公益廣告：凝聚正能量

馮剛

《年輕黨員的朋友圈》

2018年，國家廣播電視總局分別與國務院扶貧辦、全國老齡工作委員會辦公室聯合舉辦了全國脫貧攻堅公益廣告作品和全國敬老養老助老公益廣告作品的征集、展播活動，一大批立意深刻、觸動人心的優秀公益廣告作品獲得表彰，并將在全國范圍內進行展播。

其中，2018年全國脫貧攻堅公益廣告作品征集暨展播活動于今年6月28日正式面向全國各省市下發活動通知，7月份展開作品征集工作，本次活動主題為“脫貧攻堅 偉大決戰”。

今年10月，包括《脫貧攻堅 ?幸福在路上》《精準脫貧 ?一路向富》《兩個雞蛋》在內的80篇全國脫貧攻堅公益廣告一、二、三類作品及優秀類、入圍類作品被廣電總局納入“全國優秀廣播電視公益廣告作品庫”，這80篇獲獎公益廣告由40篇廣播類作品，40篇電視類作品組成，未來將在全國各級廣播電視播出機構進行集中展播。

正在舉行的全國敬老養老助老公益廣告作品征集暨展播活動，是繼2017年廣電總局、全國老齡辦聯合同類活動后的再度合作。今年的全國敬老養老助老公益廣告作品的征集評選工作自2018年9月開始，預計至2019年1月結束。

在國家廣播電視總局的引領帶動下，一批批優秀的公益廣告作品呈現熒屏，它們以群眾利于接受的方式，弘揚中國傳統文化，通過教育和引導提高群眾對國家近期重點工作的普遍認知，有效提升了社會主義意識形態的凝聚力和引領力。以湖南廣電為例，湖南廣播電視臺自2017年以來，重磅打造“青春揚益”公益廣告創制活動。面向全臺制作團隊征集方案，經過預選初評復評，層層競爭，宣講方案。臺領導坐鎮動員，資金保障，宣管部創新推動，確定主題，邀請專家授課。2018年，全臺613個方案中23個創意方案脫穎而出，《快樂大本營》等一線優秀團隊加盟創作。7月1日上線播出，涵蓋改革開放四十年、精準扶貧年輕勇擔當、走進新時代、傳統文化、尊老重教、文明新風等多個主題，唱響主旋律，傳播正能量。兩季作品“見人見物見思想，年輕活力有溫度。”

截至今年10月，僅湖南衛視播出公益廣告4000多條次，時長2000多分鐘，占商業廣告播出量日均比例達到8%以上。湖南衛視公益廣告通過播出總局優秀作品庫公益廣告，參加總臺青春揚益公益廣告創制活動、頻道自制多種方式，形成了一個較為完善的公益廣告制播體系，成為中國電視公益在重要節點的標桿之一。今年在國家廣播電視總局公益廣告扶持評比中，湖南臺獲得6項扶持，其中《年輕黨員的朋友圈》獲一類扶持，湖南廣電還獲得公益廣告播出一類扶持。在中國公益廣告最高獎黃河獎中，湖南臺7部作品獲獎，其中《年輕黨員的朋友圈》《連結世界，扣近彼此》兩個作品獲得金獎。