農(nóng)業(yè)展覽在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的推動作用研究

賈博軒

【摘? ?要】 伴隨著我國政府對于三農(nóng)問題重視程度的不斷加深，如何拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展成為了社會各界關(guān)注的焦點。農(nóng)業(yè)展覽活動有助于企業(yè)更好的了解市場需求和農(nóng)作物種植技術(shù)，為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的開展提供了良好的平臺，其不僅能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還可以帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展以及強化政府推動作用，為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動的開展?fàn)I造良好的環(huán)境。因此，為了提升農(nóng)業(yè)展覽在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的推動作用，需要確定公共部門的職能定位、推動展覽市場化運作，并注重提升展覽專業(yè)化。

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)業(yè)展覽;農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易;推動

[Abstract] With the increasing emphasis on the three rural issues by the Chinese government， how to expand the sales channels of agricultural products and promote the sustainable development of the agricultural products industry has become the focus of attention from all walks of life. The agricultural exhibition activities help enterprises to better understand market demand and crop planting technology， and provide a good platform for the development of agricultural products trade. It can not only broaden the sales channels of agricultural products， but also promote the development of regional economy and strengthen the government's promotion. Create a good environment for the development of agricultural trade activities. Therefore， to promote the promotion of agricultural exhibitions in agricultural products trade， it is necessary to determine the functional orientation of the public sector， promote the market-oriented operation of the exhibition， and focus on improving the professionalization of the exhibition.

[Keywords] agricultural exhibition; agricultural trade; promotion

農(nóng)業(yè)展覽主要內(nèi)容為農(nóng)作物種植技術(shù)交流、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易等，采用論壇、會議以及展銷的形式開展，利用場館與展示平臺等硬件設(shè)施作為基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)展覽需要政府給予認(rèn)定和批準(zhǔn)，專業(yè)組織承建，眾多企業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品消費者共同參與的經(jīng)貿(mào)活動。

1? 農(nóng)業(yè)展覽在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的推動作用

農(nóng)業(yè)展覽對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易有著積極的推動作用，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1? 拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

政府審批以及專業(yè)公司的組織能夠確保農(nóng)業(yè)展覽順利開展，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了良好的平臺。農(nóng)業(yè)展覽中匯集了眾多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以及采購商，使得采購商與銷售企業(yè)能夠有效對接，從而更加直接的掌握農(nóng)產(chǎn)品實際情況，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性進行合理化的選擇和采購，優(yōu)選出最佳的農(nóng)產(chǎn)品。此外，農(nóng)業(yè)展覽還能夠推動農(nóng)業(yè)種植戶間進行信息與技術(shù)交流，對于提升農(nóng)作物種植水平，不斷優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有積極的推動作用。除此之外，農(nóng)業(yè)展覽的成功舉辦可以吸引大量的專家學(xué)者，對農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供合理化的建議，將國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品引入國際市場，凸顯中國農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新性與先進性，實現(xiàn)跨區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，促進國與國之間的經(jīng)貿(mào)往來。

1.2? 帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園有助于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，采用農(nóng)產(chǎn)

品集中生產(chǎn)優(yōu)勢，有效提升品牌效果以及產(chǎn)品的質(zhì)量，提升農(nóng)產(chǎn)品本身的附加值。會展經(jīng)濟對于區(qū)域經(jīng)濟所產(chǎn)生的推動作用已經(jīng)獲得了各界的廣泛認(rèn)可。萊比錫、漢諾威以及慕尼黑等城市都是依托會展帶來可觀的經(jīng)濟效益，同時城市知名度也隨之提升。當(dāng)前，我國對于會展經(jīng)濟的認(rèn)識稍顯不足，除了北京、上海這些大城市以外，農(nóng)業(yè)展覽主要集中在長春、大連、青島等農(nóng)產(chǎn)品加工優(yōu)勢明顯的區(qū)域，提升區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的知名度。農(nóng)業(yè)展覽所產(chǎn)生的推動作用不單單局限于農(nóng)業(yè)方面，也能夠為區(qū)域創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。因為大型農(nóng)業(yè)展覽的舉辦需要利用多種資源，無形中帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如旅游、服務(wù)、餐飲以及住宿等。所以，農(nóng)業(yè)展覽的舉辦，可以整合區(qū)域資源，改善投資環(huán)境，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為招商引資提供土壤與平臺。

