淺析中國傳統圖案在茶葉包裝設計中的應用

趙 蓉

（湖南工藝美術職業學院，湖南益陽 413000）

1 茶葉包裝設計應遵循的幾大原則

我國茶文化歷史悠久，茶葉包裝設計是茶文化重要的承載體，其應該遵循如下原則：

1.1 文化性

傳承民族文化是茶葉包裝設計所應該遵循的基本原則，只有將民族文化融入設計之中，才能彰顯其茶文化的內涵。在具體設計中應該充分考慮茶葉的原產地及各地域的特色，巧妙的將地域特色文化融入到茶葉包裝設計之中，強化地域特性與文化特性。

1.2 委婉化

我國推崇“含蓄美”。茶葉包裝應該適當給予顧客遐想的空間，避免形成過于外放、飽滿的設計風格。

1.3 形象化

魯迅認為可用“形、神、意”歸納總結中國文字的特色。其中形，指的是形象化。巧妙的將中國傳統圖案融入到茶葉包裝之中，彰顯其品質與品質。

1.4 人性化

在茶葉包裝中“人性化”指的是將人的情感訴求、情感特性融入到茶葉包裝之中，以引導消費者，激發消費者對茶產品的喜愛之情。

2 茶葉包裝設計中關于中國傳統圖案的應用

最初只有上層階級才有資格享受茶，茶常常成為文人墨客抒發情感的對象。隨著發展，茶文化走入尋常百姓之家。現代人除了從物質層面品味茶文化之外，還從精神層面感悟其文化內涵。將中國傳統圖案元素融入到茶葉包裝設計之中，不僅是繼承、延續中國茶文化的表現，同時充分體現了創新、引領茶文化的內涵。中國傳統圖案具有古典的紋樣，其圖案造型獨特，藝術氣息濃郁，加之豐富多樣的表現手法與傳統文化思想，多元化的表現形式，因此在各個領域中得到普遍應用。我國傳統圖案的式樣、題材豐富，其中最為常見的有花卉紋、書法文字、龍紋、圖騰等。傳統圖案一般寓意著高貴、神秘、吉祥、喜慶、神圣，代表著美好的事物或情感。在設計茶葉包裝中融入中國傳統圖案，表達美好的情感，在潛移默化中引導消費者對產品形成喜愛之情。

3 茶葉包裝設計中如何運用中國傳統圖案

3.1 茶葉包裝與書法字體

中國漢字極具形象之美。漢字書法傳統的形式主要有行書、草書、甲骨文、隸書等等。傳統書法體極易欣賞價值，深受民族大眾喜愛，其視覺效果卓越，且已經成為民族風格的形式特征。

漢字書法素來與茶文化有著千絲萬縷的聯系。以書法形式的“茶”字表達茶葉所蘊涵的傳統文化，淋漓盡致的詮釋出其茶文化特有的深邃與含蓄、典雅與古樸。在茶葉包裝中巧妙的將書法字體作為視覺元素，強調中華民族悠久的歷史文化與深厚的文化底蘊。比如可用柳體作為黑茶的書法字體，表現其內質醇厚的特點；以大氣渾厚的顏體表達紅茶的香醇與回甘；利用草書的縱橫捭闔表達花茶的高雅與雋永。巧妙的運用不同風格的書法字體彰顯茶葉特色。此外，盡量使用棱角生硬的字體或者生僻字，盡量選擇那些能夠讓受眾感受到愜意、舒服的字體。

3.2 茶葉包裝與花卉紋樣

花卉紋樣具有較高的欣賞與實用價值，適宜作為茶葉包裝設計的一部分，其姹脂嫣紅，極富美感。中國的審美體驗常見的實物主要有梅蘭竹菊松、花草蟲魚，且這些實物通常被賦予豐富的文化內涵。其中風姿多變、形態迥異、色彩多樣的花卉紋樣深受人們喜愛。花卉紋樣通常具有豐富的寓意，其表達了人們的情感與情緒，彰顯獨特的人格風范與文人風骨，具有濃郁的民族氣息與歷史氣息。因此是茶葉包裝設計中常見的一種設計元素。在茶葉包裝設計中可有機結合傳統的茶文化與花卉文化，表達其獨特且優美的設計之美。

