“一帶一路”背景下中原文化“走出去”策略體系建構研究

劉 楊，李莎莎

(河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封 475001)

一、引言

河南省在地理位置上位于我國中間地帶，普遍稱之為“中原”。中原地區作為中華民族和華夏文明的重要發源地，在推動中華民族和華夏文明走向世界的過程中具有舉足輕重的作用。為了加快河南省建設，2011年9月28日，國務院印發了《關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》，明確指出：要通過不同的內容和形式來傳播中原文化，有效推動中原文化“走出去”，擴大對外文化貿易，提升中原文化知名度和影響力。[1]2013年9月和10月，習近平總書記提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議，受到國際普遍關注。2014年，習近平總書記在河南視察時提出，實現中華民族偉大復興的中國夢，需要中原更加出彩，[2]對中原地區的發展建設提出了新的要求和希望。2015年3月28日，《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》由國家發改委聯合外交部、商務部共同發布，提出要支持鄭州等內陸城市建設航空港、國際陸港等，建設中原城市群等重點區域，打造鄭州等內陸開放型經濟高地。[3]2016年12月20日，國家發改委發布《促進中部地區崛起“十三五”規劃》，支持鄭州建設國家中心城市，做大做強洛陽等區域性中心城市，[4]帶動區域經濟發展。2017年4月1日，中國(河南)自由貿易試驗區成立等。一系列政策的頒布與實施，為中原文化“走出去”打開了邁向世界的大門。

在“一帶一路”背景下，中原文化“走出去”具備各種有利因素，相關機構和團體也采取多種措施大力弘揚中原文化，促進中原文化走出國門、走向世界。比如，中原出版傳媒集團2012年、2013年先后在澳大利亞的悉尼和德國的柏林掛牌成立中原文化海外發展中心悉尼分中心和柏林分中心,2016年在吉爾吉斯斯坦籌建“中原文化海外發展中亞分中心”，以多元化的方式不斷助推中原文化“走出去”。2015年8月12日，河南航空港衛視傳媒有限公司(簡稱“航空港衛視”)成立，成為“中原文化海外傳播、人文交流合作、經貿往來和‘互聯網+融媒體’綜合服務平臺”，以市場化運作的方式推動中華文化和中原文化走出去，也是河南省推進“一帶一路”國家戰略的海外傳播融媒體平臺。2016年，“中國非洲電影頻道”由河南影視集團設立,并在毛里求斯入網落地，成為河南面向世界宣傳的新窗口，中原文化“走出去”的新舞臺。2016年10月，河南省雜技集團在加拿大舉行上市啟動儀式，邁出了濮陽市文化產業“走出去”的國際步伐，是中原文化“走出去”的一個抓手[5]，成為傳播中原文化的重要支點，增強了中原文化的知名度和影響力。

不可否認，中原文化“走出去”不僅是一項大型系統工程，更是一項長期工程，在“一帶一路”背景下，河南省在中原文化“走出去”的初步探索中經驗與問題并存。本文在分析當前中原文化“走出去”存在問題的基礎上，探討其“走出去”策略體系建設，推動中原文化更好地走出國門、走向世界，為中原更加出彩添磚加瓦。

二、“一帶一路”背景下中原文化“走出去”存在的問題

(一)中原文化內涵挖掘不全面

文化可以分成三個層次，物質文化屬于表層文化，精神文化屬于中層文化，哲學文化屬于最為深層的文化。表層的物質文化體現為人的衣、食、住、行等方面；中層的精神文化包括藝術、科學、宗教、風俗等；哲學文化則表現為價值觀念與意識。[6]具體來說，中原文化作為華夏文明重要的發源地，不僅包括現在存留的歷史遺跡、歷史文化名城等可見的文物，也包括流傳下來的習俗、藝術、宗教文學等方面，更包括價值觀念和意識等深層次的哲學文化。但是，就目前掌握的資料進行分析，河南省對于中原文化的對外傳播大多停留在物質文化傳播方面，傳播的內容相對單一，比如通過打造洛陽、開封等歷史文化旅游名城來擴大中原文化的影響力和知名度，在一些國際交流中展示中原的嵩山、少林寺、豫劇、殷墟、龍門石窟這些早已在國內外耳熟能詳的文化資源，而馬街書會、淮陽雜技、朱仙鎮版畫，以及老子等文化名人及其思想等為代表的民俗文化、戲曲文化、武術文化、飲食文化等更能全方位展示中原文化的載體卻還未被廣為人知，這些也是中原文化很重要的組成部分，但未被充分深入挖掘和整理。

(二)中原文化“走出去”品牌影響力亟待提升

要想使中原文化走出國門、走向世界，就需要培育出能代表中原文化的區域文化品牌，以產品為載體對外傳播中原文化，才能擴大中原文化的知名度。當前，中原文化品牌較為匱乏，河南省很多文化資源豐富的地區缺乏對文化的深度挖掘和有效培育，比如開封、洛陽、安陽等地未能充分利用其獨特的歷史文化資源優勢，對文化產品的包裝和推介力度不夠，品牌知名度低，影響力小。比如開封作為八朝古都馳名國內外，但開封“菊城”這一稱謂知道的人卻不是很多，每年舉辦的菊花文化節只有國內和省內的一些受眾知曉，國外的一些受眾更是知之甚少，其品牌的知名度低、影響力弱。中原文化要想更好地“走出去”，需要下大力氣進行文化品牌的建設和提升。

