新媒體環境下企業的市場營銷策略

張婷婷

（重慶財經職業學院，重慶 402160）

隨著互聯網技術的不斷升級，我國越來越多企業開始順應互聯網時代的要求，在日常生產生活中大力發展互聯網技術。新媒體就是在互聯網快速升級中發展出來的企業營銷新形勢。新媒體的出現不僅使企業大大減少了人工成本，還方便了消費者，讓消費者可以通過各個平臺認識企業，給企業提供了更廣闊的發展空間。例如，各類手機App，新媒體網站等。同時，隨著新媒體的不斷普及和發展，越來越多的消費者通過手機和電腦進行購物和消費。對消費者而言，這樣大大節省不必浪費的時間；而對于企業而言，更有利于培養準確的客戶群體。因此，抓緊新媒體發展的優勢，就能讓企業在更科學、更安全的市場營銷策略模式下發展。

1 新媒體模式的主要特征

與傳統舊媒體相比，新媒體可以通過網絡和電子化設施更加迅速的宣傳企業文化及其產品。并且操作簡單，發表方式多元化。一個好的新媒體市場營銷策略能夠在極短的時間內大范圍傳播。這都是傳統舊媒體無法相比的部分。

1.1 傳播內容豐富

新媒體通過網絡化傳播，不僅可以使用傳統的文字、圖像進行宣傳，還可以通過視頻、聲音、形狀組合，甚至動畫形式進行傳播。其內容也極其廣泛，可以包括經濟，政治，文化，社會，人文，娛樂等等。并且，宣傳中繁多的內容也不會導致人們對于新媒體的視覺厭惡感。新媒體同時還具有篩選功能，能夠讓顧客通過搜索引擎準確的查詢到自己所需要的信息。并且儲存新媒體內容的工具內存大，可以大量儲存新媒體營銷內容，讓新媒體傳播內容更豐富、更多元。

1.2 信息接收群體廣

隨著網絡化的普及，越來越多的群眾開始使用手機、電腦等電子設備接收信息，了解信息。因此，在客戶群體眾多的社交平臺上，通過新媒體發布宣傳信息，要比傳統媒體宣傳效果更好。同時，通過新媒體發布信息也能讓信息接收者在任何時間，任何地點準確收到信息。能有效地提高消費者的購買欲望，從而提高企業的市場競爭力。

1.3 信息傳播方式全面

4G網絡的成熟大大提高了新媒體的發展空間，讓新媒體迅速出現在人們的日常生產生活中。隨著5G網絡技術的出現，新媒體未來的發展空間將更加廣闊，同時也增加了新媒體信息傳播方式的內容。目前，新媒體環境下企業的宣傳信息既可以通過直接的視頻廣告宣傳、圖冊封面宣傳，也可以通過顧客的轉發量以及各大網絡平臺的信息發布進行宣傳，信息傳播方式極其廣闊。隨著5G技術的不斷發展和成熟，未來新媒體對企業市場營銷策略宣傳方面會有更大的影響，能夠有效提高企業的市場競爭力。

2 新媒體對企業市場營銷策略的影響

2.1 信息交流方面

目前，我國的國民經濟水平不斷發展，科技技術和網絡技術不斷成熟。在這種人均GDP逐年提高的背景下，人們對新媒體的接受程度越來越高。從而很大程度上擴寬了新媒體的傳播渠道。大多數情況下，為了達到企業共贏，大多數企業都會在各個領域上進行信息交流。而新媒體的出現，更有利于我國企業之間的信息傳遞交流，以及和外國企業之間的信息傳遞交流。這就在很大程度上，增強了我國企業的產品技術水平發展，提高了市場營銷活動參與度以及企業的市場競爭力。

2.2 消費者導向方面

在新媒體的環境下，越來越多的消費者通過各個新媒體平臺搜集信息、傳遞信息、接收信息。在這個過程中，企業可以通過大數據軟件有效地了解到各地區、各領域、各年齡消費者的消費需求，從而制定正確的產品組合策略。在滿足消費者需求導向的同時，提高企業銷售業績，擴充企業備用資金，為企業在日后的技術發展做好充分的準備。

3 企業基于新媒體制定的市場營銷策略

3.1 改變傳統市場營銷策略

企業的良好發展需要領導者制定正確的市場營銷戰略組合。因此，為了順應時代的變化，占領市場主流。各企業必須要加緊改變傳統市場營銷策略。目前，新媒體環境不僅在宣傳方面得到廣泛運用，在日常經濟交往中也能起到很大的輔助作用。新媒體的出現，不僅讓信息傳播速度更快，還能讓企業在最快最短的時間內到有效的經濟支持。甚至，一些企業會通過新媒體平臺進行經濟合作往來。此外，消費者的需求也可以通過新媒體平臺向企業反應，還能大大減少企業的宣傳成本、制造成本、人工成本等。只要抓住新媒體的主要優勢，了解新媒體的劣勢。擇優避劣發展，就能在消費者導向型這一主要生產模式中，避免成本和市場競爭帶來的價格沖擊。

3.2 構建企業新媒體平臺

目前越來越多的人開始使用手機、電腦等網絡設施進行信息收集和獲取信息。正是這種網絡發展迅速的環境下，大量便民App出現在各大社交平臺上。例如美團、餓了么、淘寶等。因此，企業要在短時間內抓住新媒體的優勢，努力發展自己的產品。提高企業的市場競爭力就必須構建自己的新媒體平臺，設計良好的新媒體平臺頁面。并對自己的新媒體平臺進行宣傳。抓緊企業的主要競爭力，并對此進行新媒體平臺設計創建，完善新媒體平臺功能，提升企業的競爭優勢。同時，這能讓初次接觸企業新媒體平臺的顧客，迅速找到企業優于其他企業的方向。在此過程中，不僅能夠擴大企業的發展范圍，提升企業的市場競爭力，還能讓顧客迅速了解到企業的市場營銷戰略，讓企業籠絡固定顧客。再加上智能手機的輔助，就能在更短的時間內拉近企業與消費者之間的距離。從而促進消費者購買。

3.3 抓緊新媒體，開拓創新市場營銷戰略模式

新媒體發展迅速創新點的出現也豐富了企業的市場營銷策略組合。因此，企業在營銷上可以借助新媒體平臺，基于創新點，開拓自己企業的新業務。例如，體驗式消費模式就是隨著新媒體的出現，大力發展的一項營銷模式。傳統媒體模式下，人工材料、生產成本等價格高，大大的影響了企業的價格競爭力。而新媒體模式下，首先就能對人工和生產成本進行一定程度上的節省，從而在企業銷售產品上，就可以以更加優惠的價格讓消費者先體驗后購買，這種體驗式的市場營銷模式雖然存在著一定的市場風險，但由于價格延展空間大，因此，這類銷售模式還是利大于弊的。這樣，在很大程度上能夠增加銷售量，圈定固定消費者。并且新媒體還可以大力宣傳體驗模式，擴大企業的市場營銷競爭力。

4 結束語

在網絡高速發展的時代下，新媒體的迅速發展能夠在很大程度上方便消費者日常生活，增強企業的市場競爭力。因此，企業在營銷環節，應該及時改變傳統營銷理念，借助新媒體這一平臺，開創符合時代的新型市場營銷戰略。從而使企業在數據化，網絡化大環境下有效規避市場激烈競爭帶來的損失，提高企業的市場競爭力和風險免疫力，實現企業快速發展、穩定發展的良好發展模式。同時還可以借助新媒體平臺更好的宣傳企業，開拓企業市場宣傳渠道，增強新媒體環境對企業的市場營銷戰略的影響。