文化是特色文旅小鎮之魂

白云

【摘 要】特色文旅小鎮融合了文化與旅游的特性，以文化元素提煉為核心，以創意和衍生為手段，對一個區域的自然、人文等資源進行整理和開發，從而構建成文化、生態、產業等形態的有機融合體系。

【關鍵詞】文化;特色文旅小鎮

中圖分類號：F59 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）32-0244-01

伴隨著文旅需求的不斷提升，文旅產業的落地變得越來越重要，而特色文旅小鎮就是其中一大亮點。何為特色文旅小鎮呢？就是融合了文化與旅游的特性，以文化元素提煉為核心，以創意和衍生為手段，對一個區域的自然、人文等資源進行整理和開發，從而構建成文化、生態、產業等形態的有機融合體系。

特色文旅小鎮的建設，很大程度上得益于國家政策層面的支持。“十三五”規劃中提出要把文化產業打造為國家支柱產業，陸續提出“特色小鎮”“美麗鄉村”等一系列新名詞，特色文旅小鎮已成為文化融合發展的樣本。

目前，此業態的發展大體呈現出三種不同的發展模式。一是在原有文化的基底上進行融合，如：在原有古村落古村鎮的基礎上融合現代旅游概念;二是依托屬地著名景區，帶動其周邊的文化產業開發;三是以主題先行的方式，人為建造。

任何一種發展模式，肯定都有一定的現實意義和借鑒價值，但是，如果沒有自然環境、居住環境、休閑設施等基礎設施支撐，小鎮的后續發展便難以引入產業資源。說得再直觀一點，就是如果沒有挖掘好文化的根，沒有強有力的文化作為支撐，其他一切形式是難以為繼的。而要做到這一點，就要在著手規劃之時，保護優美的自然環境，挖掘原本的文化風貌，做到保護性開發，融合性發展。那么，如何才能把文化和小鎮很好地融合在一起呢？

第一，精心布局特色文創產品。

特色文創產品是文旅小鎮建設中非常重要的一個方面，是帶有很強特色的文化衍生產品。發掘屬地的獨特性，有些特色文創只有當地具有，這種獨特性和稀缺性非常有價值。近幾年火爆的特色IP，從某方面來說就帶有這種特點。一個有特點、有爆點、極具獨特性的文創為小鎮帶來的影響力是巨大的。特色文旅小鎮應該高度重視文化內涵的深度發掘，其獨特的文化因子使得其開發文創特色商品具有了得天獨厚的優勢。因此，深入挖掘自身的歷史文化、民俗風情、自然資源等，對文創產品進行品牌化的包裝與設計，是小鎮與文化結合的一個至關重要的突破。

第二，站在大文化的視野下全體系融合。

文旅小鎮要積極探索多樣化的方式，把游客留下來，只有留下來，才能有更多的時間來體驗其中的文化意蘊，才能更好地發現屬地的文化之美。因此，在區位、資源、布局的情況下，引入夜間文化體驗項目，如演藝、游船、走秀、燈光秀等形式，或是特色民居民俗，文化館、藝術館、電影院、劇院等文化項目，提升文化的價值廣度與深度。此外，諸如音樂節、書畫藝術節、戲劇節等活動項目，也能進一步推廣和加深文化的參與與融合，為整個產業的發展提供事半功倍的效果。

第三，細微處彰顯文化魅力。

這里涉及兩方面的內容，既人流和車流。人流是小鎮的主線，是最主要的體驗主體。對于主街的人流設計，首先就要沒有死角，使人初見不失望，彰顯文化的魅力。其實，除了主街之外，還應考慮一些古玩街、文創街、美食街等，形成豐富的人流動線，在初見的基礎上，再見有驚喜，處處有景，讓文化滲透到最細微的每一處。同時，還應考慮一些節點性景觀廣場，讓人流在動起來的同時，能夠聚集起來。車流線是另外一條人流線路。因為隨著時代的發展，自駕游越來越成為大眾的一個重要選擇。那么在駕車進行文化體驗的同時，車流線路上的文化因素，就必然成為一個值得重視的話題。行車線路上的文化風景，甚至影響后續能否開展深入的文化體驗，這一點需要在布局特色文化小鎮方面重視起來。

總之，特色文旅小鎮，小鎮是呈現形態，文化是產業之魂。這是一項復合型、系統性的工作，只有找準定位、科學規劃、梳理自身特色、挖掘文化底蘊，才能形成四位一體的有機組合。只有抓住文化的制高點，才能使產業擺脫同質化的影響，才能站得高，望得遠。誰能真正抓住國家文化旅游相結合的精髓，誰才能在激烈的競爭中脫穎而出、 長盛不衰。