3.3 茶葉包裝與龍紋

早在新石器時代，就已經出現龍的雛形了。在中華民族文化中龍紋代表著神圣與吉祥。青銅時代，出現了龍的真正形象。夔龍紋是早期的龍紋。龍是一個綜合體，其是由古代人綜合多種動物形象、想象力而形成的一種神秘的、怪異的動物形象。中國古代游行“龍蛇互化”之說，因而，人們最初以蛇為原形加以想象形成龍的樣貌。在中華民族文化中，蛇是一種最為常見的圖騰動物。中華民族的始祖，如神農、盤古等都是人面蛇身或龍首蛇身。古人普遍認為中華民族的始祖是龍首蛇身、人面蛇身的動物，并深受人們的喜愛與尊重。以蛇為原型并融合了多種動物形象（如魚、兔、象、虎、牛、馬等）設計而成的神異動物——龍，成為人們崇拜的圖騰形象。早在商周青銅器期間就形成了很多龍的形象的作品。這一時期的圖騰通常是抽象化各個部分，有選擇性的強化設計。比如鉤嘴尖喙就是強化了鷹的特征。通過這些有選擇性的強化設計營造一份莊重、神秘的氛圍。再比如爬行龍，以回紋為底，強化尾巴、眼睛鉤嘴，形成肅穆、莊重之感。中華兒女被稱為“龍的傳人”、“炎黃子孫”。從某種層面來說，這些均可充分體現中華民族尊崇龍形象的圖騰。飛騰的赤金龍是茶葉包裝設計中應用最多的設計元素。其表達了設計者的美好愿意，寓意國泰民安、幸福安康。

3.4 茶葉包裝與云紋

古人認為云紋代表了美好、和諧、吉祥，因此稱之為“祥云”。“祥云”，將古代人民豐富的情感，即主觀色彩加入客觀的“云”之中，是古代人民主觀認識客觀的自然現象的一種表現。云隨著風動，變幻萬千，美好而又神圣，故而人們認為云朵能夠給人帶來幸福，其是“祥瑞之兆”。《西游記》中，作者吳承恩稱孫悟空可騰云駕霧，其充分體現了國人素來喜愛“云”。中國人認為云外有仙，主觀喜愛云、向往云。“祥云”代表著國人的神往之情。在國家隊隊且設計中引入“祥云”這一元素，其寓意美好。“鐵觀音”是中國名茶，其茶葉包裝設計中也運用了云紋元素。“觀音”本身就是人們崇敬的神仙，云外有仙，將云紋元素融入到鐵觀音的包裝設計之中，貼切，符合中國人的審美要求。在設計鐵觀音的外包裝時可選擇以黑白作為主要顏色基調，以“墨滴花開”作為設計背景，搭配典雅、莊重的茶具圖案，并巧妙的融入云紋，形成獨特的設計風格。此種設計風格不僅能夠給受眾帶來強烈的視覺沖擊，使其心中形成漣漪，凸顯鐵觀音“香高味醇”的特色。

在茶葉包裝設計中傳統圖案得到普遍性應用。客觀上說茶葉包裝在運用傳統圖案時，還可將民族文化精髓融入設計之中，表達中國傳統藝術特有的細膩、含蓄、傳情之美。

此外，還可運用打散、擴散、對比穿插等現代設計手法重新組合傳統圖案符號，形成同時兼具現代感、民族特色的藝術設計，彰顯其獨特的風采。除此之外，在茶葉包裝中通過現代設計手法引入中國傳統文化，形成具有傳統性的民族風格與含蓄美，強化設計的藝術效果。

4 結語

中國傳統圖案是我國珍貴的文化遺產，其歷經歲月變遷歷久彌新，具有獨特的內涵，仍保持較高的藝術價值與實用性。其設計元素博大精深，具有獨特的力量美。因此，在茶葉包裝設計中可通過繼承發揚中國傳統圖案設計元素的精髓，在此基礎上巧妙的融合西方先進的設計理念，那么不僅可成就現代商品包裝設計，進一步推進中國設計事業的發展。在現代商品包裝設計中運用這些元素，有助于提升商品價值，催化產品市場化發展，傳承發揚中華文化。總之，無論從哪一個層面分析，都非常有必要深入研究如何將中國傳統圖案融入到現代商品包裝設計之中，特別是茶葉包裝設計之中，在傳承中華民族優秀的傳統文化的同時，推進祖國包裝設計領域的發展。