談文化類電視節目如何更“接地氣”

【摘" " 要】作為獲取精神文化體驗的大眾化方式，文化類電視節目成為近年來電視臺和電視觀眾共同關注的內容。然而，相關實踐表明，文化類電視節目要想更好地發展，就要主動地接近觀眾，了解和滿足觀眾的文化需求?；诖耍斜匾獙ξ幕愲娨暪澞咳绾胃敖拥貧狻钡貍鞑ミM行積極探索。文章在明確媒體融合背景下文化類電視節目走更“接地氣”傳播路線的必要性的基礎上，就實現文化電視節目更“接地氣”的策略進行積極探索，以推動該類節目的良好發展。

【關鍵詞】文化類;電視節目;“接地氣”

中圖分類號：G4" " " 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.08.155

隨著物質生活水平的明顯提高，以及生活節奏的加快，人們在精神文化方面的需求呈現出了明顯的提高。近年來，各地區以介紹、傳播文化為主題的電視節目數量及類型體現出了明顯的增加趨勢。而發展的現實情況表明，并不是所有以文化為主題的電視節目都能夠實現良好的發展。電視臺要立足本地區文化傳承與發展的實際情況，需求適合本地區觀眾文化需求的電視節目內容和方式，以推動文化內容深入人心，成為影響觀眾思想和行為發展的重要要素。

一、文化類電視節目走更“接地氣”發展路徑的必要性

“接地氣”是近年來社會發展中使用比較頻繁的一個詞語，其主要提倡以對象的需求為指導進行內容和形式創新，以更符合對象興趣度的方式來發展相關內容。對于文化類電視節目來說，之所以要走更“接地氣”的發展路線，主要是出于以下幾方面的原因。

（一）電視節目發展的客觀需要

在新媒體快速發展的沖擊下，電視節目的收視率表現出了明顯的不穩定性。能否發現和充分迎合觀眾個性化的精神文化需求成為文化類電視節目發展中的關鍵性決定性因素。因此，電視臺要在充分了解觀眾需求的基礎上，通過制作更符合觀眾精神文化需求的節目內容來提升自身的競爭力，保持電視節目持續性的高收視率。

（二）適應觀眾個性化需求的重要方式

在當前文化多樣化發展的情況下，觀眾的文化也呈現出了個性化發展的特點。在這樣的情況下，尋求符合自己興趣的文化體驗渠道成為觀眾生活中重點思考和探索的問題。對于電視節目來說，觀眾的這種個性化的需求恰恰為其創造了發展的機會，文化類電視節目可以通過主動適應觀眾的需求來進入其內心，融入到其內心，轉化為觀眾的文化思想和行為，進而提高節目的觀眾黏性。

（三）傳播文化正能量的科學路徑

弘揚和傳播中華優秀傳統文化是我國文化發展的重要策略，也是強化文化發展實力的重要途徑。電視節目作為大眾化的文化傳播方式，其在傳播文化正能量、提高文化的思想凝聚力等方面發揮著重要的作用。文化類電視節目只有以更符合大眾文化需求的方式來推動文化傳播，才能夠深化文化在觀眾心中的影響力，使其形成良好的文化自信力。

二、文化類電視節目更“接地氣”的實踐策略

對于電視節目創作來說，實現文化類電視節目更“接地氣”并非一件易事，除了要制作出“接地氣”的內容以外，還要選擇“接地氣”的節目方式，以實現節目文化傳播的功能。具體來說，文化類電視節目要想更“接地氣”，就需要從以下幾方面著手。

（一）強化對觀眾主體地位的認知

文化類電視節目更“接地氣”的內涵是指讓文化類電視節目能夠更好地融入到觀眾的生活中，為觀眾創造良好的文化體驗。對于節目編輯來說，只有電視節目內容是否“接地氣”的關鍵在于節目內容是否能激起觀眾對文化的興趣度。因此，在節目內容制作過程中，首先要做的事情就是充分認識到觀眾在節目中的主體性，將觀眾認同作為文化類電視節目制作的關鍵衡量標準。

（二）提煉大眾文化內容

內容是文化類電視節目文化傳播功能實現的重要載體，也是提升觀眾文化節目評價的重要因素。電視節目制作主體要善于深入觀眾日常的生活之中，獲取大眾普遍認可的文化內容，將其作為節目創作的思想或者素材來源，為文化類節目更“接地氣”的傳播創造扎實、豐富的文化資源支持。例如，可以將本地區特色的非物質文化遺產作為文化類節目創作的重要參考資料，借助本地觀眾對非物質文化遺產的理解更好地推動文化類節目的大眾化傳播。

（三）拓寬節目傳播渠道

新媒體技術的發展使得文化類電視節目的傳播方式發生了明顯的變化，即除了通過電視觀看節目以外，還可以通過網絡視頻終端的直播或回放功能觀看電視節目。而為了讓更多的觀眾喜歡上文化類電視節目，節目創造者除了要做精傳統的電視節目傳播方式以外，還要借助各種網絡視頻終端來擴大節目傳播的渠道，使更多觀眾能夠通過自己喜歡的方式觀看節目，實現電視節目內容的大眾化傳播。例如，可以開辟與電視節目相同步的微信公眾號對節目中所涉及的內容進行更深入層次的分析介紹，以更好地方便觀眾對節目內容的理解。

四、結語

在媒體融合和文化發展重視度普遍提升的雙重推動下，文化類電視節目的數量和種類發生了明顯的變化。而為了更好地適應觀眾多樣化的文化類電視節目需求，電視主體要通過強化對觀眾主體地位的認知、提煉大眾文化內容和拓寬節目傳播渠道等策略來推動節目以更“更接地氣”的方式傳播，強化電視節目文化傳播的功能。

參考文獻

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