1.3? 強化政府推動作用

農(nóng)業(yè)展覽依托信息交流平臺逐漸成為了農(nóng)業(yè)發(fā)展以及銷售的關(guān)鍵平臺。在市場經(jīng)濟調(diào)控下，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)生產(chǎn)以及銷售之間的銜接，是目前亟待解決的重要問題。從發(fā)達國家農(nóng)業(yè)展覽經(jīng)驗來看，隨著市場經(jīng)濟制度日趨完全，農(nóng)業(yè)展覽對于農(nóng)業(yè)發(fā)展以及生產(chǎn)的推動作業(yè)也會更加的突出。農(nóng)產(chǎn)品虛擬展廳是指以數(shù)字化和多媒體技術(shù)作為展示技術(shù)， 結(jié)合獨到的數(shù)字創(chuàng)意宣傳內(nèi)容， 以各類新穎的技術(shù)吸引參觀者， 實現(xiàn)人機交互方式的農(nóng)產(chǎn)品虛擬展廳形式[3]。通過創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)展覽，邀請國內(nèi)外不同地區(qū)的企業(yè)，可以讓國內(nèi)企業(yè)近距離的了解先進的農(nóng)作物種植技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。政府利用農(nóng)產(chǎn)品訂貨會以及推薦會，能夠根據(jù)不同企業(yè)的實際情況提供更加有針對性的農(nóng)業(yè)信息，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷各方對接，提升企業(yè)以及產(chǎn)品的認(rèn)知度，企業(yè)根據(jù)掌握的最新信息及時的調(diào)整產(chǎn)品的內(nèi)容與形式，從而緊跟時代發(fā)展潮流，保證企業(yè)的市場競爭力。

2? 農(nóng)產(chǎn)品展覽在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中推動作用的提升策略

2.1? 明確公共部門職能定位

隨著會展經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，公共部門需要認(rèn)真履行服務(wù)職能，注重角色的轉(zhuǎn)變，加深認(rèn)識，既不能放任不管，同時也不能過度參與和擴張。制定出統(tǒng)一化的規(guī)劃，按照農(nóng)業(yè)展覽的特征、發(fā)展規(guī)律和農(nóng)產(chǎn)品促銷的需要，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要進行分類指導(dǎo)和統(tǒng)一規(guī)劃。積極的探索全新的管理以及服務(wù)模式，提升農(nóng)業(yè)展覽績效評價機制的建設(shè)速度。加大扶持公共產(chǎn)品屬性以及外部性效果相對較強的公益性展覽，給予一定的資金和政策支持，探索最佳的支持方案，營造出良好市場環(huán)境，抵制展覽低水平復(fù)制現(xiàn)象的產(chǎn)生。

2.2? 推動展覽市場化運作

農(nóng)業(yè)展覽應(yīng)該從過去的政府主導(dǎo)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龌\作，有效改變管理觀念滯后、內(nèi)外兩張皮等對農(nóng)業(yè)發(fā)展不利的問題。依托市場機制實現(xiàn)農(nóng)業(yè)會展效益，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)農(nóng)業(yè)會展對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的積極推動作用。相較于政府而言，農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會有著難以取代的作用，其在制定市場規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面都有著積極的作用，因此要加強農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會對于農(nóng)業(yè)展覽市場化運作的規(guī)范作用，使得農(nóng)業(yè)展覽能夠成為推動農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的主要平臺。

2.3? 提升展覽的專業(yè)化

目前，國內(nèi)農(nóng)業(yè)展覽的層次相對低下，盡管數(shù)量繁多，但是規(guī)模都不大，良莠不齊，針對這種情況，農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會要深入調(diào)查，對目前所舉辦的各種形式農(nóng)博會進行分類，提出整合意見，使得農(nóng)業(yè)展覽更具規(guī)模，選擇部分品牌進行重點扶持。農(nóng)業(yè)博覽會舉辦公司需要在市場經(jīng)濟下對農(nóng)業(yè)會展舉辦水平進行不斷優(yōu)化，提升會展專業(yè)性，為購銷企業(yè)提供更加專業(yè)化的農(nóng)業(yè)展覽，為消費者提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。通過政府以及協(xié)會、企業(yè)的共同努力，使得農(nóng)業(yè)展覽會能夠更具專業(yè)性、規(guī)模性，推動我國農(nóng)業(yè)展覽產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻：

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