平穩發展 日漸規范

黃柏雪

2018年中國電影市場即將落下大幕，又到了盤點一年得失成敗的時候。這一年里，中國電影市場見證了年初春節檔的爆發式增長，也經歷了下半年以來的持續低潮。據國家電影局統計數據，截至12月2日全國電影票房567億元，已超過2017年559億元的成績，票房總體仍保持增長，但票房增速相比2017年的13.45%出現明顯回落。

中國正在從電影大國向電影強國邁進，政府的宏觀調控、政策以及資金扶植，為電影人提供了穩定健全的創作環境，也為電影產業的發展保駕護航。

2018年是國家電影局確定的“市場規范加強年”。盤點今年中國電影產業，可以用“保持平穩發展、日趨規范理性”來概括。資本、票補、影院建設、明星拉動等因素正在逐步退出，中國電影市場的成長開始更多地依靠加強規范管理和增強自身質量。這一年，中國電影在制作、宣發、放映等環節中不乏新亮點。

制作方面，《我不是藥神》這部罕見的現實主義題材電影引爆暑期檔，口碑、票房雙豐收。國產片在與進口片的比拼中表現不俗，全年票房超過10億元的15部影片中，國產片占據9席。以《巨齒鯊》為代表的合拍片也有亮眼表現。

宣發方面，今年9月出現的“取消票補”傳言雖然至今尚未落地，但票補退潮已是不爭事實。減少票補讓制片方和發行方重新將更多宣發資源投向線下，有助于影院重塑自己的服務體系。檔期選擇對票房成敗的作用更加凸顯，改檔、撤檔操作屢見不鮮。從國產片《捉妖記2》到漫威大片《毒液：致命守護者》，電影跨界營銷成為新熱點。

放映方面，9月中國電影發行放映協會對電影票“退改簽”提出要求，敦促第三方售票平臺、院線、影院等各方改進票務服務水平。持續數年的影院建設熱潮積累的風險開始在今年顯現。很多影院開始嘗試多元化經營，“新零售”能否賦能影院還有待觀察。與此同時，傳統影院遭遇“移動電影院”的跨界挑戰，《天下第一鏢局》院線上映當日即可網絡付費收看，為觀眾帶來全新的電影觀看模式。

2018年被很多業內人士稱為電影“小年”，在今年逐步形成的更加規范健康的行業秩序下，2019年中國電影市場會有怎樣的表現，令人期待。