地方電視新聞聯播“三農”報道如何創新

岳明

【摘 要】農業、農村、農民問題不僅關系著廣大農民的切身利益，也關系黨和國家事業發展的全局。去年，黨的十八大報告又明確提出，城鄉發展一體化是解決“三農”問題的根本途徑，這對三農宣傳報道又提出了更高的要求。地方新聞聯播作為權威性強、覆蓋面廣、影響力大的地方主流媒體，在新時代下如何發揮主流媒體的政治優勢，積極破解當前宣傳報道中的難題，讓農村百姓既能及時了解到黨和政府的惠農政策，又能客觀的反映“三農”發展的現狀，做到節目好看、耐看，這需要在節目策劃、新聞采訪等環節上不斷進行創新。

【關鍵詞】地方新聞聯播 “三農”報道 節目創新

一、地方新聞聯播“三農”報道目前存在的問題

1、側重宣傳成就，服務性不強

地方新聞聯播是農民獲取政策、市場、技術等信息的重要渠道，但隨著媒體競爭的白熱化，尤其是網絡、移動新媒體的興起，地方新聞聯播時政報道、成就報道偏多的狀況，一定程度上使得節目的服務性不強，很多農村觀眾普遍感覺到這些信息對自己的生產、生活幫助不大。

2、面孔刻板生硬，生動性不足

中國正處于工業化、城市化時期，媒體報道的著眼重點在都市生活、城市建設和大工業項目上，對“三農”報道的重視程度不夠，加上“三農”報道普遍面臨著路途長、住宿差、時間緊的客觀情況，很多年輕記者也沒有農村生活經歷，造成了部分“三農”報道出現了采訪不深入、內容不生動等問題。

3、新聞主題陳舊，鮮活性不夠

不同歷史時期，“三農”問題顯示出不同的時代特點，這就要求“三農”報道的內容、形式必須緊跟時代發展。當前地方新聞聯播“三農”報道中，部分報道主題比較單調、陳舊，但隨著現代農業發展和城鎮化建設，農民、農村、農業都在發生著日新月異的變化，主題單調陳舊、選點不新鮮、捕捉熱點能力差等，也成為部分“三農”報道不好看的原因之一。

二、地方新聞聯播“三農”報道如何創新

地方主流媒體如何發揮掌握政策信息的政治優勢，讓“三農”報道更加具有服務性、更加生動好看、更加與“三農”現實聯動，成為各地“新聞部”必須面對的問題，這就需要電視媒體人在前期策劃、采訪制作兩方面進行創新。

1、從組織策劃著手，推進“三農”報道創新

新聞的競爭越來越體現為策劃的競爭，好的新聞報道策劃，能搶占先機實現獨家報道。農口報道中很大一部分是重大的非事件新聞，這就更需要我們提高策劃水平。

2、提高對“三農”工作認識，提升“三農”報道的策劃質量

作為關注社會輿情和正確引導社會輿論的主流媒體，地方新聞聯播應該對“三農”工作在全黨全國工作中的重要性有著充分認識，在“三農”的宣傳報道上，不僅要加大力度和密度，還要提升檔次和水平。

在組織策劃新聞報道中，使“三農”報道與工業報道、科技報道、民生報道之間實現有機平衡。同時充分發揮電視新聞的特性，采取動態消息、頭條報道、政策解讀、農事快報、系列報道、組合報道、連續報道等多種體裁和形式，提升報道質量，讓報道更鮮活、更真實、更新穎、更深刻。

3、精心策劃重點系列報道，形成深度持續的傳播效果

電視新聞系列報道是圍繞同一主題，從不同視角、不同側面做出的連續性報道，是電視新聞深度報道的方式之一。相比平時的動態新聞和單條重點報道，能突出展現主題思想，起到深度、持續的傳播效果，也最考驗電視新聞從業者的素質和能力。

