宋朝的“二維碼”

北宋的出版商們在激烈的競爭中得出一個結論：要讓消費者記住自己，就得有獨特的標志。這個獨特的標志得印在書上，就像如今的二維碼一樣，方便讀者隨時掃描—當然，現在是用手機掃描，過去則是用眼睛掃描。

最流行的“二維碼”叫作“坊號牌記”，是一個小標記；或者是一個小框框，里面印著說明文字；或者連小框框也不用，直接印著字。就跟現代的二維碼相似，放在書的末尾或者目錄的結尾處。字不能太多，一行就夠，標明出版商的名稱和地址，有時候還有印刷出版時間。如果你在南宋的杭州街頭買到一本名叫《續玄怪錄》的玄幻鬼怪小說集，翻到書的背面，可能會看到這么一行字在框框里：臨安府太廟前尹家書籍鋪刊行。

有時候出版商還怕說得不夠仔細會被消費者忽略，于是會飽含深情地在書尾再加上一段告白，希望借此加強與讀者的互動。告白的信息量更大，感情色彩也更濃。

明末清初的大才子錢謙益喜歡收藏宋版書。有一回錢大才子在翻閱一本宋版書《抱樸子》時，居然發現了一段50字的出版商告白，寫于南宋初年。這條發自幾百年前的信息，讀得錢謙益淚流滿面。告白說：我們榮六郎出版公司，辦公地點以前在東京相國寺的東面，因為大宋南渡，現在搬遷到了臨安府的瓦南街東—“舊日東京大相國寺東榮六郎家，見寄居臨安中瓦南街東”，繼續開印賣書。請各位放心，我們印刷的《抱樸子》仍然是東京的版本，質量有保證，不會有半個字的差錯—“無一字差訛”。各位親愛的消費者，敬請光臨，多多關照—“請四方收書好事君子，幸賜藻鑒”。還標明了日期。短短幾行文字，見證了家國的興衰、行業的發展，以錢謙益當時的處境，他不流淚才怪。他深深地感嘆道：“此二行五十字，是一部《東京夢華錄》也。”