文旅融合：投資“新寵”

黃柏雪

合肥萬達文旅城夜景

2018年是中國文化旅游產業發展史上具有里程碑意義的一年。年初《國務院機構改革方案》確定將文化部和國家旅游局合并，成立文化和旅游部，從國家戰略層面舉起了文化和旅游深度融合發展的大旗。一年來，電影行業積極響應文旅融合戰略，一批依托電影文化元素打造的特色小鎮、主題樂園應運而生。

2018年4月，樂創文娛發布了五大領域聯營戰略，“影旅聯營”是其中的重要一環。為此，樂創文娛與大股東融創成立了合資公司樂創文景，進軍文旅城、文化小鎮、融創社區等多種形式的文旅實景業務。

樂創文娛影旅聯營模式的核心是重文化、輕資產，專注電影品牌文化價值的場景運營。6月，樂創文娛和融創宣布將在河北遵化共同推進“電影IP+文旅小鎮”的文旅發展模式——從遵化清東陵“石像生”的文化內涵及傳說中獲取“東陵獸”品牌，創作《東陵獸》動畫電影品牌，挖掘守陵人后裔“守信守義、一諾千金”的文化內涵，同時輸出形成遵化影旅聯營項目“一諾小鎮”，打造“東陵獸”體驗園，開發“東陵獸”夜間秀、神獸異界實景項目、一諾天街、板栗冒險園等實景娛樂項目。

地產商同樣對文旅板塊寄予厚望。2017年融創斥資501億元將13個萬達文旅城項目收入囊中，用孫宏斌的話說，文旅投資就是“詩和遠方”。另一廂，曾對文旅城項目投入大量心血的王健林仍然戀戀不舍。今年10月，萬達集團發布聲明稱將繼續投資文旅產業，旗下文旅集團（含文旅規劃、建設、項目管理部門）將繼續作為萬達的重要產業集團永續發展。

文旅產業是典型的高投入、長周期、高風險行業，王健林忍痛甩賣萬達文旅城以及國內多家影視城、影視小鎮項目仍然虧損就印證了這一點。雖然迪士尼模式被國內電影行業推崇備至，但復制迪士尼模式并不容易。如何發掘文旅項目的文化內涵，釋放電影IP價值，帶動衍生產業發展，中國電影產業還有很長的路要走。