數據可視化在國產電影領域的運用

侯潔 郁舒蘭

【摘 要】文章為了探索近年來數據可視化在國產電影領域的運用，以《戰狼2》為例，利用TooBigData數據庫、新浪微熱點、圖表秀等平臺對相關數據以可視化的方式進行分析，并得出這部國產電影如此高票房受歡迎的原因，進而給國產電影強大的指導和推動作用。對國產電影領域影片信息以數據可視化方式呈現方面進行了有益探索，對數據處理、可視化圖表制作、數據可視化有更深入的了解。

【關鍵詞】國產電影;數據可視化;戰狼2

中圖分類號：J905 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）32-0069-02

一、數據可視化現狀

在當今電子信息技術高速發達的時代，信息技術已經與各行各業的生產銷售之間產生了緊密的聯系[1]，大數據分析逐漸成為了各行各業進行市場研究和用戶分析的主要手段。而數據可視化的主要目的是借助圖形化手段，更加直觀、有效地將數據所傳達出的趨勢以可視化的方式表達出來。目前，數據可視化廣泛運用于金融分析、產品開發、電商平臺、娛樂藝術等多個領域。

電影作為一種有效的生活放松方式，與人們的收入水平、文化價值觀念息息相關，是衡量國民幸福指數的一個重要標準[2]。改革開放40年來，中國電影藝術領域從1993年豆瓣評分最高的《霸王別姬》，到2017年史上票房最高的《戰狼2》，中間經歷了歷代人的艱苦與奮斗。因此，文章針對國產影片《戰狼2》進行相關數據的可視化呈現，借助相關數據平臺從這部電影的各個角度進行分析和可視化呈現，探索國產電影的成功因素，更加直觀地對我國電影進行分析和研究，對國產電影領域未來的發展提出合理建議。

二、數據采集與預處理

（一）數據來源。數據來源取自TooBigData數據庫和新浪微熱點平臺，TooBigData 數據庫主要是分享各種社交媒體數據的平臺，目前已經支持的數據源主要是微博、豆瓣電影、抖音、微信文章等信息[3]。新浪微熱點平臺是將互聯網信息采集、數據挖掘和大數據處理技術應用到信息服務的一個大系統[4]，是以中文互聯網大數據及新浪微博的官方數據為基礎，打造出的社會化大數據應用平臺。文章主要是利用微熱點平臺，對有關《戰狼2》的數據進行批量采集，以便進行數據可視化制作及后續相關可視化分析。

（二）數據預處理。通過利用TooBigData數據庫和新浪微熱點平臺下載與《戰狼2》的相關CSV數據文件，CSV數據文件是以純文本形式存儲的數據，可以通過WordPad或記事本打開。直接從網站上下載下來的CSV數據雜亂無章，首先將亂碼及與文章研究內容無關的部分進行刪除，保留與電影成功因素相關的數據，同時將每個類別的數據歸納在不同的屬性中，并且以主題命名。為了使導入的數據更加合理和便于修改，提前將CSV文件通過Excel進行數據預處理，處理后的部分數據如圖1所示。

數據預處理主要是將所有數據歸納后進行相應的篩選，刪除不相關數據，使得數據更加規范化，再將使用的數據按照主題進行分類，最終導入可視化制作平臺進行編輯，并實現數據可視化效果。

三、《戰狼2》數據可視化分析

《戰狼2》的數據可視化是通過SaCa DataViz旗下圖表秀平臺實現的。這款軟件為線上注冊后使用，其技術路線較為簡單，軟件界面左側為顯示欄，右側為編輯欄，可以直接導入表格文件進行數據編輯。《戰狼2》作為我國電影史上票房最高的電影，在國產電影持續低迷的情況下卻票房大賣。究竟是哪些因素造成這部電影如此成功的？文章就《戰狼2》的成功因素，從五個方面對此進行可視化圖表制作和分析，為相關國產電影的發展提供理論指導依據。

（一）大V力挺，迅速走紅。該片成功原因之一在于各路明星大V力挺，可謂未播先火。中國的主要公共社交媒體是微博，在電影未開播的宣傳初期，就有劉詩詩、宋茜、趙麗穎等微博用戶轉發宣傳。電影上映之后好評如潮，橙V用戶紛紛轉發，橙V是娛樂、傳媒等各個領域知名人士個人認證申請的，其覆蓋范圍以明星達人為圓心進行圓周式擴散。

