理性：市場回歸“內(nèi)容”主導

黃柏雪

2018年中國影市即將進入收官階段。據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至12月2日全國電影票房567億元，已超過2017年總票房，但相比2017年綜合票房13.45%的增速，2018年票房增速明顯回落。

回首2018，中國影市呈現(xiàn)出高開低走的態(tài)勢，春節(jié)檔強勁爆發(fā)，收獲57.43億元票房，同比增長67.5%;暑期檔《我不是藥神》票房、口碑雙豐收，帶動整個檔期國產(chǎn)片的不俗表現(xiàn);但之后影市整體表現(xiàn)平平，國慶檔票房不孚眾望，即將到來的賀歲檔由于沒有高票房預期的大片上映，預計最后沖刺階段也難有大作為。

過去幾年中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了舉世矚目的快速發(fā)展，票房從2011年的131億元一路攀升至2017年的559億元，但這種高速成長很大程度上是由大量資本涌入、巨額票補投入以及銀幕數(shù)量高速增長帶動的。

今天，中國已經(jīng)成為僅次于北美的全球第二大電影市場，高增速已不再是中國電影產(chǎn)業(yè)的唯一追求，引導中國影市回歸理性，為產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展積蓄力量顯得尤為重要。2018年，資本、票補、影院建設、明星拉動等拉升因素正在逐步退出，中國電影市場的成長開始更多地依靠加強規(guī)范管理，增強自身質(zhì)量。

今年9月出現(xiàn)的“取消票補”傳言雖然至今尚未落地，但票補退潮已是不爭事實。春節(jié)檔各大片方票補大幅縮水，最低票價不低于19.9元，單部影片補貼不超過50萬張，不過春節(jié)檔7天總票房仍取得了57.43億元的優(yōu)異成績。業(yè)內(nèi)人士認為，票補在中國電影市場成長之初確實發(fā)揮了很大作用，為影院帶來很多增量觀眾，隨著中國影市的發(fā)展以及觀眾的成熟，票補的效率大打折扣，票補投入必然進入理性回歸的過程。

與此同時，國內(nèi)影院建設熱潮開始降溫。2017年全國總銀幕數(shù)超過50000塊，超越北美位居全球第一。今年以來，很多影院出現(xiàn)虧損，證明影院市場已經(jīng)趨于飽和。業(yè)內(nèi)人士認為，依靠大規(guī)模建設影院的外延式增長已經(jīng)后繼乏力，中國電影產(chǎn)業(yè)亟需建立穩(wěn)定的中等以上質(zhì)量的生產(chǎn)體系。

中國電影行業(yè)正在朝著更加規(guī)范、更加健康的發(fā)展路徑邁進。在主管部門推動下，電影行業(yè)注重提高行業(yè)規(guī)范水平和自律能力，堅決向追星炒星、過度娛樂化、低俗媚俗、高價片酬等說“不”。明星偷稅漏稅問題的曝光和依法清查，也有利于引導正確的價值取向，規(guī)范電影行業(yè)秩序。

隨著資本投入更加理性、行業(yè)秩序更加規(guī)范，以及觀眾觀影選擇更加成熟，中國電影行業(yè)正在逐步回歸以內(nèi)容為主導的良性循環(huán)。