劉 佳
(寶雞職業技術學院,陜西寶雞 721000)
進入21 世紀以來,酒類產品營銷方式的多樣性競爭愈演愈烈,音樂營銷作為一種創新性的營銷方式,在酒類產品營銷中發揮了巨大的作用,百威啤酒堪稱音樂營銷的成功典范,音樂的藝術性賦予了百威啤酒獨特的銷售理念,有效提升了百威啤酒在中國消費者群體中的認知度。該品牌通過個性化的音樂品牌打造、極具針對性的音樂節開展和形式多樣化的音樂營銷手段,極大的拓展了該品牌在中國市場的影響力和啤酒市場占有率,本文就百威啤酒的市場營銷進行研究。
作為世界上最為暢銷同時銷量最大的“啤酒之王”,百威啤酒自1876 年開始,這款采用百年傳統的山毛櫸木桶發酵、自然發酵和低溫貯藏等嚴謹工藝控制的清爽啤酒,純正的口感和過硬的品質使其一直倍受全世界消費者的青睞。在百威啤酒進入中國市場之后,該品牌倍受中國消費者關注,在2018年啤酒類品牌話題熱度排名中,我們能夠清晰的發現,該品牌高居榜首[1],回顧百威啤酒在中國市場的廣告史,不難看出,百威不只是一個大搞收購和瘋狂砸錢的啤酒企業,更是一家主打內容營銷戰略的品牌企業,在贏得關注度的過程中,百威啤酒通過音樂找準了自己的消費群并傳達給消費群一個觀念:百威,不止是啤酒,更是一種可以令人感染的情懷[1]。
聽覺是人類情緒觸發器的第一個按鍵。……