現代酒類包裝設計中書畫藝術的運用研究

白 宇

（延安大學西安創新學院，陜西西安 710000）

隨著人們生活水準的不斷提升，相應需求也不斷增加，現代酒在包裝設計過程中開始變得更加個性化，同時兼具內涵化。就書畫藝術而言，屬于最常見的一種藝術表現類型，具有濃厚的傳統色彩，在民族韻味濃厚的土壤中生根發芽，同時也蘊含著具有我國特色的美學思想以及審美意識。從古至今，有數不清的文人雅士均對書畫藝術產生難以割舍的情懷。在現代酒包裝設計過程中，將傳統書畫藝術融合進去，這種創造性思維可以有效推介產品，同時也可以作為弘揚民族特色以及文化傳統的關鍵媒介，除了使現代酒包裝設計文化品位得以提升外，對我國傳統文化品牌打造也有重要意義。

1 酒文化與書畫藝術

1.1 酒文化中的書畫

自從酒出現之后，酒文化便應運而生，在酒文化長期發展過程中，除了具備相應的時代性以及民族性特征之外，同時還具有很強的藝術性。酒文化內涵相當豐富，而與酒有關的詩詞書畫就是其中不可或缺的內容。我國古代文人雅客創作的作品，很多都與酒息息相關。晉代最經典的“曲水流觴”，醉酒后王羲之寫下了經典的《蘭亭集序》；張旭在醉酒之后也寫下了諸多狂草佳作。吳道子被后人稱之為“畫圣”，他的繪畫技術超凡脫俗，然而每當要作畫的時候，首先要開懷暢飲一番。此外，諸如鄭板橋以及唐伯虎等我國古代著名畫家，他們的作品很多都是在暢懷飲酒后作出的。……