IP：退熱不褪色

馮剛

經過多年持續開發，2018年IP市場出現了降溫跡象，曾經被行業關注甚至瘋搶的影視IP在收視端風光不再。

被影視行業青睞的IP項目以網絡小說居多。隨著《花千骨》《瑯琊榜》等網絡小說改編的電視劇受到觀眾追捧，并在播出過程中收獲了高收視率和高口碑，作為影視IP“富礦”的網絡文學市場被諸多影視公司和投資者關注，進而引發同類題材改編熱潮。

曾經占據網絡文學創作半壁江山的古裝題材作品，自然而然地成為各大影視公司的重要IP儲備類型，影視市場推出的成功IP改編項目也往往以古裝為主。同時《青云志》《擇天記》等玄幻IP改編作品在臺網兩端的雙高流量，也讓市場對玄幻題材IP產生了濃厚興趣。

2017年，IP改編退熱跡象初露端倪。古裝IP改編劇集《秦時麗人明月心》和《醉玲瓏》同樣使用了“IP+流量”的做法，邀請人氣偶像主演，但根據CSM媒介研究52城數據顯示，兩部作品的平均收視率均在0.8%上下，這一成績在2017年的古裝IP市場中已經名列前茅。同為此類作品的《軒轅劍之漢之云》和《上古情歌》平均收視率為0.5%—0.6%。不過由于《楚喬傳》取得了1.9%的高收視率和420億的網播量，IP改編仍被部分行業人士視為收視“良藥”，IP改編退熱并未得到廣泛關注。

進入2018年，多部IP改編作品遭遇收視“滑鐵盧”。未播先火的《莽荒紀》《武動乾坤》等古裝玄幻IP，收視率均明顯低于往年同體量作品，故事情節、演員演技、動畫特效等也遭到觀眾不同程度的詬病。同時，由于優質現實主義作品的大量涌現，IP劇頻頻出現高開低走態勢。

2018年下半年，IP改編劇雖然在收視端依然難覓爆款，卻在口碑方面迎來爆發?！度畿矀鳌贰短焓㈤L歌》《香蜜沉沉燼如霜》《將夜》等多部作品，憑借扎實的內容創作和演員的細致演繹，在觀眾中收獲了較高口碑，4部作品在豆瓣均保持了7.2以上的評分，其中《天盛長歌》豆瓣評分為8.3。《香蜜沉沉燼如霜》憑借對原作的精彩還原，在播出過程中始終位于CSM媒介研究52城同時段收視率排行榜首位。

IP改編熱潮或許會隨著市場理性的回歸而退溫，但是觀眾對于高質量作品的需求卻不會減弱。IP改編也好，原創劇本也罷，能夠吸引觀眾的永遠是內容和創作。只要影視從業者腳踏實地、潛心創作，不斷推出精品力作，一定能夠獲得觀眾和市場的認可。