提升融媒素養,深化公眾溝通
——融媒體時代提升核能公眾溝通從業人員媒介素養的思考1)

(華能霞浦核電有限公司,福建 寧德 355100)

隨著互聯網社交媒體的普及和發展,一個融傳統媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”已經成為時代發展的主流趨勢。信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局和傳播方式發生了深刻變化。

核能公眾溝通是使社會公眾了解核電、理解核電、支持核電的重要途徑,是實現公眾在核能重大項目中的知情權、參與權、監督權的重要方式。在融媒體背景下,核能公眾溝通工作面臨怎樣的輿論環境新形勢？如何借助融媒體渠道和技術,提升從業人員媒介素養,從而拓寬公眾溝通的廣度和深度?

1 融媒體時代的傳播新特點

融媒體是通過充分利用互聯網載體,將報紙、廣播以及電視等既存在相同點、又具備互補性的不同媒體在宣傳、內容和人力等方面全面進行整合,以此來實現“利益共融、宣傳互融、內容兼容和資源通融”的新型媒體。從時間維度、空間維度、主體維度和效能維度來觀察,融媒體具有4個基本特征：

全程媒體：由于信息傳輸技術的飛速發展和移動網絡技術迭代升級,媒體基本可以同步記錄、傳輸,實現了信息或事件的全程記錄、幾乎同步傳播。借助大數據、人工智能等技術手段,一個新聞事件的背景、現狀與走向等都能準確清晰地留痕、還原和回溯,而且無時無刻不處在傳播的鏈條之中。

全息媒體：由于物聯網、多維成像等技術的成熟和大數據技術的應用,物理空間智能仿真呈現度大幅提高,物理信息源的失真誤差大幅減少,傳播形態愈加多元化和立體化,視頻、圖片、文字、游戲、動漫等可以充分提升受眾用戶對新聞信息的閱讀體驗。……