變革與規范

許艷艷

2018年，付費視頻用戶數再創新高，以網劇、網綜為代表的內容產品質素提升，短視頻平臺結合自身優勢實現差異化發展。同時，國家相關部門針對網絡市場環境存在的問題，堅決予以打擊和整治，為行業公平有序發展打下良好基礎。

10月底、11月初，BAT先后公布財務報告，數據顯示，愛奇藝2018年第三季度總收入為 69億元，同比增長48%，其中會員收入29億元，首次超越廣告收入，成為愛奇藝第一大收入來源;截至2018年9月底，愛奇藝會員數量8070萬，同比增長89%。

截至2018年9月30日，騰訊視頻訂購用戶數8200萬，同比增長79%，環比增長10%;阿里巴巴集團2019財年第二季度（2018年7月到9月）業績顯示，優酷在過去一年中實現了日均付費用戶連續4個季度超過100%的增長，其中二季度同比增長200%。

付費用戶及利潤的持續增長無疑歸因于受歡迎的內容。2018年暑假，《延禧攻略》《如懿傳》相繼播出，在社交平臺掀起多輪討論熱潮。在這個受眾越發細分的當下，同樣成功“出圈”的另一檔現象級內容非女團青春成長節目《創造101》莫屬。垂直網綜方面，年初的《這！就是街舞》《熱血街舞團》繼去年的說唱之后，再次將小眾文化推向前臺。此外，《一本好書》《妻子的浪漫旅行》《圓桌派3》《奇葩說5》等，不管是原創還是綜N代節目，都取得了好口碑和高點擊率。

隨著市場日漸繁榮，各種亂象也層出不窮。7月，國家版權局等部門啟動“劍網2018”專項整治行動;對于直播短視頻平臺出現的低俗不良信息，國家網信辦依法約談相關平臺，責令其全面整改;11月9日，國家廣播電視總局印發《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，明確表示“堅持同一標準、同一尺度，維護廣播電視與網絡視聽節目的健康有序發展。”

2018年，技術進步推動產業持續發展。10月1日，中央廣播電視總臺正式推出CCTV 4K超高清頻道;5G發展勢不可擋，成為推動新一輪數字變革的重要角色;截至2018年9月，全球共有人工智能企業5159家，中國以1122家（不含港澳臺地區）位居第二;區塊鏈開始向更多細分領域滲透，文娛產業與區塊鏈結合，為自身發展帶來更多可能，在游戲、電子娛樂設備、廣告營銷等方面均有企業開展區塊鏈相關技術的探索和應用。

今年，電競業也書寫了不平凡的篇章。8月18日，電子競技作為表演項目加入亞運會的大家庭。11月，中國電競俱樂部iG在2018英雄聯盟全球總決賽S8成功奪冠。企鵝智酷發布的《2018年中國電競運動行業發展報告》預測，今年中國電競的產業規模將超過880億元。

11月底發布的《2018中國網絡視聽發展研究報告》對網絡視聽行業給出了樂觀預期。良好的市場環境和眾多的市場機遇奠定了我國網絡視聽業快速發展的基石。網絡劇、網絡電影、網絡綜藝內容精品化、市場細分化、付費規模化趨勢凸顯，在相關技術的加持下，網絡視聽產業發展未來可期。