭的源動力，現代包裝設計不僅要發展，而且還要擔負和發揚中國文化的重任等觀點。

【關鍵詞】新中式;包裝設計;文化創意產品;中國傳統文化

中圖分類號：TB472? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）32-0106-02

一、新中式風格包裝設計的概述

（一）新中式風格的起源與發展。新中式風格的概念最初是在建筑設計和室內設計中提出的，它源于中國傳統文化的復興，當現代設計風格流行時它主張使用古為今用[1]。隨著國力全方面增強、民族意識的逐步恢復、國內設計水平的提高，國內設計師們開始從傳統設計中產生出新想法。隨后“新中式”風格在室內設計和時裝設計等領域內各成獨特體系，并取得了巨大發展。與此同時，新中式風格在包裝設計中的運用也逐步發展起來。

中國傳統包裝設計理念轉變為新中式風格，關鍵在于其深刻內涵的轉變。縱觀國內大多博物館的文創產品以及文創衍生品開發，包裝設計的發展面臨兩大困境：一是存在對傳統文化和古典藝術重復使用、完全照搬以及創意匱乏等問題。如果中國傳統文化、古典藝術與載體形態缺乏關聯，便會與產品的使用形態產生割裂，消費者在文創產品及其衍生品種中不易感受到傳統美感和民族意識，進而使消費者難以理解根本的民族本質和文化特性。二是如何將國際元素和現代設計語言融入“新中式”風格。而新中式所倡導的中西結合和古為今用，為包裝設計所面臨的相關問題提出了新的解決方案。因此，新中式風格與文創包裝設計的融合具有必要性。

（二）新中式風格包裝設計定義。“新中式”風格包裝設計是中國傳統古典文化與現代在時間中的結合，以沉穩內斂的傳統文化為出發點，融入現代設計語言為現代產品的包裝注入中國古典文化，它不是簡單的元素堆砌，而是通過對傳統文化的認知將現代元素和傳統元素結合在一起，分別從視覺上、心理上、材料肌理上來體現現代人的審美需求，讓傳統藝術在當今社會得到合適體現，讓使用者感受到民族本質和文化特性。如今中國正面臨著現代與傳統文化、國際文化元素與中國古典元素的碰撞與融合[5]，文化元素的升溫同時也帶動了文創包裝設計的發展，包裝設計更貼近生活，在視覺上更美觀、更具有實用性，同時也符合當代人的審美需求。現代設計語言和國際元素融合，以現代人的審美需求、消費心理契合、肌理感性關懷來創造帶有符合中國傳統韻味的新藝術包裝。

二、新中式風格在故宮文創包裝設計中的表現與分析

新中式風格是現代包裝設計中永不衰竭的源動力，現代包裝設計不僅要發展，而且擔負著發揚中國文化的重任。以故宮博物館文創包裝設計作為案例分析，北京故宮博物院建立于1925年10月10日，其文物收藏主要來源于清代宮中舊藏，其168萬余件文物藏品，其中蘊含的文化創意研發價值不可估量。它的文創產業以及文創衍生品早已突破原先單純的旅游產品范疇，進入到人們日常生活的各方面，因此故宮打造文創品牌的過程中，著重發展了具有符合當下審美的新中式風格包裝設計。

（一）文化視覺傳達。文創包裝是利用原生藝術品的符號意義、美學特征、人文精神、文化元素對原生藝術品進行解讀或重構，通過設計者對文化的理解，將原生藝術品的文化元素與產品本身的創意相結合[4]，形成一種新型文創包裝。其中，內容本就應該是產品的一部分，“文”的部分是最能體現產品附加價值的地方。在包裝設計領域，基本都需要運用到中國傳統圖案和漢字，龍金華曾列出了許多可以融入現代包裝設計的中國傳統圖案，如中國傳統吉祥神獸動物，青龍、白虎、朱雀、玄武、鳳凰、蝙蝠等;代表中華民族特色的圖案，十二生肖、祥云、太極等。漢字在圖形化和可視化方面的優勢在其他語言中是無法比擬的，因此故宮博物館文創包裝設計在蘊藏的中國文化的深層含義中尋找設計元素以及靈感，將館藏文物中的元素、符號，和博物館文化中的故事、文化習俗等融入產品的設計中。

