農業App的案例研究

陳俊金，閆秀峰，許悅鑫

摘 要：隨著時代的發展，信息化的進步，為方便農民發展農業，農業App被開發出來，但推廣力度不夠。大部分的人還不能將傳統農業與現代科技相結合，App的開發定位也有一定的問題，其部分信息與農民現實中所真實遇到的問題不相符，因此不能夠得到很好的運用，并且農業App競爭力不足，不能夠很好地促進開發者的維護升級，因此農業App的發展相對于社會的發展還是緩慢的。

關鍵詞：農業App；農業推廣

中圖分類號：F303 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2018）09-0004-02

一、 引言

農業App不僅對農業發展有著極大的幫助，同時還存在著廣闊的開發價值和無限的前景。通過和國家機關相關部門溝通，大力推廣宣傳農業App，讓其得到最有效的應用，能夠滿足App開發者的初衷，快捷高效地解決農業問題，加快我國農業發展的步伐，有利于維護社會穩定，推進我國社會主義的發展。

二、 農業App的比較

互聯網時代的到來，智能手機以及App的發展，給人們生活帶來了極大的便利，隨時隨地可以應用手機解決所遇到的問題，更加快捷而又高效地生活，以人為本，開發更多為人民服務的App。現在農業App的開發量還并不是很多，導致農業信息不全面、不準確以及農業App的用戶體驗沒有得到很好的完善。時代不斷發展，人類科技不斷進步，農民對農業信息的需求不斷提高，刺激了農業App這一領域的發展，因此農業App的開發發展有著無限的市場與潛力。

（一）農技耘

為更好地傳播農業技能和最新的農業知識，江蘇省聯合整個農業委員會一起開發研究江蘇首推農業技能傳播App互聯網平臺——農技耘。目前，手機應用已經上線，只要在用戶中心下載到手機上即可。農技耘App有不同種類的專題欄目，可以解決所遇到的實質問題，也可以滿足對這方面農業信息存在的興趣，還具有提問功能，可以問有關方面的農業專家，也可以問一些感興趣的農友，利用互聯網進行便捷的交流，促進農業生產者之間的關系發展，同時還有農業科技以及農業技術的傳授等方面的模塊，用戶可以通過相應的教學視頻來學習有關的農業種植、生產技術。

農技耘手機客戶端下載的使用頁面，可以直接看到目前江蘇省出臺的農業相關政策，與農業有關的時事，以及先進的農業科技。如有農業相關的疑惑可以向農業專家請教獲得專業的解答，還可以到知識庫中去查找相關信息，包括農作物品種、家禽品種以及現階段推行的農業技術等，巧妙地應用現代技術、相關科技，了解市場行情，用農業來發家致富。

（二）農醫生

在哈爾濱植保會上，“農醫生”這款農業App成為展會大家所關注的對象。它主要的功能就是提問，對農民實際中遇到的困難可以提供實質性的方案。用戶既可以向農業方面的專家提問，也可以向從事農業方面的普通農友提問，有很強的互動性。整個App的使用氛圍良好，給用戶以好的使用體驗，因此得到了廣大農民朋友的喜愛與支持。農友們可以在上面自由地探討農產品相關的知識，以及對農業相關問題的獨到見解。這個App融合了各個專家、網友的提問，用戶可以通過這個App咨詢農業生產過程中所遇到的問題，了解到相關的農業信息，得到相應的專業幫助，有利于農產品的生產。目前農業App已成為農業生產過程中的幫手，大力推動農業的生產發展。

（三）農商寶

農商寶App是一個為農民提供農產品銷售的互聯網線上平臺，為廣大農民朋友們農產品的直接銷售買賣提供了渠道，無中間商賺差價，農民將會得到更高的收益，農民的生活幸福指數也會上升。農民不僅可以銷售線上農產品，還可以了解到線下當地現有的農業政策，以及目前農產品的發展狀況。App還具有金融方面的知識，廣大農民朋友可以通過App了解農業以外的事情，了解當下的金融狀況以及相關行業的發展情況。App既為農業生產者提供了最直接的銷售渠道，也為廣大消費者提供了更可靠的購買渠道，同時還有限時的福利折扣價，人們可以在商城中購買限時的打折促銷商品，得到真切的優惠。

用戶通過農商寶的主頁面，可以直接搜索想要的農產品，也可以按照商品分類來選擇各種農產品。同一個農產品有不同的種類，產地不同，口味不同，用戶可以選擇當地農產品，也可以選擇產地直供。用戶自己生產的農產品也可以發布到網站上銷售，這是一個很好的解決農產品的方法。App除了買賣農產品，還有實時的市場動態和相關行業資訊，用戶可以了解農業的相關行情市場狀況，然后根據市場行情和最新的農業政策來更好地銷售農產品。