(三)中原文化“走出去”傳播渠道和手段單一

目前來看，中原文化“走出去”的傳播渠道仍然以傳統的官方渠道為主，傳播模式和形式單一。以報紙、廣播、電視等為代表的傳統媒體渠道仍是其主要宣傳途徑，一些具有廣泛傳播效果的傳播渠道和手段尚未被充分利用。比如，花木蘭的形象通過戲曲講述、課本學習等傳統方式廣為人知，是中原文化的典型代表，但是花木蘭這一人物卻是被美國公司搬到全球熒屏上，這說明中原文化在“走出去”傳播渠道的拓展和傳播方式的創新上亟待提升。再如，中原文化“走出去”本身就帶有對外傳播的特殊性，要考慮到不同語種、不同文化、不同國家對于中原文化的理解和接受，如何正確的翻譯中原文化、傳播中原文化同樣需要我們深入思考。新媒體技術的發展讓受眾有了多樣選擇，因此，河南省內主流的傳統媒體之間、傳統媒體與新媒體之間，要形成行之有效、相互耦合的矩陣化傳播渠道，盡可能利用好國外社交媒體平臺，如“臉書”(Facebook)和“推特”(Twitter)等多元化的方式來使中原文化更好地“走出去”[7]。

(四)中原文化“走出去”保障機制不健全

在中原文化“走出去”的過程中，盡管我國政府和河南省已經出臺了一系列的政策措施，但是，在這些措施中原創性政策少，借鑒性政策比較多，從而導致中原文化發展過程中的政策指導帶有嚴重的盲目性，實踐過程中較為被動，發展效果也不理想。中原文化尚未建立健全以政府為主導、民間交流為主體、市場機制為杠桿、文化交流與文化貿易相結合的運作機制，對于保護中原文化傳播主體的利益等相關體系尚未完善，不易激發傳播主體傳播中原文化的信心和干勁。[8]另外，對中原文化如何“走出去”、怎樣“走出去”等尚未設計相應的體制機制和可持續的發展路徑，這對于中原文化的國際傳播是極為不利的。中原文化要想“走出去”，特別是在“一帶一路”沿線國家和地區“走出去”，需要從“頂層設計”到具體實踐等各個層面建立健全體制機制，為中原文化全面、深入、可持續地“走出去”提供堅實保障。

三、“一帶一路”背景下中原文化“走出去”策略體系建設

(一)以深入挖掘中原文化內涵為基礎

“一帶一路”搭建了中原文化與世界文化溝通交流的橋梁，鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”、鄭歐班列等立體化交通助推中原文化加速走向世界，但中原文化博大精深、源遠流長，且其傳播并不是一蹴而就的過程，需要由淺入深。要想使中原文化更好地走出去，必須深入挖掘中原文化的內涵，這是“走出去”的基礎所在，也是讓中原更加出彩的要求。

從表層的物質文化來看，河南擁有洛陽、開封、商丘、安陽等歷史文化古城，以及歷經幾千年流傳下來的習俗、建筑、飲食、雕塑、繪畫等，如開封的汴繡、洛陽的唐三彩和龍門石窟、安陽的青銅器和殷墟、許昌的鈞瓷及濮陽的麥稈畫、浚縣的泥咕咕、淮陽的泥泥狗等眾多歷史文化遺產。

從中層的精神文化來看，河南省各區域經歲月沉淀下來很多區域文化，如伏羲文化、老子文化、黃帝文化、龍門石窟文化、北宋文化、殷墟文化等，每一種文化都涵蓋了藝術、科學、風俗等多方面，有自身獨特的內涵。

從深層的哲學文化看，在幾千年的歷史文化長河中，中原文化以其強大的生命力不斷塑造著歷代中原人的精神和品格，孕育了中原文化的核心思想，從而形成中原文化。[8]中原文化蘊含的生活哲學和所推崇的精神境界，不僅豐富了中華民族的精神內涵，塑造了中華民族的基本文化形態和性格，也為當今世界提供了十分寶貴的精神財富。隨著時代的向前發展，中原文化的精神內涵和境界愈發豐富，比如，紅旗渠精神就是河南人不怕辛苦，勤勤懇懇的寫照，也是中原文化在新時期的體現。這些是中原文化存在的根據，也是中原文化生命力的體現，更是推動中原更加出彩的強大動力源泉。無論在哪個時代，都具有重要價值。

