視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”

劉忠義 王婷婷(北京神舟航天文化創意傳媒有限責任公司 北京 100086)

電視節目的快速發展使得視覺在傳達信息方面的作用越來越大。由于信息具有復雜性和多樣性的特點，讓視覺傳達設計的發展速度越來越快。視覺傳達設計在電子媒體、平面媒體等方面得到充分的利用。在通過視覺傳達設計傳達信息時，首先要明確的是“信息設計”和“視覺設計”的特征和基本的內涵，然后才能更好的發揮視覺傳達設計的作用。

1 視覺傳達設計的內涵

視覺傳達設計指的是在信息傳達的過程中，通過各種各樣的視覺符號達到目的。媒介的發展是視覺傳達設計的基礎，媒介的多樣的形式以及廣泛的內容讓信息傳播的目的得以實現。由于視覺傳達設計的主要形式是符號，所以以符號為主的形式是信息傳達的主要內容。綜合來看，視覺傳達設計通過多種多樣的符號，通過不同的媒介載體，對信息進行傳達。

2 視覺設計的特征

視覺設計的最終目的為完成信息傳達。這個過程主要體現在通過有創意的、新穎的設計方式和內容，對受眾的視覺造成一定的刺激，達到吸引公共視線的目的。很多的視覺設計顛覆了人們對日常事務的理解進而達到吸引人們視線的目的，這種設計的理念具體的體現在廣告印刷、封面設計、品牌設計等方面。需要注意的是，通過符號來進行視覺設計傳達的形式較為單一，傳播的形式和途徑也較為單一，所以對公眾的視覺刺激也相對的較小，更多的起到引導作用。

3 信息設計的特征

信息設計的主要目的是為了對信息進行保存或讓信息得以交流，信息設計的主要內容包括PC終端數據、公告、符號、地圖、網頁等。由此可以看出，信息設計是通過對信息的創意化的呈現信息，讓信息得以傳達。對信息進行設計，一方面有利于信息的快速的傳達;另一方面，能夠減輕受眾的認知負擔，幫助受眾理解要傳達的信息，讓受眾對移動終端有一個良好的體驗，這也就達到了充分的發揮信息資源的目的。

4 視覺傳達設計中“信息設計”和“視覺設計”的差異

4．1信息傳達的載體不同。在視覺設計中，視覺設計的信息載體為圖形或者是符號，而信息設計的主要載體是文字或圖表。在設計的目的上，視覺設計的主要是為了提高信息的視覺感染力，相比之間，文字的感染力就相對的差一些。所以，通過視覺設計，將文字在一定程度上將其轉化，轉化為圖像等。圖像具有相對較強的視覺感染力，也更有吸引力。但是也存在在視覺設計中過度的將文字符號化，導致受眾不能夠對所要表達的信息進行理解，從而信息傳達的效果也就相對較差了。

4．2在設計的權利方面不同。受眾權利是在信息設計中的權力核心。因此，讓受眾了解信息是信息設計的主要目標，所以只有滿足受眾的要求，信息設計的目的才算是達成了。此外，信息設計的優劣要通過受眾的反饋來決定。因此，受眾反饋的信息是來評價信息設計的標準。但是，視覺設計的權利是信息發布者。是否滿足信息發布者的需求則是視覺設計的目標。因而會出現在視覺設計時沒有考慮受眾的實際需要的情況。這是由于在視覺設計之前并沒有進行市場調研，所以并不知道受眾實際的需要是什么，實際的認知水平是什么，所以受眾不一定能夠真正的理解視覺設計要反饋的真正的信息。

4．3檢測的標準不同。在檢測標準上，視覺設計的標準是設計的信息是否適合媒體的發布，視覺設計的相關內容能不能有效的吸引受眾的視線，能不能對受眾的行為有一定的引導作用，以及能不能給信息的發布者帶來更大的經濟效益。以上都是視覺設計的標準。信息設計的標準與視覺設計的標準是有所差異的，其標準是能不能在一定的程度上滿足客戶的要求和需求，能不能給受眾帶來良好的體驗以及是否能夠讓受眾滿意。

4．4所需要的專業技能不同。在專業技能方面，對視覺設計者的要求是非常多的，視覺設計者需要具備對市場進行調研的能力，要對市場的發展趨勢以及受眾的要求作出比較全面的分析和評估。此外，視覺設計者還需要對印刷技術也有所了解。除此之外，視覺設計者還被要求有全面的專業修養，如充足的專業知識、比較活躍的思維、較好的藝術修養以及藝術表現能力等。相比之下，對信息設計者的要求相對低一些，視覺設計者只要隨著科技的發展，不斷的提高自身對新事物的適應能力和使用能力即可。

5 “信息設計”和“視覺設計”之間的關聯

雖然“信息設計”和“視覺設計”二者存在諸多的差異，但是二者卻是相輔相成的造就了一個設計作品的出現。視覺設計成功的吸引了受眾的視線，而信息設計則對產品做了進一步的說明。所以視覺設計者和信息設計者要精誠合作，呈現更好的作品。

6 總結

本文對視覺設計和信息設計的異同做了比較，要想全面的了解二者，要從內涵上、二者的差異和聯系上進行了解。只有對二者有比較科學性的了解了，才能夠發揮視覺設計和信息設計的作用。促進信息的傳播、社會的進步以及文明的發展。