發力原創內容

2018年無疑是美國原創內容燒錢大年，圍繞原創內容的競爭越來越激烈。不管是電商起家的亞馬遜，以Facebook為首的泛社交類平臺，還是流媒體巨頭Netflix，乃至蘋果公司，都毅然投入了原創內容的戰團，燒起錢來毫不手軟，希望用自己的內容爭奪用戶的屏幕時間。

根據早些時候的報道，Netflix今年在原創節目上的投入約為120億—130億美元，超過去年年底公布的80億美元。而2017年，Netflix在原創內容上的投入還只有60億美元。這一投入數字遠超HBO等傳統影視劇制作公司。據悉，Netflix今年打造的影視劇達到82部之多。

亞馬遜電影工作室今年年初進行了重要的策略調整：將資源從獨立電影轉移至更具商業價值的項目，電影策略的調整與亞馬遜工作室在電視劇方面的新策略類似，后者也在轉向更大預算的制作。到8月底，亞馬遜公司透露正在和好萊塢各大電影公司進行試探性談判，就其流媒體服務開發電影展開了初步討論。消息人士稱，談判仍處于初期階段，尚未達成任何協議，不過亞馬遜正在尋找利用現有大公司IP的機會。

今年蘋果娛樂部門的高管透露，蘋果公司已經組建了40人的團隊，負責公司全球視頻、創建原創內容，并且正在加州卡爾弗城建造一個占地128000平方英尺的新總部。除此之外，蘋果公司還計劃擴大節目的多樣性，比如除了電視劇，兒童節目也要有所涉及，節目投放也不僅僅在美國，陸續還會在歐洲、拉丁美洲地區開設分布。根據去年《華爾街日報》的報道，蘋果公司此前公布將在收購和制作原創電視節目上花費至少10億美元。但是實際投入影視節目上的計劃花費可能遠高于10億美元，因為Facebook等競爭對手砸的錢都比計劃更多。

預計到2022年，蘋果公司將投資42億美元來制作原創節目，并計劃通過Apple TV、iPhone與iPad向全球提供串流服務。此外，蘋果公司亦打算把原創內容放到傳統劇院上映后，繼而再在其電視訂閱平臺上播放。

蘋果公司還與娛樂公司A24簽署一項多年協議，為蘋果公司制作原創電影。A24公司曾發行多部奧斯卡獲獎影片，包括《房間》《艾米》《伯德小姐》和獲得奧斯卡最佳影片的《月光男孩》等。除A24，還有其他公司和個人也計劃為蘋果即將推出的服務制作內容，其中包括著名主持人奧普拉、芝麻街工作室、導演斯蒂芬·斯皮爾伯格以及制片人布萊恩·福勒等。

各大公司對原創內容趨之若鶩的原因，正如Netflix首席內容官特德·薩蘭多斯總結，“原創節目比購買版權節目更具價值，可以通過訂閱用戶的反饋給我們以更大的回報。”