逸動高能版上市售價7.49萬-10.69萬元 長安汽車將跨界營銷“玩”出新高度

林嘉興

這就是灌籃！這就是逸動！9月20日，長安汽鯉郭魚動高能版正式在青島上市與此同時2018逸動城市任務也正式開營。今秋，一檔最燃、最激情的綜藝節目《這！就是灌籃》席卷全中國，無數青少年為之熱血沸騰。而逸動高能版于為該節目的指定用車，發布會現場也被裝扮成了節目的PK場地。將產品植入綜藝，跨界營銷并非長安汽車首創，但是將新車發布會與綜藝完美地結合，達到產品宣傳的最大化，長安汽車可以說開創了一個先河，從現場的反應來看，大家對這種方式也非常地認可，并且樂在其中。

將營銷做到極致

醒目的籃球筐、啦啦隊熱舞以及各種炫酷的花式扣籃，如果把現場的逸動高能版擋住，你或許感覺置身《這！就是灌籃》的節目錄制現場。作為今秋最火的IP，《這！就是灌籃》囊括了周杰倫、林書豪、李易峰、郭艾倫四大人氣明星，他們的加入讓節目“自帶流量”“自成IP”，而球場上隊員們不服輸、戰斗到最后的精神也讓臺下和電視機前的觀眾看得心潮澎湃。

而節目中籃球所呈現的魅力，也與逸動高能版所設定的形象完美地契合，將高能巧妙地植入節目中，通過多樣的形勢將品牌ID與節目捆綁，從而達到營銷的最大化，可以說逸動高能版已經成為了《這！就是灌籃》的組成部分，這種印象恰恰說明了這種跨界營銷的成功。

事實上，長安汽車近年來在跨男營銷方面一直做得不錯，從冠名《歡樂中國人》到跟《男人裝》雜志聯合發起的色覺征服實驗，再到各類音樂類節目，長安汽車的每一次“出手”都讓眼界大跌眼鏡。甚至在2017年年底，長安汽車還獲得了“年度汽車跨界營銷創新大獎”。而此次與《這！就是灌籃》合作，無論是從形式上，還是從現場的熱度上來看，長安汽車將跨界營銷做到了極致。

持續發力轎車市場

隨著逸動高能版的上市，據統計，長安汽車旗下僅第二代逸動車型就有超過2O款之多，價格集中在7萬-10萬區間，記者注意到僅僅在8萬元區間，就有6款車型之多。產品的密集布局，放在任何一家汽車廠商中都是不多見的。除了此次發布的逸動高能版，在剛剛過去的成都車展前，長安汽車還發布了第二代逸動XT車型，該車定位城市時尚掀背車。

而從去年開始，長安汽車就陸續發布了睿馳CC、第二代逸動、逸動DT等車型。很明顯，這一系列的動作都表明長安汽車已經越來越重視轎車市場。

而這一切背后的原因則是因為SUV市場的不景氣以及轎車市場“回暖”，根據中汽協公布的長安汽車8月份產銷快報顯示，8月長安汽車汽車SUV序列中，CS35、CS75、CS55等當家車型，同比均出現了不同幅度的下降。而放眼整個中國車市，SUV也不再是香餑餑。乘聯會公布的數據顯示，今年8月，SUV的銷量出現明顯下滑，其月銷量為71.7萬輛，同比下降8.5%，其中自主品牌SUV零售同比下降14.0%。

而反觀轎車市場，從今年5月銷量增速首次超過SUV后，轎車市場也開始也越受消費者的青睞。對此有業內人士向汽車商報表示，城市日益擁堵所帶來的停車難、油費貴等問題開始凸顯，消費者在購買汽車時也更加趨于理性，所以轎車慢慢成為大家的首選。

另一個需要注意的是，在自主品牌中在7萬-10萬元價格區間能與長安汽車“掰掰手腕”的除了吉利對手并不明顯。而長安汽車憑借這出色的陛價比，以及在SUV積攢下來的良好口碑，比較容易被消費者接受。所以此時再發力轎車領域對于長安汽車來說也不失為一個聰明的選擇。

逸動高能版上市

此次上市的逸動高能版共推出包括藍動版在內的共10款車型，售價區間為7.49-10.69萬元。顧名思義，高能版意為具有“高智能”“高效能”的突出優勢，第二代逸動高能版，用“高能”二字更是展現了其在產品性能升級上取得的成效。高智能開拓新主張，前瞻未來先人一步。

第二代逸動高能版便是將科技具現化于生活中的代表作。在8萬元級市場中首次搭載了PAB預警輔助制動系統，為駕駛員提供安全車距提醒、前碰撞報警，更可根據危險程度主動制動。而且高能版車型在8萬元區間，也配備了同級別領先的ACC withStop/G。o全速自適應巡航系統，能在0-150km/h智能跟隨前車停車、起步甚至彎道跟車，緩解長途駕駛疲憊。除此之外，還有車載系統遠程升級（OTA）功能、遠程車況及安防服務、TPMS直接式胎壓監測等前沿智能，用科技打破陳規，將生活化繁為簡。第二代逸動高能版還采用了10.25英寸高清全液晶儀表，炫彩科技與時尚魅力交相輝映，與同為10.25英寸的中控大屏互相配合，可進行酷炫的“三指飛屏”雙屏互動，可以實現豐富的信息交互。全新升級的“小安你好”智能語音系統，語音控制能力大幅提升，智能生活一觸即發。搭載高德全時在線地圖可實時查看道路交通情況，合理規劃路線躲避擁堵;基礎流量終身免費服務更是讓人眼前一亮，其中包含導航實時路況、在線語音、遠程車況查詢、車載系統及新功能升級等服務，暢享網絡先人一步，與世男互聯。此外，截止10月31日，凡購買第二代逸動高能版的用戶即享“五重大禮”：購車即享5000元現金優惠用車禮;購車即享6年或12次免費保養安全禮;購車即贈送一年交強險金融禮;尊享首付低至5000元，24期0利率置換禮;長安品牌車主置換高達6000元補貼。