三、 農業App的現有問題

（一）功能不夠齊全

農業App的主要目的是農業的發展，強化農業生產者對農產品以及農技知識的一個認知，使其更好地從事農業生產，大大提高農產品的生產效率以及產量，讓有著相同興趣愛好的農業生產者在一起研究生產農產品過程中遇到的一些實質性的問題，互相探討，傳遞農業信息。從發展戰略來看，農業App是為了推進互聯網和農業的發展，讓互聯網更好地幫助農民解決實際問題，其目標用戶主要是農民，為農民提供資訊新聞服務、農業專家問答服務、農產品信息服務、植保服務和記錄田地日志服務。而從市場方面來看，大多數農業App都是農產品的銷售買賣的平臺，有關農業信息的App是少之又少，農民不能更好地及時地去了解到所需要解答的農業相關知識，遇到農業方面的困難沒有辦法及時得到專家準確的解答，以及農友之間也不能很好地相互交流研究。

（二）排版不清晰

主題不夠突出鮮明，版式設計跟不上時代的潮流，一味的中規中矩的樣式不能讓人眼前一亮，更不能給人帶來享受的感覺，色彩不夠豐富多樣，給人以單一的感覺，功能排版不夠多樣性，一個農業App基本就只有一種主要功能，農民不能夠很好地解決農業生產中所遇到的問題，因此農業App的使用率大大降低了。

（三）推廣力度不夠

在這個滿大街都是廣告的時代，無論是互聯網線上的推廣，還是商場繁華地區的線下實體推廣，到處都是各式各樣的廣告宣傳，但卻很少能看到有關農業App的推廣。農業App被開發出來是為了更好地服務于農業生產者，但不注重推廣，以至于大家都不知道有這樣的一個農業App，那這樣的農業App被開發出來的意義又有多大？不被人使用的App等于不存在，沒有價值，不符合開發的初衷。

四、 農業App的發展

（一）拓展功能

隨著移動互聯網時代的進步，加上現代農業的不斷發展，農民對農業信息以及農產品的需求不斷上升，因此對農業信息的需求也很強烈，農業App的功能以及數量也在不斷地擴大，農業App以農民對農業信息需求為核心，為農業生產提供了密不可切的服務，加快了農業的發展。同時還涉及農業監測、預警等方面的一些問題，農業信息傳遞類App在未來有無限的前景，是一款將互聯網和農業完美結合的產物。相關的農業App的功能還不夠齊全，希望能夠開發出更多實用、操作簡單快捷的農業App，讓農民深刻體會到信息化對農業發展的影響，促進農業發展。用戶可通過農業App實時掌握農業資訊，觀看農技視頻，診斷并解決相關農產品的問題，實現農業產品大豐收，并且在整個農產品種植、生產過程中和農友交流相關農業問題、農業知識等，甚至對專家進行提問，獲取最具有科學性、最可靠的理論依據。與此同時，農民可在App上購買銷售農資產品，提高收益。

（二）頁面規劃整齊

突出主題的目的是讓版面具有條理性，讓人看起來賞心悅目，用戶體驗感達到最佳。從主到次的順序來看，以主體形象為中心來表達思想。將整體頁面做得清晰、準確，讓人一目了然，能夠快速地解決所遇到的問題。從整體的結構上來看，板塊的功能要素清晰，色彩簡單，能夠突出所要表達的重點信息，給人帶來整體的視覺沖擊感，獲得更好的視覺效果。

（三）線上線下推廣

1. 線上推廣

線上推廣，即與互聯網相關或以互聯網為手段的一類推廣方式。典型的線上推廣方式包括應用商店推廣、移動廣告平臺推廣、應用程序推廣。應用商店推廣就是手機廠商的應用商店第三方軟件提供App的下載應用，有百度助手、應用寶、蘋果應用商店、豌豆莢等應用商店；移動廣告平臺推廣在國內主要有橫幅廣告、插屏廣告、積分墻廣告、視頻廣告、push廣告、自由圖標廣告、開屏廣告、全屏廣告、九宮格等形式。

2. 線下推廣

通過廣告進行宣傳推廣，應用名人效應，以海報的形式出現在公共場所、交通工具等人多的地方，通過名人來吸引別人的眼球；大力宣傳，通過舉辦一些活動來吸引人群，提高人們的參與度，并加入一些有獎參與環節，提高參與者的積極性；印刷大量名片、宣傳單，通過志愿者或者請人來發；免費送贈品，在商場、車站以及一些客流量大的地方，贈送給別人，在贈品上還可以打上二維碼，掃一掃即可下載App；還可以在實體店，通過取得一些商戶的支持，與一些商品廣告結合印刷二維碼，通過商品來推銷App，進行更深層次的推廣。

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[6]王丹鳳.手機App助力現代農業發展的探討[J].技術與市場，2016.

作者簡介：

陳俊金，男，江蘇南通人，揚州工業職業技術學院，講師，研究方向：農業經濟、財會；

閆秀峰，男，吉林白城人，揚州工業職業技術學院，教授，研究方向：財會；

許悅鑫，女，江蘇鹽城人，揚州工業職業技術學院學生。汽車零部件制造企業售后服務管理創新研究基金項目：機電汽車湖北省優勢特色學科群2018年度開放基金項目XKQ2018047。