在新的消費環境下，新中式風格包裝設計應將文化情懷、經典元素與當代生活相融合，讓當代消費者更容易接受這種文化傳承，讓文化走入大眾內心。故宮文創產品中有書簽、鑰匙扣、水杯等日用品，這些產品提取館藏文物的文化符號，創造性地與當下的審美語境相結合，賦予傳統文化全新的樣貌[2]。如圖2.1故宮文創暢銷的“祥瑞主題手機殼”，從故宮博物院館藏的“杏黃色地松鶴紋織金錦”和“印彩鯉魚海水紋布”中擷取靈感，有著連年有余、吉祥安康等美好寄托。將極具裝飾性的古代吉祥圖案創造性地嫁接到手機殼上，迎合了年輕人追求獨特性的需求，既有美學含義，又承載著傳統文化內涵。再如儀仗系列書簽，將皇帝出行使用的華蓋、花傘設計成書簽樣式，兩者在形態上具有相似之處，通過巧妙的設計，將已經失去使用場景的文物以另一種形式傳承和延續下去。

圖2.1故宮文創暢銷的“祥瑞主題手機殼”

（二）消費心理契合。故宮文創在包裝設計中的應用主要采用“五色”，中國傳統的五色體系把青、白、紅、黑、黃視為正色。讓文化流行起來的理念是故宮博物院通過將傳統文化與流行文化相融合，以及與實用產品相融合，故宮文創包裝設計從中國傳統文化中提煉出代表新中式的文化元素，采用五色運用到文創包裝上，不僅傳遞了自身的文化底蘊、避開文化中的厚重感，更體現了文化情節的細節，真正貫徹到大眾的生活中。如故宮文創包裝設計中的喜福連綿藝術紙，該設計圖案全部取材于故宮藏品的圖案，還原故宮文物豐富色彩，端莊的中國紅，莊重的黑色，富貴大氣的金色，加以美好寓意的傳統紋樣圖案設計，這些就是新中式風格的藝術品。新中式的色彩設計不僅僅局限于中國傳統配色上，一些設計師提取了更多代表中國傳統文化顏色于設計中。如經典的黑紅配色，在精神層面上就能表達出商品經典而又典雅的感覺。如圖2.2故宮文化和Kindle Paperwhite2018合作的新年禮盒，科技和傳統文化相結合，用新的方式傳承古老傳統，承載隨時隨地的思考之光。“暮冬歲首百花凋，歲朝清供淡香飄。”紅黃相間，大吉大利，既典雅華貴又不失書生氣息，各色吉祥花果，寓意繁茂昌盛。

圖2.2故宮文化和Kindle Paperwhite2018合作的新年禮盒

（三）肌理感性關懷。故宮從2016年起實施低端商品向文創生活精品過渡升級的策略，更注重設計、材料、功能性等方面的提升。古老文化與現代生活的結合是接壤文化和產品之間的必要手段，一款成功的文創產品包裝一定是兼具實用性的。文創產品包裝不能只具有審美性，更需要結合功能的使用，讓文化在使用中得到理解和傳承，而其中包裝的材料肌理是決定功能實用性的重要部分，古人云“施工造藝，必相質因材”，不同的材料和不同的工藝能使包裝表面展現不同的肌理感受和使用性能。如人工肌理，是通過技術和藝術的加工處理所選材料的表面，使其展現特殊的肌理特征[7]。故宮文創的一花一世界香插書簽包裝，采用激光雕刻，普通的紙從平面經剪紙、折紙生發三維空間，表面繁密的紋理除了增加現代感、設計感，也意味著光的無處不在。觸覺肌理，通過材料表面光滑或粗糙的觸覺感受引起人們復雜的心理反應。比如故宮祥云福祿紅包，紅包封面選用燙金、燙紅等工藝，特種紙的紙質挺括更顯質感，保證了美觀度同時突出層次感和觸感。這樣的設計， 不但突出了傳承、創新的設計主題， 還做到了包裝的肌理體現和文化的可持續發展[3]。故宮文創產品包裝整體簡潔大方， 既有中國古典文化的亮點也有現代元素， 突出了產品的藝術價值和實用價值。

三、結語

文化是傳統的價值守護，文創是新生活創生，但核心還是文化價值。當前產品包裝設計不僅要考慮包裝的審美需求，還要注入更多的思考與創新、實用價值。現代新中式包裝設計具有自我表達、適度的傳統性和低度的正式性、高度的時尚型的場景體驗特征。現代筆記本之父莫格里奇不斷提醒我們：“我們是在設計互動，而不是在設計名詞[6]”。

文化創意產品繼承中國精神文化內涵以及審美思想，以一種有溫度的、可持續的傳承方式引領新時代發展潮流[8]。 將傳統文化合理融入到包裝設計之中，不僅能體現產品的特點與優勢，同時順應了消費者與市場的需求。在傳統文明中尋找包裝設計的靈感，不僅僅是中華古典紋樣的堆疊與擺放，更可以從精神和思想中融合傳統藝術，符合時代發展的同時又為設計師提供了新思路，以更多的創新靈感激發設計師設計出適合我國的新中式包裝設計。

參考文獻：

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