(二)以發展中原文化產業為動力

為加快中原文化“走出去”的步伐，主動融入“一帶一路”的建設，河南省應以發展文化產業為動力，有效整合各類文化資源，打造精品特色文化品牌，推動多種文化產品和服務對外輸出的力度，積極參加國際、國內的文化產業交易活動，不斷增強中原文化產業品牌在國內外的影響力和美譽度。中原文化種類繁多，各有特色，比如淮陽雜技、寶豐魔術、馬街書會等各區域的民間藝術，還有各類以文化馳名的村鎮，如民權畫虎村、杞縣書法村、朱仙鎮版畫村等，更有一些文化旅游景區文化如龍門石窟、少林寺、清明上河園等，還有根據中原文化而打造的實景劇目品牌《禪宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》等，河南衛視依據地理位置和文化資源優勢而開設的影視欄目品牌如《梨園春》《武林風》《華豫之門》等，河南省的報刊品牌如《河南日報》《大河報》等，這些都是河南省文化產業的優勢資源，對提升河南形象、擴大河南知名度具有重要意義。

隨著越來越多的的國家和地區認同并加入“一帶一路”倡議，河南省更要抓住時代機遇，依靠其自身獨特的文化資源與地理空間優勢，積極與“一帶一路”各沿線國家及地區進行充分且廣泛的交流與合作，把具有中原文化特色的產品借助各類國際性文化博覽會、文化產品交易會、影視文化節、出版物展銷活動等平臺對外傳播與銷售，擴大中原文化的知名度與美譽度。如2018年9月，“一帶一路”中原文化海外行活動舉辦啟動儀式，海外行首站選擇在馬來西亞吉隆坡，通過“非遺中原”非物質文化遺產展、“魅力中原”唯美河南印象展、“溯根中原”姓氏根親文化展、“功夫中原”武術文化表演四大板塊，展示中原文化魅力。

(三)以拓展傳播渠道為重點

在移動互聯網時代，微博、微信、社交網站、客戶端等新媒體作為全新的信息交流媒介，對文化傳播的推動和創新不容忽視。目前，受眾通過互聯網和手機進行信息的獲取和交流已成為信息傳播的普遍渠道。隨著互聯網技術的日新月異，文化的傳播與交流越來越依賴各種形態的產品生產和消費活動等隱性傳播與交流，更加需要將生動鮮活的文化構思與最新的互聯網技術相結合，不斷推進中原文化的國際交流和國際傳播模式的迭代更新，塑造傳統文化產業生產經營和傳播與交流的新模式。[9]因此，中原文化必須在多種媒體形態深度融合中進行傳播，才能在互聯網時代持續擴大其影響力與美譽度，如豫劇與音樂的融合、姓氏文化與文化類綜藝節目的融合等，力求以多元化的渠道和方式來傳播中原文化，結合“一帶一路”沿線國家不同國情和具體需求，推進中原文化“走出去”。

(四)以完善保障機制為支持

中原文化“走出去”的保障機制包括政策、資金、技術等多方面。第一，河南省各級政府應不斷完善文化政策并強化政策的落實與實施，這是中原文化向“一帶一路”沿線國家和地區“走出去”的基礎與關鍵。政策的完善和落實可以不斷吸引資金、人才、技術等向文化領域集結，從而形成蓬勃發展的態勢，有效促進中原文化的健康發展。第二，逐步建立和完善以政府組織和宣傳為主要手段、民間團體為輔助體系的文化傳播體制機制，鼓勵設立公共和民間文化推廣基金會，以增強中原文化推廣的資金投入和文化交流項目的具體實施。[9]各級政府應加強對中原文化傳播的資金投入力度，發展具有地方特色的文化產業品牌，加快文化產業發展，努力發展新媒體和新的文化業態，打造一批專屬河南地區的文化產業品牌，在中原文化的傳播和發展過程中，逐漸形成品牌效應，成為中原文化的新名片。同時，要加強對文化系統的資金投入力度，政府要鼓勵且大力支持各類民間組織投資中原文化的傳播發展事業，積極主動為民營資本和文化團體搭建文化交流與傳播平臺，號召實力強的企業以多元化方式參與中原文化事業的傳播，更要為參與中原文化傳播發展的工作者提供相對應的激勵和保障制度等。第三，政府也要積極適應新的傳播技術，大力培養一批掌握新媒體技術的專業技術人員，利用互聯網平臺，積極傳播中原文化，動員并幫助對中原文化感興趣的民眾將自己了解或知道的中原文化通過網絡平臺介紹給“一帶一路”沿線國家和地區的網民，進一步擴大傳播廣度，真正構建起中原文化傳播的網絡傳播體系，形成“官、商、民”共同參與的傳播格局。

四、結語

“一帶一路”倡議的提出為中原文化“走出去”提供了新的發展契機，然而，目前在中原文化“走出去”過程中存在的問題也不容忽視。河南省應立足現實問題，面向融合傳播新格局，設計以深入挖掘中原文化內涵為基礎、以發展中原文化產業為動力、以拓展中原文化傳播渠道為重點、以完善保障機制為支持的面向“一帶一路”沿線國家和地區的中原文化“走出去”策略體系建設，時刻緊跟發展步伐，不斷凸顯中原特色，積極打造文化品牌，在既有文化資源上努力探索，走出一條與時俱進，同步向前的“走出去”道路，向世界展示具有中原特色、中原氣派、中原風格的中原文化。