改檔：票房的“救命稻草”？

黃柏雪

原定8 月17 日上映的《大師兄》，后推遲一周上映。

“今日正式改檔，他日必有回響。”這是距離上映僅有10天時宣布改檔的《大轟炸》留下的“遺言”。從宣布延期，到再次定檔10月26日，再到取消公映，這部電影就這樣悄悄地遁形無蹤了。

如果你認為《大轟炸》只是一個特例，那就錯了。電影改檔這件本該慎之又慎的事情，在2018年成了“常規(guī)操作”。以暑期檔為例，共有23部影片改檔或撤檔，其中7月的改檔影片更是占了當(dāng)月新片的30%，堪稱史上最混亂的一屆檔期。

今年暑期檔，在票房31億元的《我不是藥神》的強勢擠壓下，同檔期的《風(fēng)語咒》《新烏龍院》《墨多多謎境冒險》等5部電影“落荒而逃”。另一部暑期檔影片，由甄子丹主演的《大師兄》原定8月17日上映，后推遲一周，卻仍未逃脫被8月24日空降開畫的《蟻人2》無情碾壓的命運。

實際上，改檔往往是弱勢影片的無奈選擇，畢竟沒有哪家片方愿意在宣傳營銷上重復(fù)耗費資金和精力。按照行業(yè)慣例，片方一般會在公映前3天左右拿到預(yù)排片情況。對于稍具票房野心的影片來說，首日排片量的底線通常在6%左右。如果低于這個比例，影片很有可能被迅速邊緣化。因此，影片的緊急改檔多發(fā)生在這一階段。

中小成本國產(chǎn)電影，改檔1次、2次不足為奇，改檔4次、5次的“奇葩”操作也并不鮮見。畢志飛導(dǎo)演的《純潔心靈·逐夢演藝圈》兩年內(nèi)改檔5次，最初定檔2016年5月13日，經(jīng)過3次改檔后定于2017年9月22日上映，5天后緊急撤檔，又經(jīng)過2次改檔后于2018年2月9日再次上映，兩次登陸院線累計票房僅有234萬元。號稱制作成本4100萬元的中法合拍電影《暮光·巴黎》，從最初的2017年10月31日一路改檔5次，于2018年10月26日艱難上映，票房207萬元。

比臨時改檔更匪夷所思的，是影片上映后又撤檔。號稱7.5億元投資的《阿修羅》公映3天后撤檔，票房僅有5000萬元。國產(chǎn)動畫《昨日青空》也在全國點映后撤檔，從暑期檔改為10月26日上映，票房成績?yōu)?350萬元。

業(yè)內(nèi)人士指出，電影發(fā)行有一種說法，叫作看前、看后、看左右，檔期策略是宣發(fā)核心，在票房總空間一定的情況下，競品情況會直接影響一部影片的成敗。因此，除了少數(shù)影片的確是出于制作周期等原因選擇改檔，大多數(shù)影片改檔都是為了避開同檔期大片，以爭取盡可能多的排片空間。

事實上，對于弱勢影片而言，無論檔期怎么調(diào)整，都會面臨腹背受敵的局面。2018年這波令人眼花繚亂的改檔操作，不僅浪費了片方和宣發(fā)方本就有限的資源，也讓影院和觀眾無所適從。過于迷信檔期選擇，并非明智之舉，踏踏實實在創(chuàng)作上下功夫，才是取勝之道。