成功的系列報道需要有好的策劃。主題確定后，可以抽調業務精湛的一線記者和策劃部門一起組成策劃組，大家一起集思廣益做策劃，各個分主題確立后，記者根據分到的主題進行聯系和采訪，這種“既統又分”的策劃方式，避免了過去策劃部門拍腦門、閉門造車的方式，同時也讓熟悉行業特點的記者參與到策劃的全過程中。比如今年“十八大”提出城鄉居民人均收入的倍增計劃后，天津電視臺《天津新聞》欄目就及時跟進這一熱點，策劃了《農民收入倍增計劃》系列報道，通過選點新鮮、數據支撐的一系列報道，及時反映了各地在實現農民收入倍增方面的新舉措，播出后贏得了觀眾的好評。

4、改變傳統的報道觀念，增強“三農”報道的服務性

信息傳播是新聞媒體最主要的功能，隨著新媒體的壯大，媒體競爭進入新的白熱化狀態。地方新聞聯播在發揮權威性優勢、做好政策信息服務的同時，也要為農民提供市場信息、科技信息、生活服務信息等多種信息服務。

媒體采訪應該改變過去“報喜不報憂”的傳統思維方式，通過敏銳的眼光，及時發現“三農”面臨的難題，把這些難題及時、準確傳遞給全社會，以引起政府決策者和社會公眾的關注，進而促進相關問題及時妥善地得到解決。比如在2011年央視《新聞聯播》播出的“內蒙土豆大豐收 銷路遇難題”連續報道，不僅引起了國家相關部門和全社會公眾的關注，央視甚至在節目中還播出了當地的電話，幫助農戶推銷起了土豆。地方新聞聯播也可以采取這種連續追蹤報道的方式，充分發揮地方新聞聯播靠近基層的優勢，把新聞報道與為農解決實際問題結合起來，提高節目的服務性。

三、抓住“三農”報道的特性，創新采訪和制作技巧

1、堅持“走轉改”活動，使其長效化、動態化

地方新聞聯播如何擺脫“生硬面孔”，以一種更為親和清新的形式，讓觀眾接受和喜歡，這是電視界一個迫切需要解決的問題。從2011年全國新聞戰線組織開展“走基層、轉作風、改文風”活動以來，各地地方新聞聯播的節目也開始出現新的變化，紛紛開辟走基層專欄，創作出了一大批清新活潑、言之有物的新聞節目。

“三農”領域更是因為它的基層特性，成為了各大媒體“走轉改”活動的首站。如何把這一活動長效化、動態化的開展下去，需要各地新聞部門逐漸摸索建立業務考核、獎勵激勵等制度保障，使這一活動能夠長效化、動態化，避免淪為“一陣風”。

2、掌握“三農”報道的采訪技巧，善于聽取農民的心里話

農民朋友具有樸實、羞澀的特點，面對鏡頭往往緊張，難以將最真實的狀態呈現在鏡頭前面，這就需要記者掌握與農民朋友溝通的技巧。因此，記者在采訪中，要做到與農民朋友平等的溝通，取得他們的信任。在采訪中，記者可以先與農民朋友嘮家常，再逐步引導他們對采訪問題進行回答，這種過程容易拉近雙方的心理距離，也能達到心貼心的溝通效果。

同時，記者也要善于從聊家常中發現新聞細節。農民朋友說話都比較樸實，但正是這些樸實的話語，蘊藏著新聞報道里生動的細節，因此，記者要善于發現并放大這些細節為報道增彩。

3、調動電視特技手段，對“三農”報道進行特色包裝

新媒體的不斷涌現讓新聞競爭更加激烈，改進傳統的特技模式，引進最新電視特技手段進行包裝制作，根據“三農”報道的特點進行特色化包裝，已經勢在必行。

由于“三農”報道涉及很多的政策和數字，如何讓城鄉觀眾記得住這些生澀枯燥的政策和數字？最近很多地方新聞聯播節目中，開始大量的嘗試應用三維動畫特技和卡通剪貼畫。這些三維畫面動感十足，而卡通剪貼畫則生動形象，通過這些特技效果，讓畫面、新聞、數字能夠靈動起來，也讓電視新聞更加輕松、易懂。電視新聞報道是一個融合多種工序的工種，后期制作人員只有理解新聞的主題，才能更好的發揮創造性，才能設計出更加簡明清新、靈動活潑的特技。而這些優秀的的包裝創意，也將為“三農”新聞報道增添色彩。

（作者單位：天津電視臺）

責編：周蕾