從圖2意見領袖轉發制造量來看，主要是代表不同微博用戶的轉發量，不同顏色代表不同的微博用戶，圖中每個微博用戶都與橙V或藍V相連接，統計的是具有一定影響力的橙V或藍V用戶。統計結果顯示，以橙V用戶轉發量最多的劉詩詩和藍V轉發量最多的趙麗穎微吧作為對比，橙V所帶來的轉發量遠遠大于藍V，究其原因，是因為《戰狼2》屬于中國藝術領域內的影視劇，其受眾面很大程度與橙V用戶的粉絲性質類似，加上明星推廣效應，就造成了在國產電影方面，橙V帶來的宣傳效益更大。

在這些機構和達人的微博宣傳之下，《戰狼2》引爆熱點，多次登頂微博熱搜榜第一，僅上映一天，票房就累計超過一億，這對于國產電影來說是驕傲的。因此在電影宣傳方面要多與橙V之間有親密互動，以此來達到更好的宣傳效果。

（二）演員價值，持續熱度。該片成功原因之二在于演員自身的價值，演員及所飾角色造就這部電影的持續熱度。電影中吳京所飾演的角色叫冷鋒，冷鋒是一個帶有英雄標簽的人物，片中，冷鋒正義、善良、愛國、渴望和平，同時將個人生死置之度外，以家國情懷為重的態度也給演員加分不少。

微博全網搜索關鍵詞顯示占比最多的詞語是“戰狼2”（如圖3）。說明電影以“戰狼”作為電影名，代表的是冷鋒這個角色作為特種作戰旅戰狼中隊一員的身份[5]。其次占比較重的是“吳京”，說明演員作為公眾人物本身存在著自身的價值和話題點。在我國，這類題材的電影能夠受到如此好評，與演員自身的精湛演技和自身IP熱點是分不開的。

《戰狼2》作為吳京自導自演之作，在電影拍攝階段所經歷的種種艱辛少有人能體會得到，他嚴謹認真的工作態度及影片中的中國軍人形象，給現代中國青年上了很好的一課，想要成功必須要經過艱苦勤奮的努力[6]。這樣的嚴謹態度造就了國民硬漢的形象，很大程度上起到了宣傳作用。

（三）群眾基礎，輿論力量。該片成功原因之三在于良好的群眾基礎，群眾作為中堅力量，是推動這部電影成功的最大貢獻者，他們從購票支持到任何一次的評論轉發都是一種力量推動。如圖4所示，轉發評論量在上映之日達到最高峰值，第一天轉發量有81000次，評論量有12063.8次，由此可見，群眾輿論的力量是強大的。

從圖4可以看出，《戰狼2》的成功與廣大的消費者有著密不可分的聯系，如果說明星大V奠定了《戰狼2》宣傳基礎，那么消費者則挑起了電影整個后期宣傳的大梁，從國產電影發展的角度來說，符合中國人口味的電影才是有可能成功的電影。

（四）題材共鳴，熱度不減。該片成功原因之四在于《戰狼2》所選題材熱血，能與公眾產生共鳴，軍人般的意志時刻鼓舞著每個中國人的心。影片中強烈的親情、友情、愛情很大部分都是取自真實事件，使得故事情節更好地引起中國人的共鳴。

從圖5可以看出熱度來源來自祖國各個地區，以浙江為例，杭州作為信息科學技術的先驅，對網絡話題的關注度和傳播度是極高的，傳播效果也最大。《戰狼2》以其緊張激烈、震撼人心的戰爭場面讓人仿佛置身其中，不管是劇情還是口碑，影片所傳遞出的正能量和愛國主義價值觀點燃了每一個中國人的心。

（五）國產電影，國家后盾。該片成功原因之五在于作為一部國產電影，上映時間處于國產電影保護月，這個時候國家對國產電影的保護力度是很強的，國產電影以不鼓勵國內院線引進國外大片，來保護每年國產電影票房的占比份額。有國家作為強大的后盾，則需要更加努力，在國產電影的發展上迎合當代中國人的喜好，擴大國產電影的受眾面，傳遞出更加正確的社會價值觀。

利用數據可視化對國產電影藝術進行分析，可以很直觀地看出電影的各方面趨勢，這是數據可視化在國產電影藝術領域內良好運用的開端。在其他國產電影的制作和宣傳上，可以借鑒《戰狼2》的可視化圖表進行分析，在電影數據的可視化呈現的基礎上發展，找出對國產電影自身的未來發展方向。

四、結語

文章針對《戰狼2》進行了相關可視化分析，希望對國內電影的發展提供相應的理論支持和幫助。通過對《戰狼2》的可視化分析可以了解到，想要電影獲得高票房、高評分，需要獲得市場和藝術價值的雙重認可，國產電影的發展還需要進一步在市場和藝術價值間取得平衡，提升電影品質，獲得市場消費者的認可，才能在口碑上獲得勝利，也就是在票房上獲得成功，使得國產電影朝著好的方向發展。

參考文獻：

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